香囊溢彩，龍舸爭流。2025年端午節(jié)假期，全省文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記考察河南重要講話精神，按照省委、省政府決策部署，聚焦“兩高四著力”，加強統(tǒng)籌調(diào)度，堅持保安全與創(chuàng)品質(zhì)并重、引客源與提效益并行，實現(xiàn)文旅市場量質(zhì)齊升。
三天假期，全省接待游客1511.6萬人次、旅游收入67.9億元，同比分別增長4.7％、5.3％。
接待游客人次前五位的景區(qū)分別是萬歲山武俠城28.9萬人次，清明上河園27.13萬人次，銀基國際旅游度假區(qū)15.8萬人次，龍門石窟11.24萬人次，鄭州方特歡樂世界9.82萬人次。旅游收入居前五位的景區(qū)為銀基國際旅游度假區(qū)0.42億元，清明上河園0.35億元，只有河南·戲劇幻城0.26億元，萬歲山武俠城0.22億元，鄭州方特歡樂世界0.2億元。
文旅活動創(chuàng)新供給，文化傳承更具縱深感
端午節(jié)是中國首個入選人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的節(jié)日，各地深挖文化內(nèi)涵，通過現(xiàn)代科技賦能與體驗?zāi)Ｊ絼?chuàng)新，將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)化為可參與、可互動的沉浸式場景，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代生活中煥發(fā)新生。
鶴壁�？h古城推出民俗系列精彩活動
非遺活化重構(gòu)傳統(tǒng)場景。云臺山景區(qū)以“國韻端午·樂在其‘粽’”為主題，舉辦古法香囊DIY等多樣民俗活動。洛陽王府竹海景區(qū)邀請游客進行非遺體驗，讓游客親手制作屬于自己的槲包。漯河把千年非遺技藝搬進繁華商超，沙河吊古琴、嗩吶、剪紙等六十余個非遺保護項目輪番上演，吸引了眾多市民游客。商丘芒碭山旅游區(qū)策劃舉辦“百步穿楊 五毒退散”等特色文旅活動。鄭州海昌海洋公園《粽寶奇遇記》全新上線。鶴壁�？h古城、信陽雞公山景區(qū)、濟源王屋山景區(qū)、黃河文化公園等推出民俗樂趣、非遺手作、登高祈福等系列精彩活動。
洛陽王府竹海景區(qū)邀請游客體驗非遺
場館聯(lián)動拓展文化場域。2023年，在信陽城陽城遺址八號墓葬內(nèi)，出土了迄今為止發(fā)現(xiàn)的最古老的槲葉粽子。信陽城陽城遺址博物館延續(xù)這份文化脈絡(luò)，舉辦包槲葉粽子活動。殷墟博物館推出“跟著館長看展覽”品牌活動，特別策劃“殷墟粽香尋古——解密甲骨文里的端午密碼”活動。河南博物院全新推出“雨林秘境——墨西哥瑪雅文明大展”等多個大型主題展覽，滿足不同觀眾多樣化的參觀需求。開封市博物館聯(lián)合中國工藝美術(shù)大師，以汴繡為紐帶，打造“五彩繡端陽，非遺共傳承”主題活動。二里頭夏都遺址博物館指導(dǎo)游客用原色竹編、流蘇制作專屬蒲扇，感受傳統(tǒng)竹編技藝。端午假期，全省409家博物館、177家圖書館、207家文化館協(xié)同發(fā)力，推動公共場館與節(jié)日主題深度融合，開展線上線下文化惠民活動6301余場次，共接待觀眾243.77萬人次，文化場館正成為傳統(tǒng)文化傳承的核心載體。
游客在河南博物院參觀“墨西哥瑪雅文明大展”
