“演”出文旅魅力，“藝”聚發(fā)展動能。初冬時節(jié)，一場聚焦旅游演藝主題的行業(yè)盛會在鄭州舉辦。
11月25日，2024文旅融合•旅游演藝高質量發(fā)展大會上，來自國內(nèi)文旅行業(yè)的知名演出經(jīng)紀機構、文旅項目創(chuàng)投及研究機構相關代表，文旅演藝領域專家、學者等齊聚一堂，聚焦新時代文旅深度融合、旅游演藝項目的創(chuàng)新運營及產(chǎn)業(yè)發(fā)展等話題，進行深度研討。
“文旅演藝是講述地方故事，傳遞文化價值。”宋城演藝發(fā)展股份有限公司總裁葛琛以打造的廣東千古情景區(qū)為例，剖析如何將嶺南文化植入其中，通過“旅游演藝+主題景區(qū)”形式，將穿越街、市井街、波希米亞街等大量開放式的演藝空間“化無形于有形”，融入極具體驗感的特色劇院和表演場所，使其迅速成為大灣區(qū)的現(xiàn)象級文旅產(chǎn)品。
文旅演藝還要瞄準消費群體，對其精準畫像。“愛拍最‘美’的，講究氛圍美、畫面美、文化美；需要來‘真’的，真沉浸、真好玩、真共情；得是最‘新’的，新潮流、新碰撞、新消費；追求‘性價比’，低物欲、求平替、精致?lián)浮?rdquo;在葛琛看來，Z世代已經(jīng)成為文旅演藝的主流消費群體，“他們更傾向于興趣社群，講究情感認同。”
用戲劇的方式滋養(yǎng)和傳播中原文化，“只有河南·戲劇幻城”已經(jīng)成為我省文化輸出的一張亮麗名片。
會上，河南建業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理胡兵道出“只有河南·戲劇幻城”的出圈密碼，“著眼文旅演藝，文化是根本，情緒價值是核心。多年來，‘只有河南’戲劇幻城深度挖掘中華文化、黃河文化、河南文化，傳遞城市文化力量，通過聲、光、電等現(xiàn)代技術，實現(xiàn)游客角色從‘舞臺觀賞’到‘場景、角色沉浸’，讓城市歷史文化不再深埋地下、深藏書本，給觀眾以深切共情、共鳴。”
“演藝劇目在豐厚的文化土壤中向下扎根、向上生長，還在集聚發(fā)展中形成錯位互補的演藝生態(tài)。”胡兵進一步講道，“依托鄭開大道沿線，鄭州文旅在中牟縣布局的方特、電影小鎮(zhèn)、只有河南、海昌海洋公園等8大主題公園，構建起‘中國中牟·幻樂之城’的IP品牌矩陣，已形成具有辨識度、可持續(xù)輸出的文旅演藝生態(tài)。”
在文旅演藝中推動地域文化創(chuàng)新性發(fā)展中，新技術的加持同樣不可或缺。《海上有青島》以打造獨特的海上景觀和世界首創(chuàng)的巨型水上機械科技舞臺為背景，引領游客感受“入場即入海”的仿真立體體驗；《赳赳大秦》采用全新沉浸式觀演形式，3.2萬平方米超大劇院內(nèi)，觀眾可體驗六幕變幻空間及全隱蔽式動態(tài)舞臺機械，該劇目開創(chuàng)了中國沉浸式超大劇場精品主題演出之先河。
“旅游演藝讓文化變得立體鮮活，同時也映襯時代發(fā)展、記錄時代變革，對于推動文旅深度融合、促進消費、拉動經(jīng)濟增長也具有重要意義。”在中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智看來，我國旅游演藝市場正走在發(fā)展的快車道，“2023年，旅游演藝票房收入占全年演出市場總票房的33%，已經(jīng)成為拉動演出行業(yè)蓬勃發(fā)展的三駕馬車之一。”
在深入實施文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略中，河南旅游演藝也在快速崛起。
“在文化和旅游部公布的首批旅游演藝精品名錄中，只有河南·戲劇幻城、大宋·東京夢華、禪宗少林·音樂大典、穿越德化街等4個來自河南的項目入選。”省文化和旅游廳副廳長李延慶說，“未來三年，河南將依托旅游城市、特色街區(qū)、旅游景區(qū)等，打造一批獨具中原特色的文旅演藝精品，預計到2026年年底，全省演藝演出產(chǎn)業(yè)鏈綜合收入將突破800億元。”
作為八大古都之一，鄭州文旅演藝項目也在不斷煥發(fā)時代新彩。
“多年來，鄭州堅持‘以文促旅、以旅彰文’， 走出了一條以文化人、以文興業(yè)的發(fā)展道路。”鄭州市政府副秘書長趙恒康介紹，目前，鄭州市擁有197家文藝表演團體、286家演出經(jīng)紀機構，“今年以來，全市審批各類經(jīng)營性演出達3萬余場，舉辦5000人以上的大型營業(yè)性演出43場，觀演總人次91萬余人，票房收入約9.3億元。”
聚焦旅游演藝，大會分享城市敘事表達新鮮案例，還開啟“頭腦風暴”探索“生態(tài)與破圈”——騰訊公司數(shù)字輿情部聚焦文旅消費態(tài)勢進行特點分析，摩登天空分享草莓音樂節(jié)的“文商旅”融合聯(lián)動，阿那亞國際文化公司講述怎樣用戲劇內(nèi)容的深度融入改變一座城，呈現(xiàn)旅游演藝跨界合作的多個示范樣本。
以會為媒，為旅游演藝內(nèi)容供給和需求牽線搭橋。大會期間，山水盛典、陜西旅游集團、太合音樂、鄭州玖柒文化、鄭州歌舞劇院等多家文旅企業(yè)參與資源對接會，從旅游演藝項目開發(fā)、演藝內(nèi)容制作、孵化挖掘IP版權等方面，進行演藝內(nèi)容采購、項目合作規(guī)劃等方面對接，進一步盤活各地文旅演藝資源。
凝練書寫歷史，詩意表達文化，在文旅融合中探索演藝發(fā)展新趨勢、新路徑，也助力游客與演藝實現(xiàn)“雙向奔赴”。
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