7月23日，修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村云上院子民宿掩映在一片翠綠之中。河南日?qǐng)?bào)記者 王錚 攝
7月28日，林州市石板巖鎮(zhèn)的太行大峽谷漂流項(xiàng)目，吸引了眾多游客。河南日?qǐng)?bào)記者 王錚 攝
嵩縣以陸渾湖為核心，構(gòu)建起“一湖三環(huán)三組團(tuán)”格局，全域旅游激活鄉(xiāng)村振興。王錚 李衛(wèi)超 攝
夏日炎炎，城市里熱浪蒸騰，自帶“天然空調(diào)房”的山鄉(xiāng)卻成了避暑勝地。欒川縣高喊“21℃夏天·旅居在欒川”，焦作云臺(tái)山溪降項(xiàng)目前排起蜿蜒長(zhǎng)龍，登封市大金店鎮(zhèn)袁橋村暑期民宿早被預(yù)訂一空……
當(dāng)高溫席卷城市，鄉(xiāng)村里的“涼資源”正加速轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”，向游客敞開清涼懷抱，為夏日消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力，成為撬動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新支點(diǎn)。
本質(zhì) 城鄉(xiāng)需求的精準(zhǔn)對(duì)接
鄉(xiāng)村“涼經(jīng)濟(jì)”的爆發(fā)，本質(zhì)是一場(chǎng)“城市需求”與“鄉(xiāng)村供給”的精準(zhǔn)對(duì)接。據(jù)國(guó)家氣候中心的監(jiān)測(cè)顯示，2025年夏季，我國(guó)大部分地區(qū)受強(qiáng)副熱帶高壓控制，氣溫將較常年偏高0.5℃—1℃，高溫日數(shù)明顯增多，而鄉(xiāng)村擁有的山林、溪流等“天然降溫系統(tǒng)”，以及低密度的居住環(huán)境，恰好擊中了城市居民的避暑痛點(diǎn)，“逃離城市熱島”成為不少市民的選擇。
從“被動(dòng)等待”到“主動(dòng)設(shè)計(jì)”，河南鄉(xiāng)村將“涼資源”轉(zhuǎn)化為核心吸引力，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)與活力。
作為河南省海拔最高的縣城，欒川推出“21℃夏天”品牌，向廣大游客發(fā)出“消暑配方”。
“城里熱得像火爐，村里有山有水，簡(jiǎn)直是消暑的絕佳寶地。”7月28日中午，欒川縣陶灣鎮(zhèn)協(xié)心村大峽谷漂流項(xiàng)目登船處，張清揚(yáng)和大學(xué)同學(xué)一行5人早已迫不及待，他們身著專業(yè)裝備，準(zhǔn)備登船開啟這場(chǎng)充滿激情與歡樂的“夏日大作戰(zhàn)”。
陶灣鎮(zhèn)地處伊河源頭，是長(zhǎng)江和黃河兩大流域的交匯之地，水資源極為豐富。憑借這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，陶灣鎮(zhèn)成功引進(jìn)了大峽谷漂流項(xiàng)目。每年6月至10月，這里便成為熱門打卡地，超過60萬游客如潮水般蜂擁而至。
曾經(jīng)，村里的年輕人大多選擇走出山溝，外出務(wù)工謀生。如今，隨著鄉(xiāng)村旅游的火熱發(fā)展，不少人毅然選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，開辦農(nóng)家賓館和精品民宿。目前，陶灣鎮(zhèn)已擁有173家農(nóng)家賓館和12家精品民宿，2024年，該鎮(zhèn)旅游綜合收入高達(dá)2.4億元，村民們?cè)诩议T口實(shí)現(xiàn)了增收致富，日子越過越紅火。
不僅是欒川，聚焦鄉(xiāng)村“涼資源”，全省各地各出奇招。
孟州市西虢鎮(zhèn)莫溝村冬暖夏涼的窯洞成了游客們避暑、體驗(yàn)傳統(tǒng)民居的熱門選擇，村里的人氣源源不斷；盧氏縣雙龍灣景區(qū)精心策劃親水狂歡季，全民釣魚爭(zhēng)霸、云朵泡沫狂歡、星空篝火夜等活動(dòng)精彩紛呈……
自帶清涼屬性的鄉(xiāng)村，讓城市游客不請(qǐng)自來，這場(chǎng)由熱浪催生的“清涼生意”，正在吹出鄉(xiāng)村發(fā)展的新氣象。
問題 如何從“流量”到“留量”
“涼經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展的背后，也面臨著“成長(zhǎng)的煩惱”。
“不少鄉(xiāng)村旅游大同小異，都在搞漂流、建民宿，農(nóng)家樂的菜單也是清一色的山野菜炒土雞蛋、紅薯面條，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)。”鄭州工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的講師李成敏長(zhǎng)期從事鄉(xiāng)村設(shè)計(jì)，她一針見血地指出，這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使鄉(xiāng)村旅游陷入低水平內(nèi)卷的困境。
