2025年端午節(jié)假期，各地舉辦豐富多彩的文化和旅游活動，拓展新業(yè)態(tài)、新場景，著力滿足人民群眾假日生活需求，全國文化和旅游市場安全平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內(nèi)出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。
傳統(tǒng)文化展現(xiàn)時代魅力，豐富供給烘托節(jié)日氛圍。各地舉辦賽龍舟、包粽子、佩香囊、唱山歌等傳統(tǒng)民俗活動，在濃厚的文化氛圍中歡度端午假期。廣東、湖南、江西、貴州、浙江等地龍舟競渡，吸引大量群眾觀賽，場面壯觀，激蕩人心。非遺展演、端午習(xí)俗體驗等沉浸式場景讓市民游客感受傳統(tǒng)文化魅力。各地將傳統(tǒng)民俗、民間藝術(shù)有機(jī)融入博物館、美術(shù)館、圖書館等文化空間，讓廣大群眾品味端午意蘊、體驗歷史文化。文化研學(xué)廣受歡迎，故宮博物院、中國國家博物館、國家圖書館、南京博物院等熱門文化場館預(yù)約火熱。各地文藝演出精彩紛呈，北京開票營業(yè)性演出1119場，觀眾達(dá)45.8萬人次，票房達(dá)1.4億元；四川武勝沿口古鎮(zhèn)在嘉陵江畔上演大型水上實景演出，展現(xiàn)民俗文化之美。
端午節(jié)疊加兒童節(jié)，出游熱度大幅攀升。家庭出游熱度增長顯著，各地主題公園、游樂園等迎來大量家庭游客。“親子游”玩出新花樣，小朋友們體驗劃龍舟、包粽子、制香囊等民俗活動，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，收獲成長感悟。中短途出游成為主流，自駕、高鐵等成為主要交通方式，長三角、京津冀、珠三角、川渝等地區(qū)成為出游熱門選擇。縣域旅游市場持續(xù)升溫，越來越多小眾旅游目的地吸引游客前往。各地紅色景區(qū)游客絡(luò)繹不絕，人們看展覽、聽講解，緬懷革命先烈，汲取奮進(jìn)力量。
惠民舉措釋放消費潛力，新業(yè)態(tài)新場景提升假日體驗。各地引導(dǎo)旅游景區(qū)、旅行社、酒店民宿等推出門票減免、折扣套餐、聯(lián)票優(yōu)惠等惠民措施，以文旅引客流，以節(jié)日促消費。夜間文化和旅游消費集聚區(qū)結(jié)合端午主題，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推出國貨“潮品”，拓展消費空間。數(shù)字科技賦能端午潮游，深圳熱門景區(qū)無人機(jī)送貨線路不斷上新，江蘇周莊景區(qū)大模型幫助游客制定專屬游玩攻略，VR、AI等新技術(shù)在為游客創(chuàng)造全新體驗的同時，進(jìn)一步激發(fā)消費新活力。
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