為一場演出奔赴一座城，正成為越來越多年輕人的旅行新風尚。
跨城到鄭州看一場“愛豆”的演唱會，在“聲浪磁場”中感受炙熱的青春活力；來河南的文旅景區(qū)沉浸式觀演追劇，在情感的共振共鳴中得到極大滿足；鄭州各大劇院精品劇目上新，小劇場佳作不斷，也成為品味地方文化、領略文藝之美的新空間……
以演藝串聯(lián)“吃住行游購娛”，在我省文旅深度融合發(fā)展中，演藝經(jīng)濟正拔節(jié)生長。據(jù)省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我省藝術表演高速增長，前5個月，全省規(guī)上服務業(yè)中藝術表演場館實現(xiàn)營業(yè)收入增長96.6%，比一季度加快23.2個百分點。
一場由演藝經(jīng)濟拉動消費增長的大戲正在上演。人們?yōu)楹芜�如此熱衷線下演藝？精彩演藝怎樣賦能城市文商旅體，引發(fā)消費鏈式反應？
今天和豫豫一起走進
各個景區(qū)、劇場及演唱會
探尋河南演藝經(jīng)濟的“流量密碼”
第一幕
跟著演出去旅行
“這么中，那么燃，周末到河南！”
陣陣聲浪中，流行歌手鹿晗與“蘆葦”們穿越四季來相見，《致愛》《我們的明天》等歌曲掀起合唱高潮；伴隨著幽默互動，小沈陽用一首首老歌點燃全場熱情，讓前來應援的粉絲直呼：“愛了，愛了！”
8月9日晚，鄭州奧林匹克中心場館同開、流光溢彩，兩大流量明星在此同時舉辦演唱會，來自全國各地的海量樂迷涌向這里，當晚客流量增至4萬多人次。
鄭州奧林匹克中心內，萬千樂迷現(xiàn)場觀看演唱會
“與鹿晗赴一場約定，特意從成都打‘飛的’來。從搶到票的那一刻就充滿期待，這次終于圓夢了！趁著來鄭州看演唱會，想著去打卡蜜雪冰城總部、品嘗河南胡辣湯，過一個圓滿的夏天。”樂迷小馮說。
踏歌而行，鄭州已成為中部地區(qū)舉辦演唱會的“重鎮(zhèn)”。2024年以來，張學友、鄧紫棋、毛不易、王心凌、潘瑋柏等多位華語樂壇重磅級歌手接連在鄭州演出，屢屢掀起樂迷跨城追星熱潮。
演唱會市場持續(xù)升溫，景區(qū)演出、大小劇場演藝同樣熱度不減。
在只有河南·戲劇幻城，21個大小劇場，總時長近700分鐘的劇目，在“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術加持下，武則天、宋徽宗、張擇端、蘇軾、曹操等歷史人物次第登場，與觀眾開啟古今對話，讓河南厚重歷史有說頭、更有看頭；建業(yè)電影小鎮(zhèn)內，歷史大劇《穿越德化街》、王牌夜游《一路有戲》等輪番上演，在重點演藝節(jié)目帶動下，近年電影小鎮(zhèn)接待游客超1000萬人次。
反觀鄭州大小劇場，去年以來，鄭州大劇院引進的世界經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀》《貓》，舞劇《朱鹮》《火車站》等人氣票房俱佳；以噴空為代表的本土小劇場，發(fā)揮豫式幽默創(chuàng)作的《倉頡大圣》《千里江山圖》等，以“小而美”形式受到省內外游客追捧。
《穿越德化街》成為建業(yè)電影小鎮(zhèn)的壓軸好戲
跟著演出去旅行，正成為消費新趨勢。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年全國演出市場總收入796.29億元，同比增長7.61%，大型演出跨城觀演率連續(xù)兩年穩(wěn)定在60%以上，其中年輕群體持續(xù)主導市場，18—34歲的觀眾占比超70%。
演出演藝為啥這么火？由看景到入景，提供的情緒價值是關鍵。
“為愉悅的精神體驗買單，情緒價值正成為年輕一代的消費密碼。”鄭州大學商學院執(zhí)行院長王寧說，以演唱會為例，作為一種沉浸式文化產(chǎn)品，對粉絲而言，更多的是一種情緒表達和個人情感的滿足，體現(xiàn)了悅己型消費不斷增長的新趨勢。
這份情感驅動力，催生著文化消費的多元市場。“上半年我們引進演出178場，創(chuàng)歷史同期新高。”在鄭州大劇院總經(jīng)理姜路看來，這背后是文化消費的旺盛需求，“堅持精品化思路，今年引進的無論是舞臺劇，還是戲劇類節(jié)目、脫口秀藝人專場等，大多開票即售罄。以新編歷史劇《婦好》為例，首演上座率達99%，還從線下火到了線上。”