古鎮(zhèn)里的特色建筑被改造成清一色的村咖、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，傳統(tǒng)商號(hào)、手工藝作坊逐漸消失；村落里的民俗表演，為迎合游客簡(jiǎn)化儀式流程，失去了原真性……當(dāng)鄉(xiāng)村旅游陷入“形式大于內(nèi)容”的怪圈，文化傳承便成了空中樓閣，使鄉(xiāng)村旅游陷入“千村一面”的發(fā)展瓶頸，游客走馬觀花后難有記憶點(diǎn)，更談不上來此重復(fù)消費(fèi)。
在“清涼+”上下功夫是很好的解題之策。以焦作云臺(tái)山景區(qū)為例，其憑借自然山水景觀優(yōu)勢(shì)，以“夏一站 云臺(tái)山玩水”為主題，精心打造了親子戲水節(jié)IP活動(dòng)，并持續(xù)解鎖夏日新玩法、新體驗(yàn)。
該景區(qū)推出的“云澗飛降”溪降項(xiàng)目，巧妙利用亞洲第一高瀑——云臺(tái)天瀑的800米溪谷，將靜態(tài)的自然景觀轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的探險(xiǎn)體驗(yàn)。游客從314米落差的起點(diǎn)順流而下，在飛濺的水花中感受腎上腺素狂飆，這一項(xiàng)目單日接待量突破千人。
“以前夏天去山村里度假玩水的體驗(yàn)比較單一，今年我們?cè)诰W(wǎng)上看到這里有升級(jí)玩法，馬上就決定來了。”王毅行一家三口從鄭州驅(qū)車而來，為的就是體驗(yàn)云臺(tái)山的溪降項(xiàng)目。
“但僅圍繞‘涼’做文章，往往會(huì)讓鄉(xiāng)村陷入季節(jié)性依賴，一進(jìn)10月，氣溫驟降，景區(qū)關(guān)門、民宿停業(yè)，村民又回到‘靠天吃飯’的狀態(tài)。”李成敏如是說，此外，基礎(chǔ)設(shè)施的短板效應(yīng)也在限制鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)發(fā)展。要想在鄉(xiāng)村旅游中有滿意的體驗(yàn)感，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)美的鄉(xiāng)村環(huán)境等都是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
2020年全省文化旅游大會(huì)提出，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，打通全省涉及鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（村）的“最后一公里”。但現(xiàn)實(shí)中仍存在顯著落差，部分鄉(xiāng)村道路崎嶇難行、水電供應(yīng)不穩(wěn)定、衛(wèi)生設(shè)施不完善等問題依然突出，影響了游客的旅游體驗(yàn)。
“這些問題的根源，在于對(duì)‘涼經(jīng)濟(jì)’的認(rèn)知偏差，如果鄉(xiāng)村只把清涼資源視為一次性資源變現(xiàn)，‘涼經(jīng)濟(jì)’終將涼下去。”李成敏說。
破局 從“單季熱”到“四季興”
鄉(xiāng)村“涼經(jīng)濟(jì)”不該被夏季框定，唯有立足資源稟賦跳出“季節(jié)限定”，構(gòu)建“四季有景可賞、全年有游可品”的生態(tài)體系，方能為河南鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。
業(yè)態(tài)升級(jí)是打破季節(jié)性依賴的關(guān)鍵——
沙河水光瀲滟，公園荷風(fēng)送香，美食街煙火升騰……7月29日，魯山縣趙村鎮(zhèn)全域旅游示范區(qū)的停車場(chǎng)里，停滿了來自全省各地的車輛。
曾幾何時(shí)，各村“單打獨(dú)斗”“小散弱”的困局成了趙村鎮(zhèn)全域發(fā)展的阻礙。如今，該鎮(zhèn)將上湯村、小趙村、柳樹溝等10個(gè)村莊的農(nóng)文旅資源優(yōu)化整合，成立聯(lián)合發(fā)展片區(qū)，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。
登山節(jié)、采摘節(jié)輪番上演，主題研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等活動(dòng)豐富多彩，趙村鎮(zhèn)全域旅游示范區(qū)“農(nóng)體文旅商”融合的產(chǎn)業(yè)體系日漸豐滿。自開園以來，該片區(qū)累計(jì)接待游客超40萬人次，旅游綜合收入突破2600萬元，帶動(dòng)村集體增收100余萬元，村民增收460余萬元。
延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)羌せ盥糜谓?jīng)濟(jì)的核心引擎——
單靠避暑難以長(zhǎng)久帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需推動(dòng)“旅游+”深度融合，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)共生共榮。
溫縣陳家溝景區(qū)里，太極拳的傳承脈絡(luò)在移步換景中徐徐展開：漫步太極拳祖祠，400年的歷史底蘊(yùn)撲面而來；駐足東溝，可以觀看拳師與村民同臺(tái)展演，跟著學(xué)幾招太極拳招式；若恰逢賽事檔期，還能沉浸式圍觀高手過招的精彩對(duì)決。