龍舟競渡豐富體驗維度。從宋代東京汴梁金明池?zé)狒[非凡的賽龍舟，到如今河南各地河道上飛馳的龍舟賽，浪花翻涌間，千年端午習(xí)俗在中原大地生生不息。開封清明上河園借助現(xiàn)代AI技術(shù)復(fù)原《金明池爭標(biāo)圖》再現(xiàn)宋代龍舟競渡，帶游客體驗一場穿越之旅，看千年前開封城里的熱鬧景象。第十三屆中華軒轅龍舟大賽淅川站集聚省內(nèi)外眾多隊伍，以舟為筆、以水為墨，開啟一場速度與激情的龍舟大賽。新鄉(xiāng)寶泉大峽谷的“高峽平湖”龍舟賽吸引來自上海、河北、山西等國內(nèi)15支龍舟勁旅、190余名龍舟健兒參賽。周口太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、三門峽市雙龍灣、駐馬店皇家驛站等景區(qū)的旱地龍舟比賽也成為游客爭相參與的熱門項目。
分眾需求精準(zhǔn)適配，出游選擇更具多樣性
各地因地制宜創(chuàng)新文旅供給，捕捉不同客群需求，從家庭到個人，從傳統(tǒng)到新潮，各類文旅產(chǎn)品深度融合節(jié)日元素，滿足游客多元出行期待。
雙節(jié)疊加效應(yīng)催生親子游熱潮。今年端午假期恰逢“六一”兒童節(jié)， 借雙節(jié)契機，孩子們沉浸式體驗文化之美。鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)推出了“回到小時候”主題活動，構(gòu)建適合全年齡段參與的沉浸式文旅空間。安陽紅旗渠風(fēng)景區(qū)推出修渠銅人巡游、實景演出《紅旗渠往事》等特色活動，讓孩子們感受先輩們的艱辛與付出。洛陽魏坡新序化身“好玩星球”，集結(jié)戲劇、音樂等趣味體驗，用樂器開啟少兒音樂啟蒙。在南陽臥龍崗武侯祠景區(qū)，化身“科學(xué)導(dǎo)師”的“諸葛亮”現(xiàn)場演示趣味實驗，帶孩子們探索科學(xué)和歷史的碰撞。鄭州新密伏羲山景區(qū)小鹿樂園親子游受到追捧。
游客參與鄭州建業(yè)電影小鎮(zhèn)推出的“回到小時候”主題活動
季節(jié)性產(chǎn)品激發(fā)市場活力。堯山大峽谷、太行大峽谷、南召寶天曼天河、鞏義大峽谷等沖浪漂流開啟。豫西大峽谷景區(qū)開展“漂流·萌寵奇遇記”活動，帶游客盡享激情漂流、峽谷賽舟。焦作懷府恐龍園推出“潑水慶端午 恐龍伴你行”假日主題活動，邀請游客參與潑水狂歡，開啟“清涼一夏”。登封大熊山仙人谷推出“小黃鴨漂流”活動，為游客打造“解壓+清涼+童趣”的假日限定體驗。
戶外休閑業(yè)態(tài)撬動近郊市場。新鄉(xiāng)共渠生態(tài)長廊舉辦了首屆露營草坪音樂會，將“自然+音樂+露營”融合。信陽大別山露營公園推出“紅綠相融·親子同樂”主題活動，讓游客在享受自然野趣的同時還能體驗非遺文化。鶴壁淇濱區(qū)的清溪宿·云隱等民宿打造非遺主題空間，欒川重渡溝發(fā)展“民宿集群”，不同院落主打植物染布等特色項目，汝州云堡妙境、修武云上院子等品牌民宿以微度假產(chǎn)品精準(zhǔn)對接城市居民“短暫逃離”需求。
夜游場景破圈生長，文旅消費更具煙火氣
城市的煙火氣、人情味、市井百態(tài)，不只在白天，更在燈火輝煌的夜晚。“醉美·夜鄭州”“古都夜八點”“大宋不夜城”“洹河夜游”等品牌效應(yīng)持續(xù)放大，通過創(chuàng)新場景、多元業(yè)態(tài)與沉浸式體驗，深度激活夜間消費潛力。
場景革新釋放夜間勢能。龍門石窟夜游龍門項目被譽為“洛陽必打卡的夜游體驗”，通過現(xiàn)代燈光技術(shù)與石窟藝術(shù)的結(jié)合，吸引游客紛至沓來。開封萬歲山武俠城上演震撼光影秀、打鐵花等節(jié)目扣人心弦；清明上河園華燈璀璨，《大宋·東京夢華》實景演出盡顯宋韻，吸引眾多游客前往體驗。駐馬店汝南縣以兩千架無人機點亮夜空迎端午，科技與藝術(shù)相結(jié)合，展示千年古縣的魅力。
清明上河園主題演藝吸引眾多游客觀看
演藝融合延展消費時段。“跟著演出去旅行”成為年輕人出游選擇的新風(fēng)尚。李宗盛2025“有歌之年”巡回演唱會等吸引了山東、河北、湖北等省外樂迷專程前來。“黃河之聲”系列音樂會——“粽”情唱響中國紅交響音樂會等10余場音樂會雅俗共賞，覆蓋不同群體�！恩{魚》等數(shù)十場話劇戲劇演出在安陽等地上演，深受觀眾喜愛。綠博園設(shè)置免費唱歌大舞臺，特邀交響樂團演奏，帶給游客唯美的享受。