演藝也成為展示區(qū)域形象的新窗口。從“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝看鄭州古今輝映；在只有河南·戲劇幻城《李家村》《麥子啊麥子》劇目感受河南人對土地、糧食的深切情感；鄭州歌舞劇院創(chuàng)作的劇目《唐宮夜宴》《水月洛神》等，立足中原文化創(chuàng)新演藝，成為展現(xiàn)厚重中原、文化河南的新IP。
在只有河南·戲劇幻城，“聲、光、電、畫”現(xiàn)代技術加持，為觀眾講述中華浩瀚文明史
第二幕
一次觀演帶動多重消費
演唱會經(jīng)濟被稱作“行走的GDP”，來觀演的人們既是觀眾，也是游客，不知不覺中就將餐飲、交通、住宿、娛樂等鏈條緊密咬合，激活了城市文旅的“多米諾骨牌”，引發(fā)消費鏈式反應。
鹿晗演唱會進場前，不少粉絲選擇在路邊的攤位上給自己化個精致的妝，編個美美的頭辮。“要見自己的偶像了，很激動哇！”美妝博主柴曉雅說，當天下午4點多，她在鄭州奧體中心附近支起化妝攤位，化妝、編頭發(fā)價錢幾十元不等，一晚上下來，收入可觀。
除了美妝攤位，路邊還集聚了許多賣周邊的攤販，文創(chuàng)帆布包40元一個、扇子15元一把、拉線玩偶15元一個……一場嗨翻全城的音樂盛宴，N個不一樣的消費體驗，處處充滿小確幸。
在鄭州看完演唱會后，樂迷去線下聚餐
“巴奴火鍋中原店歡迎你”“海底撈橄欖城店大巴免費坐”……演唱會結束，身體能量告急，來頓火鍋及時補充能量，實現(xiàn)快樂無縫銜接。當晚，在鄭州奧體中心停車場，來自巴奴、海底撈40多個門店的近50輛大巴車一字排開，供樂迷們免費乘坐至店內就餐消費。
“市場跟著需求走，火鍋也圍著演唱會轉。”巴奴毛肚火鍋市場部負責人分析，演唱會結束基本在晚上10點以后，為夜宵時段的營業(yè)帶來更多續(xù)客可能�？礈蔬@一商機，巴奴在小紅書、微博等社交平臺開通接受團餐預訂業(yè)務，并組織專車到演唱會現(xiàn)場招攬樂迷入店用餐。“今年上半年，鄭州區(qū)域巴奴服務演唱會團餐近2500桌，僅這一塊營業(yè)額近百萬元。”
演藝經(jīng)濟的“爆單”，轉化為城市消費的“長紅引擎”。數(shù)據(jù)顯示，2024年，鄭州市舉辦了47場大型演唱會，吸引觀演人次達97萬，其中票房收入近10億元，直接拉動全市綜合消費60多億元。
鄭州海昌海洋公園的水下表演成為園區(qū)一大看點
暮色漸濃，鄭州市鄭東新區(qū)，如意湖波光流轉。隨著游船緩緩前行，十二幕時空大秀徐徐鋪展。從黃帝的雄渾到商都的神秘，從唐詩的浪漫到嵩山武韻的創(chuàng)新演繹……槳聲燈影里，厚重的中原文化變得可觸、可感、可沉浸。
“鄭州東站到千璽廣場不到7公里，我們希望外地游客來鄭后可以多停留一段時間，通過乘船看看鄭州的美景，品品美食，了解一下厚重的中原文化。”河南新發(fā)展文旅集團品牌總監(jiān)宋幸然說。
目前，如意運河兩岸5.2公里航線內商業(yè)街區(qū)正加快建設。未來，當?shù)匾?ldquo;公園+”模式，植入24小時日咖夜酒、Citywalk等新興業(yè)態(tài)，全方位激活水岸消費經(jīng)濟。
觀演即游城，一張“票根”串聯(lián)多元消費場景。今年暑期，鄭州大劇院推出“藝游鄭州”文商旅促消費活動，以“票根經(jīng)濟”為載體，整合了文化演出、旅游景區(qū)、住宿餐飲、文創(chuàng)消費四大場景聯(lián)動全省消費�；顒悠陂g，省內外觀眾都能享受豐富的鄭州文旅消費優(yōu)惠。
“如意龍湖·船說鄭州”城市水上演藝成為吸引國內外游客的文旅新場景
東有CBD，西有CCD！
鄭東新區(qū)發(fā)揮行政金融和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢，將商業(yè)與文旅完美結合，各種“文旅+”衍生出的新場景正在成為新商業(yè)潮流的代表。在中原區(qū)，以打造鄭州中央文化區(qū)（CCD）為引領，帶動電競、音樂、動漫、體育賽事、文化演藝等全鏈條產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
