9月19日，參加“河南省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作營”（第一期）的代表在開營儀式前首先參觀了河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品展區(qū)。“考古盲盒”“文物修復(fù)大師”“玉佩棒棒糖”“仕女樂隊(duì)”等爆款產(chǎn)品記錄著河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)下的“出圈”紀(jì)錄。
“工作營”開營后，河南博物院院長馬蕭林解讀了河南博物院的文創(chuàng) “出圈”密碼。
近年來，河南博物院文創(chuàng)頻頻“出圈”，贏得了市場的熱烈反響。這些文創(chuàng)產(chǎn)品融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意，展現(xiàn)了河南博物院的創(chuàng)新活力與深厚底蘊(yùn)。今年6月14日，河南博物院入選首批省級文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。“1.0 基礎(chǔ)文創(chuàng)”、“2.0五感體驗(yàn)”、“3.0動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”、“4.0立體文創(chuàng)”，河南博物院挖掘文物內(nèi)涵，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維，積極探索文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展新路徑，為其他文化文物單位提供了寶貴的借鑒。
豫博文創(chuàng)屢出爆款
從考古盲盒到種子冰箱貼，從玉佩棒棒糖到文物修復(fù)套裝……河南博物院文創(chuàng)屢出爆款，截至目前，產(chǎn)品超過2000款，2023年銷售額4000多萬元，涵蓋了玩具、文具、糕點(diǎn)、樂器、服飾等多個(gè)品類，合作企業(yè)200多家。這些背后是河南博物院在品牌建設(shè)方面傾注的大量心血。“我們深知，一個(gè)強(qiáng)有力的品牌不僅是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，更是文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。”馬蕭林說。
品牌是發(fā)展的基石。豫博文創(chuàng)注重品牌的培養(yǎng)和打造，2020年以來相繼成立文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“豫來遇潮”；非遺產(chǎn)品品牌“非遺來潮”；漢服品牌“華服來潮”；文化沙龍品牌“博物雅堂”；“河南省博物館文創(chuàng)大賽”；非遺市集品牌“川上曰”等。每一個(gè)子品牌都承載著特定的文化內(nèi)涵和市場定位，它們與主品牌相互呼應(yīng)、相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了河南博物院文創(chuàng)品牌的獨(dú)特魅力。
河南博物院深知知識產(chǎn)權(quán)對于企業(yè)核心競爭力的重要性。河南博物院構(gòu)建了全方位、多層次的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，有效防止了侵權(quán)行為的發(fā)生，贏得了更多的市場信任和尊重。
繪制“大文創(chuàng)”藍(lán)圖
隨著時(shí)代的發(fā)展，文創(chuàng)的形態(tài)正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的深刻變革，文創(chuàng)的邊界不斷獲得新的拓展。河南博物院繪制著“大文創(chuàng)”的藍(lán)圖。河南博物院文創(chuàng)辦的工作人員介紹道：“河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅僅是傳統(tǒng)意義上的文創(chuàng)商品，陳列展覽、研學(xué)旅行、古樂展演等一系列立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，經(jīng)過我們二次創(chuàng)作的文化服務(wù)供給都是我們的文創(chuàng)。其中，非營利文創(chuàng)產(chǎn)品為營利文創(chuàng)產(chǎn)品帶來流量，營利文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值反哺非營利文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一。”
除常規(guī)文創(chuàng)產(chǎn)品以外，在社會教育方面，河南博物院展廳講解的社會需求持續(xù)增長，服務(wù)品質(zhì)屢創(chuàng)新高。從2020年9月恢復(fù)開放至今，河南博物院展廳講解批次達(dá)到47641批。共開展公益活動(dòng)2279場，惠及群眾578萬人次。河南博物院復(fù)仿中原出土音樂文物組成“交響樂隊(duì)”，打造華夏古樂團(tuán)。今年暑期，中原音樂考古復(fù)原展演出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。河南博物院拓展服務(wù)空間，在原有每天2場日常展演的基礎(chǔ)上增加1場全新的“華夏正聲——中原音樂考古復(fù)原展演”，整個(gè)暑期的演出場次達(dá)到180余場，服務(wù)觀眾3.3萬余人次。
多元發(fā)展?jié)M足市場需求
在文化服務(wù)供給方面，河南博物院深入分析觀眾數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整服務(wù)策略。2024暑期河南博物院接待的游客中，女性觀眾占比超六成，外地游客占比首次過半。青少年群體所占比例達(dá)到54.5%。其中25歲以下觀眾比例達(dá)到32%，26-35歲觀眾比例為22.5%，共同構(gòu)成了博物館參觀的主力軍。
基于以上數(shù)據(jù)，河南博物院將精準(zhǔn)對接并充分滿足游客多元化的服務(wù)需求。女性觀眾更青睞手工藝品、家居裝飾、時(shí)尚配飾等文創(chuàng)產(chǎn)品。河南博物院加強(qiáng)產(chǎn)品的美觀性和情感價(jià)值，進(jìn)一步考慮加入環(huán)保、可持續(xù)等現(xiàn)代女性關(guān)注的元素。針對兒童，河南博物院注重產(chǎn)品的趣味性和教育意義，同時(shí)確保材質(zhì)安全無害。針對青少年，產(chǎn)品更加個(gè)性化，結(jié)合流行文化、卡通造型等元素。針對中青年，河南博物院上架更具品質(zhì)、文化內(nèi)涵和實(shí)用性的產(chǎn)品，也有具有地方特色、文化深度或設(shè)計(jì)感的高端文創(chuàng)產(chǎn)品。
暑期來院參觀觀眾中有66.3%會進(jìn)行1-2次餐飲消費(fèi)，其中赴花園路商圈就餐率高達(dá)89.6%。河南博物院在院內(nèi)推出“愨面愨粉”等多個(gè)文創(chuàng)特色餐飲店，滿足游客的飲食需求，同時(shí)進(jìn)一步帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
拓展文創(chuàng)的無限可能
觀眾的需要就是服務(wù)努力的方向。未來河南博物院將進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)空間。河南博物院計(jì)劃對院內(nèi)東配樓進(jìn)行全面提升改造，預(yù)計(jì)擴(kuò)充面積超過2500平方米，打造集漢服換裝體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品自助售賣、“舌尖上的美食”博物館主題餐廳、院藏圖書自助借閱區(qū)及VR沉浸式展覽體驗(yàn)區(qū)于一體的文創(chuàng)特色空間，提升觀眾參觀體驗(yàn)。同時(shí)與花園路商圈形成博物館文化商圈，促進(jìn)文化與商業(yè)的深度融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化傳播。
據(jù)介紹，河南博物院還將進(jìn)一步拓展線上平臺營銷環(huán)境，依托現(xiàn)有的直播基礎(chǔ)，采取多平臺入駐策略，以多角度、多層面的合作共創(chuàng)模式，深入挖掘并整合自身文化資源。同時(shí)積極培養(yǎng)、引入跨領(lǐng)域人才，如影視制作、短視頻創(chuàng)作等領(lǐng)域的專家，共同開發(fā)小視頻、小網(wǎng)劇等創(chuàng)新形式，增強(qiáng)線上互動(dòng)性和傳播力。
馬蕭林表示，河南博物院積極響應(yīng)省委省政府關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的號召，未來將致力于在體制機(jī)制、營銷場景及線上平臺等方面進(jìn)行全面改革與拓展，以激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新活力，力爭2025年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額實(shí)現(xiàn)破億。
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