家人們，總要去趟洛陽吧，吹吹洛邑古城的晚風(fēng)，看看應(yīng)天門的盛世繁華……95后女孩范范在她的筆記本中記錄著旅途中的感受，并夾上了一枚精致的應(yīng)天門金屬鏤空書簽。憨態(tài)可掬的三彩小唐馬、粉嫩的龍門剪刀手毛絨掛件、精致立體的洛陽牡丹隨身鏡，范范這次的洛陽之旅真可謂是收獲滿滿。
為了一款文創(chuàng)產(chǎn)品打卡一座城是一種什么體驗？近年來，隨著文旅熱潮的不斷升溫，傳統(tǒng)與新潮碰撞出的手辦、玩偶、冰箱貼、印章本等頻頻出圈，極具特色、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為許多年輕人到當(dāng)?shù)芈糜蔚谋貍浔剡x。
當(dāng)旅游從被動參與變成主動探索，河南正在用顛覆性的創(chuàng)意開辟文旅文創(chuàng)新賽道。
小創(chuàng)意讓游客把洛陽“帶回家”
春節(jié)期間，洛陽禮物文創(chuàng)店鋪內(nèi)人頭攢動，熱鬧非凡。從洛陽經(jīng)典文化符號如龍門石窟、牡丹花、博物館展陳文物等衍生設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，到融合現(xiàn)代審美的三彩小馬、仕女俑等文創(chuàng)，每一款產(chǎn)品都獨具匠心，深受游客喜愛。這些產(chǎn)品不僅具有觀賞價值，還蘊含著深厚的文化內(nèi)涵，成為游客送禮的首選。
“洛陽之旅，收獲滿滿！”“這里有許多精致的文創(chuàng)紀(jì)念品，每一款都讓人愛不釋手。”“無論是冰箱貼控還是明信片收藏家，這里的文創(chuàng)產(chǎn)品都能滿足你的需求。”……如果你打開年輕人鐘愛的熱門APP進行搜索，就會發(fā)現(xiàn)各種洛陽旅游必買文創(chuàng)產(chǎn)品推薦筆記就有4萬+，而“小唐馬”“唐貴肥”“考古盲盒”“洛小禮”等熱門IP符號均出自洛陽文旅集團文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（以下簡稱洛陽文旅集團文化公司）。
“在社交平臺上，為了一個文創(chuàng)產(chǎn)品奔赴一座城，已經(jīng)成為一件時髦的事。”洛陽文旅集團文化公司子公司洛陽城市禮物研究有限公司（以下簡稱“洛陽禮物”）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部部門經(jīng)理趙威告訴記者，文創(chuàng)的靈魂在于創(chuàng)意，而洛陽深厚的歷史文化為設(shè)計師提供了無盡的靈感寶藏。
趙威表示，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)是一個復(fù)雜而又充滿挑戰(zhàn)的過程，需要經(jīng)歷創(chuàng)意概念、設(shè)計與原型、生產(chǎn)與制造、市場推廣以及銷售與反饋等多個關(guān)鍵階段。“只有在每個階段都做好準(zhǔn)備和把握，才能夠順利將產(chǎn)品從概念轉(zhuǎn)化為市場，實現(xiàn)理想和商業(yè)雙成功。”趙威說。
在采訪中，洛陽禮物設(shè)計師陳麗云和張煜曦均表示，國潮消費的背后蘊含著大家日益增長的文化自信。他們認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品如同城市給予游客的獨特印記，既是一種深刻的文化表現(xiàn)，也是一種有效的城市推廣策略。洛陽深厚的歷史文化底蘊以及團隊對于創(chuàng)新的執(zhí)著，正是他們的文創(chuàng)產(chǎn)品屢次成為爆款的堅實基礎(chǔ)。
“每到一個城市，我都喜歡買一些好看、有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，它們既可以給我提供情感共鳴和情緒價值，又能滿足我對個性化的追求。”正在洛陽禮物門店挑選商品的95后女孩范范說，她來自2000多公里外的哈密，因為從網(wǎng)上看到了應(yīng)天門的文創(chuàng)書簽，飛機轉(zhuǎn)高鐵才來到了洛陽，這次打算購買3套送給自己的朋友，把洛陽“帶回去”，讓他們也直觀了解洛陽的名勝古跡。
