河南立足資源優(yōu)勢，深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費(fèi)新需求。景區(qū)如何用創(chuàng)新創(chuàng)意的思維，打造文旅新業(yè)態(tài)、新模式、新場景？
游客=玩家！
“文旅+游戲”如何玩出新場景？
自從《黑神話：悟空》火爆網(wǎng)絡(luò)以后，各個(gè)取景地景區(qū)紛紛發(fā)文“在線認(rèn)領(lǐng)”自家景點(diǎn)、推薦同類型古建、盤點(diǎn)景區(qū)西游元素，全國文旅再次各出奇招，爭相“整活”。
事實(shí)上，近年來河南一直在積極探索“文旅+游戲”跨界融合之路，與備受年輕人喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合共創(chuàng)。
比如，洛陽文旅與《大話西游》合作“活化”牡丹文化節(jié)；河南省少林武術(shù)館與《新天龍八部》聯(lián)動(dòng)展示少林功夫；《一夢江湖》在清明上河園打造新國風(fēng)婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門石窟普及“石窟文化”；《元夢之星》在安陽啟動(dòng)甲骨文共創(chuàng)等。
面對游戲化時(shí)代新浪潮，“文旅”與“游戲”怎樣更好地跨界融合，沖破次元壁、打造新場景，為游客帶來更好的游玩體驗(yàn)？
挖掘本土元素，
打造適合中國景區(qū)“體質(zhì)”的游戲場景
中國故事是中國游戲 IP 的靈魂所在，比如《黑神話：悟空》中隨處可見的中國元素，是游戲爆火的重要元素之一，放眼游戲與文旅的跨界融合，大多也與當(dāng)?shù)鬲?dú)具魅力的歷史文化緊密相連。
河南省電競運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長翟霖說：“中國故事、本土元素在游戲中的體現(xiàn)非常重要，這是文化自信的體現(xiàn)，游戲與旅游一樣，是很好的文化輸出的端口。文旅景區(qū)與游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)時(shí)，需深挖中國元素，同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣虻刂埔说刂\求發(fā)展。例如，《山海經(jīng)》《封神》之類的題材，完全能夠與河南的傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)更為良好的結(jié)合。”
2023年，洛陽市文化廣電和旅游局與網(wǎng)易《大話西游》達(dá)成合作，并在牡丹文化節(jié)期間進(jìn)行了線上線下聯(lián)動(dòng)嘗試。在線上，玩家可在《大話西游》游戲中培育牡丹、游園賞花、拜謁花神，沉浸式感受洛陽歷史文化的獨(dú)特魅力。在線下，國家牡丹園和隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區(qū)都設(shè)有《大話西游》互動(dòng)點(diǎn)位，玩家前往現(xiàn)場打卡抽獎(jiǎng)就有機(jī)會(huì)獲得《大話西游》周邊好禮。
（《大話西游》洛陽文旅限定游戲角色牡丹）
“用這種年輕化的表達(dá)方式來介紹洛陽深厚的歷史文化，我認(rèn)為一定會(huì)收到非常好的效果。”洛陽市文化廣電和旅游局黨委書記、局長李振刊表示，與《大話西游》團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)易這樣優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，用真正年輕化的表達(dá)方式做出好的旅游產(chǎn)品，讓更多元素在《大話西游》中呈現(xiàn)，更能激發(fā)年輕人對洛陽的喜愛。
這不是洛陽文旅首次和游戲聯(lián)動(dòng)，2022年，洛陽文旅與騰訊《QQ飛車》合作，并推動(dòng)《QQ飛車》全國公開賽S1決賽落地洛陽�！禥Q飛車》融合隋唐洛陽城國家遺址公園、龍門石窟、二里頭夏都遺址博物館等洛陽元素，開發(fā)了游戲新賽道，深受玩家歡迎。
（《QQ飛車》洛陽元素游戲賽道）
早在2019年，河南省少林武術(shù)館就邁出了“文旅+游戲”融合的腳步，將河南傳統(tǒng)文化元素融入游戲場景中。
《天龍八部》是一款角色扮演手游，玩家可扮演峨眉、丐幫、天山、逍遙等門派，與主人公一起，奮勇殺敵、抵御遼兵的入侵。
隨著少林人物角色的登場，河南省少林武術(shù)館與《天龍八部》達(dá)成合作，特別打造了“騰訊新文創(chuàng)·天龍八部手游·少林寺武術(shù)館全息互動(dòng)投影”新文創(chuàng)合作項(xiàng)目。該項(xiàng)目將精湛的少林武術(shù)招式與新媒體全息投影相配合，獲得了倫敦國際廣告獎(jiǎng)等多個(gè)國內(nèi)外榮譽(yù)。
2023年8月，在原作基礎(chǔ)上增加了更多玩法的《新天龍八部》手游公測，河南省少林武術(shù)館再次與之聯(lián)動(dòng)，將線上數(shù)字IP與少林功夫結(jié)合，玩家可通過游戲中的劇情、任務(wù)、戰(zhàn)斗等方式，深入體驗(yàn)少林功夫的精髓與魅力。
河南省少林武術(shù)館外聯(lián)宣傳部副主任裴安迪介紹，武館與游戲的跨界融合，可以通過元宇宙、AR、VR等數(shù)字化的手段，把現(xiàn)實(shí)的場景、情節(jié)、人物等多元素進(jìn)行再加工，賦予更多的藝術(shù)性、創(chuàng)造性、可能性。與游戲的聯(lián)動(dòng)，為少林功夫的文化符號提供新的解讀，賦予其新的情感增值，深受海內(nèi)外游客，特別是“Z世代”群體的喜歡。
（《天龍八部》手游中的少林門派）
游客=玩家！
打破次元壁，讓虛擬成為現(xiàn)實(shí)