一切熱鬧場景都始于一張演出票。城市以“文化符號+消費場景”重塑品牌認知的同時，實現(xiàn)了“曲終人不散”效果，最大程度激活文化與消費活力。
第三幕
“演藝經(jīng)濟”如何走得更遠
演藝經(jīng)濟下半場，各地競爭不再局限于搶購門票和爭奪流量，而是重塑演藝產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局，將“臺下的歡呼聲”轉化為“文旅融合的高光”和“城市發(fā)展的紅利”，使其成為文旅經(jīng)濟高質量發(fā)展的新支點。
近日，省政府辦公廳印發(fā)《進一步擴大文化和旅游消費若干政策措施》，指出將演藝演出作為8個重點文旅產(chǎn)業(yè)鏈群之一進行培育發(fā)展；培育演出經(jīng)濟新引擎。在確保安全的前提下，豐富旅游演藝產(chǎn)品和劇場演出供給，優(yōu)化營業(yè)性演出審批流程，鼓勵各地舉辦萬人以上大型演唱會等，適當放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。落實巡演項目首演地內容審核負責制，巡演地不再重復進行內容審核。
河南省社科聯(lián)副研究員、河南省傳播學會秘書長張柏林分析，發(fā)展演藝經(jīng)濟，河南優(yōu)勢非常明顯。人文方面，黃河文化、根親文化、豫劇文化等獨一無二的文化資源為河南創(chuàng)作優(yōu)秀演藝作品提供源泉；自然資源領域，以太行山、伏牛山、桐柏山為代表的“三山”，以黃河、淮河、長江、海河為代表的“四水”，形成獨特的“三山四水”旅游資源，可以快速聯(lián)動，形成“演藝+全域旅游”的空間網(wǎng)絡。
舞劇《朱鹮》在鄭州上演
同時，2小時覆蓋省會、5小時跨經(jīng)濟圈、8小時通達全國的高鐵網(wǎng)絡，可以吸引全國范圍內的消費群體來豫觀演，河南演藝經(jīng)濟消費市場潛力巨大。
站在演藝經(jīng)濟風口，河南如何乘勢而上？
創(chuàng)精品內容。把故事講成經(jīng)典、讓旅程有體驗。深挖故事IP，打造沉浸式根親主題劇，對接尋根問祖之旅、聯(lián)動河南美食之旅、紅色實景演出等，讓每個故事都有“可看、可感、可消費”的演藝載體。
上優(yōu)質配套。培育本土演藝產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展舞美制作、藝人經(jīng)紀等配套產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造就業(yè)崗位，讓“故事變現(xiàn)”有實實在在的產(chǎn)業(yè)支撐。做好場地配套服務優(yōu)化，鼓勵推出對大型演出場地租金優(yōu)惠、延長裝臺時間等措施，為大型營業(yè)性演出高質量發(fā)展提供優(yōu)質服務保障。
強政策支持。研究大型演出專門獎勵政策；從大型演出收益中提取專項資金，支持小型劇團創(chuàng)作紅色文化、鄉(xiāng)村文化劇目等。通過類似形式，既保障市場活力，又讓演藝經(jīng)濟具有持久動力，最終實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化價值共生共榮。
當歌曲《藍蓮花》的旋律與
“只有河南·戲劇幻城”的麥浪共振
當音樂劇《愚公移山》
讓寓言故事人物與現(xiàn)代人物
跨越時空對話
……
“場景創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)鏈延伸”深度
激活了“演藝+”的強勁經(jīng)濟效應
一場文旅融合與經(jīng)濟發(fā)展的
“雙向奔赴”正在中原大地進行
這個夏天
你來河南看演出了嗎？
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