據(jù)了解，由洛陽禮物為二里頭夏都遺址博物館研發(fā)設(shè)計的“二里頭綠松石香囊”系列文創(chuàng)，獲得2024年度全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳展示活動“設(shè)計美學(xué)案例”。洛陽禮物二里頭綠松石香囊系列、三彩護法萌獅、小唐馬三彩盲盒3款文創(chuàng)入選《2024—2025年度中國好禮產(chǎn)業(yè)促進計劃推薦產(chǎn)品》名錄。
洛陽禮物研發(fā)設(shè)計團隊通過創(chuàng)新的設(shè)計理念和成熟的產(chǎn)品經(jīng)驗，成功地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)作出了一系列具有市場影響力和文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。
創(chuàng)新拓展數(shù)字化賽道 小創(chuàng)意成為大產(chǎn)業(yè)
對于一家文化公司而言，抓住國民精神文化需求加速爆發(fā)的契機，通過布局文創(chuàng)賽道，把一些好玩的、好看的東西，通過這種小小的物件展示出來，不僅體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也將洛陽豐富燦爛的歷史文化以輕松的方式傳遞到游客的記憶和心中，是順應(yīng)游客精神文化需求的一種體現(xiàn)。
“文化資源和文化產(chǎn)品是兩個概念。文化資源，更多的是一種傳播與傳承；文化產(chǎn)品，體現(xiàn)的就是市場價值。”洛陽文旅集團文化公司董事長、總經(jīng)理宋偉告訴記者。
宋偉表示，把文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品，IP符號是不可或缺的元素。洛陽是河南的一個很重要的文化符號，需要通過IP符號讓大家可知可觀。
“比如說，大家都知道洛陽牡丹，我們將它與現(xiàn)代生活中的啤酒相結(jié)合，推出了牡丹花口味的啤酒，那么這個文化符號就變成了扎扎實實的文化產(chǎn)品。”宋偉說，這個案例說明，熱門IP可以成為將文化轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的橋梁，從而創(chuàng)造出更大的市場價值。
宋偉表示，大家說起文創(chuàng)普遍認(rèn)為是文創(chuàng)產(chǎn)品，但其實在他們看來指的是文化創(chuàng)意，是一個非常大的概念，不僅體現(xiàn)在文化產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在一系列的活動中。作為一家國有企業(yè)，把洛陽特色文化融入文化活動全流程，構(gòu)建傳播體系，提升城市文化軟實力和國際影響力，有著不可推卸的責(zé)任。
“我們將搖滾馬拉松落地洛陽，就是希望該活動從方方面面都能體現(xiàn)洛陽的文化元素。”宋偉說，從賽道的設(shè)計到選手參賽服裝，整個主視覺選用了洛陽的牡丹紅，還在跑團中加入了洛陽的漢服跑團，不但融入了洛陽標(biāo)志性建筑的元素，還傳播了漢服文化。
對于數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，洛陽文旅集團文化公司將跨領(lǐng)域融合打造數(shù)字文創(chuàng)生態(tài)，并做好對未來產(chǎn)業(yè)格局的預(yù)測與應(yīng)對策略。
“今年春季，可能是一個數(shù)字大爆發(fā)的時期。”宋偉說，文化與科技一直都是不可分割的。除了可以對一些文化IP進行形象品牌、商標(biāo)、美術(shù)著作權(quán)的數(shù)字化，實現(xiàn)從IP到資產(chǎn)轉(zhuǎn)換，同時，我還可以將一些文創(chuàng)產(chǎn)品與科技數(shù)字化相結(jié)合。
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