《一夢江湖》與開封清明上河園聯(lián)動(dòng)，為角色設(shè)計(jì)了獨(dú)具韻味的時(shí)裝“汴京夢華”，在園區(qū)為玩家舉行古典大氣的江湖集體婚禮；《蛋仔派對》牽手龍門石窟，在游戲內(nèi)發(fā)布了牡丹季游龍門的樂園地圖，趣味普及“石窟文化”；《元夢之星》在安陽啟動(dòng)甲骨文共創(chuàng)計(jì)劃，以神話傳說“天命玄鳥，降而生商”為劇情主線，打造互動(dòng)體驗(yàn)地圖、演繹殷商文化。
這批忠實(shí)的游戲“玩家”能否成為“游客”？
近年來，河南多地與游戲聯(lián)動(dòng)，線上數(shù)字化還原、線下設(shè)置打卡點(diǎn)，讓虛擬成為現(xiàn)實(shí)，完成了“玩家”到“游客”的轉(zhuǎn)變。
據(jù)中國旅游研究院2024年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，每周玩游戲3-5次以上的玩家，年旅游次數(shù)達(dá) 3 次以上。可以想象，當(dāng)游戲中熟悉華服盛景出現(xiàn)在景區(qū)、街區(qū)、商鋪，當(dāng)游戲中令人心動(dòng)的場景和故事還原成可觸可感的現(xiàn)實(shí)，在虛擬世界找到快樂的玩家們，通過游戲與旅游的“破次元”對話，成為現(xiàn)實(shí)世界旅游消費(fèi)的目標(biāo)群體。
河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長郭廣新認(rèn)為，文旅與游戲聯(lián)動(dòng)的兩大形式，一是游戲線下體驗(yàn)，如游戲IP、角色形象嫁接到景區(qū)景點(diǎn)，通過角色扮演、尋寶活動(dòng)等方式吸引游戲玩家從線上走到線下打卡，實(shí)地參與互動(dòng)；二是文旅游戲化，將文化旅游資源融入到游戲場景和體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳播和旅游宣傳推廣的目的。
同時(shí)，游戲與文旅的融合，本質(zhì)上是文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ降膭?chuàng)新，文旅資源融入游戲內(nèi)容，可以在潛移默化中激發(fā)玩家的出游興趣，推動(dòng)游戲用戶轉(zhuǎn)化為游客，而游戲進(jìn)入“三次元”景區(qū)場景，從游戲劇情、角色扮演、場景互動(dòng)、文創(chuàng)周邊多方面為游客帶來新鮮的沉浸式體驗(yàn)，可以強(qiáng)化游客感官、交互體驗(yàn)的真實(shí)性。
文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新，
吸引“Z世代”消費(fèi)主力
游戲與文旅線上線下聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，電競賽事也開始走入景區(qū)。
第七屆《王者榮耀》全國大賽河南賽區(qū)晉級賽在老城區(qū)洛邑古城景區(qū)舉行，“三國英雄 爭霸許昌”——移動(dòng)杯電競大賽總決賽在河南許昌舉行......
以“Z世代”（1995年-2009年間出生群體）為主的群體逐漸崛起為新興的消費(fèi)主力軍，在“文旅+游戲”領(lǐng)域正成為潮流的絕對引領(lǐng)者。
河南省電競運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)會(huì)長翟霖說：“我們經(jīng)常參加或觀看全球頂級賽事在中國落地的活動(dòng)，在比賽的觀眾構(gòu)成中，很多來自省外。電競明星的流量非常高，未來可能會(huì)出現(xiàn)文旅與電競明星合作的情況，比如電競明星在當(dāng)?shù)嘏e辦簽售活動(dòng)，或電競明星戰(zhàn)隊(duì)在景區(qū)進(jìn)行挑戰(zhàn)活動(dòng)。一場比賽下來可能有幾百萬甚至上千萬的觀眾，對當(dāng)?shù)匚穆糜蟹浅?qiáng)的拉動(dòng)效果。”
“Z世代”消費(fèi)者的出行更加高頻、決策時(shí)間更短、注重體驗(yàn)感和參與性。除觀看電競賽事，游戲用戶愿意參加線下活動(dòng)還包括cosplay展會(huì)。在現(xiàn)場，玩家可以與游戲角色互動(dòng)，與“同好”交流心得，與游戲開發(fā)者交流游戲體驗(yàn)感受和設(shè)計(jì)理念。
由此可見，情感共鳴是游戲與文旅融合中不可或缺的一環(huán)。
對于正在打造游戲場景的文旅景區(qū)而言，想要促進(jìn)“游戲+文旅”的融合，還需要深度還原游戲場景，并基于玩家的情感需求設(shè)計(jì)相應(yīng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，不只是還原游戲空間。
郭廣新認(rèn)為，進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”日益成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿�，也是發(fā)展文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的重要驅(qū)動(dòng)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能其他產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)“文旅+”一切的大融合，要充分發(fā)揮文化創(chuàng)意，綜合運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)文化融入從生產(chǎn)、營銷、服務(wù)到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，要重視沉浸式體驗(yàn)，從受眾需求角度出發(fā)豐富新場景、新產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶與文旅項(xiàng)目的情感鏈接，使更多線上的“觀光客”轉(zhuǎn)化為線下的旅行者。
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