夜幕降臨，“今夜·東溝”沉浸式夜游登場(chǎng)。3D光影與AR技術(shù)喚醒古村記憶，全息投影、激光矩陣交織成時(shí)空隧道，以陳王廷創(chuàng)拳歷程為主線的實(shí)景演出，將百年拳史化作可觸可感的立體畫卷。游客穿行其間，光影流轉(zhuǎn)中，各派太極宗師的身影次第浮現(xiàn)，仿佛與先賢進(jìn)行一場(chǎng)隔空的武學(xué)對(duì)話。
從“打卡式體驗(yàn)”到“在地化教育”，溫縣陳家溝景區(qū)將地域文化與自然資源轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的教育載體，實(shí)現(xiàn)“旅游即學(xué)習(xí)”的價(jià)值蝶變，成功入選2025中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行（夏季）精品景點(diǎn)線路推介。
利益聯(lián)結(jié)是讓村民共享“涼經(jīng)濟(jì)”紅利的根基——
“鄉(xiāng)村‘涼經(jīng)濟(jì)’的終極目標(biāo)，不是讓資本賺快錢，而是讓村民分享發(fā)展紅利。”省鄉(xiāng)村振興協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，只有建立“村民主體、利益共享”的機(jī)制，才能讓鄉(xiāng)村既留住清涼，又留住人心。
青磚灰瓦的明清古建錯(cuò)落有致，600年的古槐虬枝盤錯(cuò)，500歲的石臼爻鐫刻著歲月紋路。登封市大金店鎮(zhèn)袁橋村以古村落為根脈，深耕袁橋美麗鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，鼓勵(lì)村民按“志愿加入、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、抱團(tuán)增收”的原則組建經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作社，大伙入股在古寨墻外共建娛樂項(xiàng)目，闖出多元增收路。
“通過成立合作社，全村老人按月領(lǐng)取養(yǎng)老補(bǔ)貼金，更重要的是，村民們參與古村落保護(hù)的自覺性越來越高，許多人主動(dòng)找到村里，把自家舊房屋、老院落自愿交出來統(tǒng)一管理，統(tǒng)一修復(fù)。”袁橋村古村落保護(hù)負(fù)責(zé)人王向人表示。
文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬，同比增長(zhǎng)2.2%。這既彰顯了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的蓬勃活力，也反映出各地在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上的積極成效。
由此可見，河南鄉(xiāng)村旅游的興旺并非偶然，而是通過業(yè)態(tài)升級(jí)打破季節(jié)束縛，借力產(chǎn)業(yè)融合激活全域動(dòng)能，并最終依靠利益共享筑牢發(fā)展根基。這條從“單季熱”邁向“四季興”的長(zhǎng)效發(fā)展路徑，正為我省鄉(xiāng)村全面振興注入源源不斷的活力。（河南日?qǐng)?bào)記者 劉一潔 李若凡）
專家觀點(diǎn)
在“破立之間”實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展
□河南科技智庫農(nóng)業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略研究基地負(fù)責(zé)人、河南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展研究所所長(zhǎng) 滕永忠
鄉(xiāng)村旅游作為連接城鄉(xiāng)的重要紐帶，正在成為鄉(xiāng)村振興的“活力引擎”，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化傳承、生態(tài)改善的多重價(jià)值已充分顯現(xiàn)。但要實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“單季熱”到“四季興”的跨越，還需破解發(fā)展中的深層矛盾。
鄉(xiāng)村旅游的價(jià)值，本質(zhì)是對(duì)鄉(xiāng)村資源的“二次激活”。經(jīng)濟(jì)層面，它將農(nóng)房轉(zhuǎn)化為民宿、農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)為旅游商品，重構(gòu)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)形態(tài)；文化層面，鄉(xiāng)村旅游挖掘和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，使民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)技藝等得以傳承和發(fā)展；而基礎(chǔ)設(shè)施的改善，更讓鄉(xiāng)村在服務(wù)游客的過程中實(shí)現(xiàn)“自我升級(jí)”。