業(yè)態(tài)協(xié)同做強月光經(jīng)濟。開封在全省首創(chuàng)“歡樂周末+非遺市集+夜間旅游”新模式，洛陽西工小街打開“非遺老字號+傳統(tǒng)美食+潮流創(chuàng)意”的新思路，以煙火氣息融合古今魅力。許昌曹魏古城中軸步行街覆蓋多種業(yè)態(tài)，“文商旅”融合的夜經(jīng)濟鏈條進一步拉長。三門峽市打造“夜韻澗河·龍舟夜游”澗河竹排龍舟夜游項目，開啟“澗河夜游、風(fēng)味小吃、兒童游樂”等系列活動。南陽社旗縣舉辦中醫(yī)藥文化夜市，形成集文化體驗與夜間消費為一體的業(yè)態(tài)模式。
服務(wù)能級全域躍升，暖心措施更具人情味
各地以游客體驗為中心，從多維度發(fā)力，扎實推進“引客、惠客、便客、安客”。
惠游政策釋放消費動能。各地景區(qū)紛紛推出減免門票措施，鹿邑老子故里旅游區(qū)（太清宮、明道宮）、伊川二程文化園、許昌灞陵橋等景區(qū)游客穿漢服可享受門票半價或免費優(yōu)惠；在林州萬泉湖、鄧州花洲書院等景區(qū)，游客背誦指定文章可免門票入園。衛(wèi)輝跑馬嶺、淇縣朝陽山等景區(qū)開展免費包粽子吃粽子、贈送端午香包等活動。濟源那些年小鎮(zhèn)旅游度假區(qū)針對兒童節(jié)與端午節(jié)推出多項優(yōu)惠。
貼心服務(wù)優(yōu)化出行體驗。端午假期，游客以自駕游、家庭游、多日游為主，各地文旅部門根據(jù)這一出行特征，加強謀劃指導(dǎo)，量身定做線路產(chǎn)品。鶴壁市推出文化慢游之旅等3條線路，洛陽推出了宋韻端午暢玩之旅等4條線路，帶游客開啟別具一格的文旅盛宴。丹江大觀園背誦《國殤》即可免門票，會讀也能享受半價優(yōu)惠。南陽五朵山因天氣突變，山頂溫度驟降，景區(qū)第一時間為游客放置火爐、安排免費姜棗茶、延長一元燴面營業(yè)時間。平頂山市開辟“夜游公交專線”，開放機關(guān)單位停車場，讓市民和游客夜間出行方便、安全放心。
精準(zhǔn)宣推引流效果顯著。圍繞端午假期，“老家河南”媒體矩陣圖文中心各平臺共發(fā)布108條內(nèi)容，包含惠民信息、旅游攻略、文博場館特色活動、端午習(xí)俗、出游提示等內(nèi)容，總傳播量近500萬，多個話題登上熱搜榜。視頻中心發(fā)布的原創(chuàng)視頻全網(wǎng)傳播量近1600萬，生動展現(xiàn)河南文旅魅力，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論。央視聚焦河南，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《朝聞天下》等相繼播發(fā)河南文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新消費等多篇稿件。
《焦點訪談》聚焦河南焦作文旅融合發(fā)展
全域監(jiān)管筑牢安全防線。節(jié)前召開安全風(fēng)險研判會，制定防范舉措，進行任務(wù)部署，發(fā)布熱點景區(qū)客流提醒。安陽、濮陽、南陽等地對旅游景區(qū)安全設(shè)施和游樂設(shè)施開展普查，果斷采取查封隱患設(shè)施等措施，確保游客安全。端午假期，全省共出動執(zhí)法人員6660人次，檢查文化和旅游市場經(jīng)營單位2383家次，發(fā)現(xiàn)并整改安全問題57個，實現(xiàn)假日市場“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一目標(biāo)。
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