但當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還面臨一些痛點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目缺乏創(chuàng)新，不同地區(qū)的農(nóng)家樂菜品和環(huán)境布置相似，會(huì)因缺乏特色被市場(chǎng)淘汰；資源開發(fā)整合難，不少村落守著“一畝三分地”，未能形成穿珠成鏈的集群效應(yīng)。
破解這些問題，關(guān)鍵在于因地制宜，在短期收益與長(zhǎng)效發(fā)展間找到平衡。
科學(xué)規(guī)劃是前提。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)立足鄉(xiāng)村特色做頂層設(shè)計(jì)，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，山區(qū)可聚焦生態(tài)康養(yǎng)，古村側(cè)重文化體驗(yàn)，避免陷入“千村一面”。
產(chǎn)業(yè)融合是路徑。如今單純的“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院”已難滿足游客需求，需推動(dòng)“旅游+”深度融合：農(nóng)業(yè)可延伸出采摘研學(xué)，文化能轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)項(xiàng)目，閑置農(nóng)房也能改造為鄉(xiāng)村書房、手作工坊，從而豐富游客的“村游”體驗(yàn)。
長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)是保障。需建立利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓村民從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”，既解決用工難題，又讓發(fā)展成果惠及于民。
鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，終究是以人為本的發(fā)展，既要讓城市游客找到鄉(xiāng)愁，也要讓鄉(xiāng)村居民獲得“甜頭”；既要保護(hù)好青山綠水、老村古建，又要通過創(chuàng)新激活其現(xiàn)代價(jià)值。唯有如此，才能讓鄉(xiāng)村旅游真正成為可持續(xù)的富民產(chǎn)業(yè)，讓每個(gè)村落都能在文旅融合中找到屬于自己的“成長(zhǎng)密碼”。（河南日?qǐng)?bào)記者劉一潔整理）
讓鄉(xiāng)村旅游跳出“季節(jié)限定”
當(dāng)城市熱浪蒸騰，豫西古村老槐樹下，搖著蒲扇的老人與拍照打卡的年輕人共享著同一片綠蔭——這幅圖景，恰是城鄉(xiāng)關(guān)系悄然重構(gòu)的生動(dòng)注腳：城市人渴求鄉(xiāng)村的清涼與寧靜，鄉(xiāng)村期盼城市的消費(fèi)與活力。“涼經(jīng)濟(jì)”的火熱，正是這場(chǎng)“雙向奔赴”的動(dòng)人序章。
河南鄉(xiāng)村的“清涼答卷”，寫滿了因地制宜的智慧。欒川縣陶灣鎮(zhèn)協(xié)心村，游客可以在大峽谷漂流中感受夏日激情；孟州市西虢鎮(zhèn)莫溝村窯洞里，游人能體驗(yàn)到不插電的天然清爽；溫縣陳家溝景區(qū)里，研學(xué)者可于一招一式、一磚一瓦間，尋得內(nèi)心深處的清涼。
但鄉(xiāng)村旅游，遠(yuǎn)不止于避暑。焦作云臺(tái)山景區(qū)突破季節(jié)邊界，冬季冰雪節(jié)銀裝素裹，春日漢服花朝節(jié)衣袂翩躚，夏日“引客入修”聯(lián)合蜜雪冰城送出清涼甜意，四季輪轉(zhuǎn)皆成風(fēng)景；寶豐縣李莊鄉(xiāng)通過環(huán)山公路串聯(lián)分散村落，形成“市域一日游經(jīng)濟(jì)循環(huán)圈”；新密市積極發(fā)展古鎮(zhèn)古村、鄉(xiāng)村田園、康體養(yǎng)生、主題文創(chuàng)等特色民宿集群，全市民宿產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)2.3萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，人均年增收超2萬元……通過“旅游+”的方式，鄉(xiāng)村的生態(tài)資源、非物質(zhì)文化資源等變?yōu)楠?dú)特的旅游資源。
最動(dòng)人的回響，來自鄉(xiāng)土深處。登封袁橋古村，村民合作社模式讓鄉(xiāng)親們成為景區(qū)真正的主人。唯有利益共享的根基穩(wěn)固，鄉(xiāng)村才能既留住沁人的清涼，更留住向往的人心。
從云臺(tái)山的四季繁華到袁橋村的共富實(shí)踐，從“單季熱”到“四季興”，具有綜合性產(chǎn)業(yè)特征的鄉(xiāng)村旅游將在推進(jìn)我省鄉(xiāng)村全面振興的過程中發(fā)揮更加積極的作用。
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