夜幕降臨，華燈初上。2024年7月4日晚，萬余名身著古裝的各地游客漫步在河南省洛陽市老城區(qū)洛邑古城，裙裾飄飄、團扇遮面，仿佛穿越時空，夢回隋唐。
2023年以來，依托洛陽的深厚歷史文化底蘊和豐厚旅游資源，老城區(qū)深刻踐行“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅理念，以漢服妝造為引領(lǐng)，推動文旅市場持續(xù)火爆出圈。2023年，老城區(qū)接待游客超3000萬人次，旅游收入突破220億元。
游客們在洛邑古城體驗漢服 石智衛(wèi) 攝
經(jīng)過一年多的深入實踐，老城區(qū)進一步強化共識：文旅“火爆出圈”，離不開習(xí)近平總書記關(guān)于以人民為中心重要論述的科學(xué)指引，離不開洛陽市委市政府謀劃的新文旅產(chǎn)業(yè)路徑，也離不開數(shù)十萬老城人民的共同拼搏，“人民文旅”靠人民在老城得到了生動詮釋。
發(fā)展“人民文旅” 路徑靠尊重人民首創(chuàng)精神
習(xí)近平總書記指出，只要我們始終堅持為了人民、依靠人民，尊重人民群眾主體地位和首創(chuàng)精神，把人民群眾中蘊藏著的智慧和力量充分激發(fā)出來，就一定能夠不斷創(chuàng)造出更多令人刮目相看的人間奇跡。
近年來，全國各地文旅紛紛發(fā)揮各自優(yōu)勢“放大招”，老城區(qū)立足“老城實際、文化實踐、人民需要”三個著力點，牢牢把握住尊重“人民首創(chuàng)精神”這條正確路徑，努力把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”。
人民群眾的智慧和力量是無窮的。
老城區(qū)縣級領(lǐng)導(dǎo)帶頭下基層、進社區(qū)、開座談，與群眾代表、企業(yè)商戶、專家學(xué)者面對面聊出路、聊想法，討論老城文旅發(fā)展方向。經(jīng)過廣泛汲取人民智慧，老城區(qū)委從尊重人民主體地位出發(fā)，注重發(fā)揮群眾首創(chuàng)精神，不斷創(chuàng)新體制機制，發(fā)起成立洛陽漢服研究院，研究制定《全面發(fā)展“人民文旅”的工作意見》，全區(qū)上下抓新文旅的思路越來越清晰、方向越來越明確。
思路定了，方向明了，人民首創(chuàng)精神在老城文旅發(fā)展的實踐中充分涌流——
為順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”的轉(zhuǎn)變，洛邑文旅公司推出智慧文旅程序“行走老城”，游客憑一部手機就能VR全景漫游：大象映畫婚紗攝影店負責(zé)人楊峰把握婚紗旅拍新風(fēng)向，打造“風(fēng)起洛陽”系列主題漢服婚拍場景，備受新人推崇；漢服產(chǎn)業(yè)火爆后催生“簪娘”“跟拍師”等新職業(yè)，“85后”家庭主婦楊夏文自學(xué)非遺絨花，不僅月入過萬，還成了真正的非遺文化傳承人。
和他們一樣，如今在老城區(qū)，企業(yè)、商戶、群眾紛紛想點子、出主意，持續(xù)打造游客“常來常新”的客流密碼，大家都有一個共同目標：為老城文旅長紅貢獻智慧和力量。
發(fā)展“人民文旅” 實踐靠人民共同參與
當前，旅游城市都正在加速向城市旅游轉(zhuǎn)型，場景引流成為拉動消費主要手段、情緒消費成為新的消費熱點。
面對這些顛覆性的變化，對于一座城市、一次旅行的體悟感，已不僅僅局限于景區(qū)本身，還包括交通出行、飲食住宿及當?shù)貙τ慰偷馁N心度等綜合因素。
老城區(qū)在實踐中，越來越體會到一個有品質(zhì)、有溫度、有善意的城市，才是游客喜愛的旅游目的地。工農(nóng)社區(qū)的群眾自發(fā)將自家閑置的民房改建成民宿，既增加了自己的收入，也為游客解決了住宿問題。“擁軍八姐妹”志愿服務(wù)隊聯(lián)合50名志愿者，在洛邑古城景區(qū)游客服務(wù)中心門口設(shè)立暖心驛站志愿服務(wù)點，為游客提供愛心綠豆湯、應(yīng)急藥品、旅游咨詢等便民服務(wù)，提升游客舒心暖心的文旅體驗。景區(qū)商戶紛紛在自家店門口搭起帳篷、放置板凳、提供免費熱水，讓游客能夠駐足休息。
“洛陽人太熱情了，服務(wù)也很周到，下次還會帶家人來！”一句句發(fā)自肺腑的稱贊，一條條暖心的視頻，表達著游客對老城人民熱情的認可。
在古老又充滿魅力的老街老巷，老城人民通過向外地游客釋放善意，彰顯出文明新風(fēng)，為游客們編織出一段又一段美好的旅行記憶，為老城文旅市場的持續(xù)火爆添磚加瓦。
發(fā)展“人民文旅” 品牌靠人民合力塑造
文旅品牌不僅僅是地方形象的象征，更是文化傳承的重要載體，能夠激發(fā)游客對中華文化的深刻理解和熱愛。塑造叫得響、立得住的文旅品牌，離不開人民的口口相傳和共同努力。
來一次洛邑古城，赴一場漢服之約。圍繞“夢里隋唐，盡在洛邑”品牌定位，洛邑古城投資超千萬建成燈獅畫橋、香羅幔天、隋唐集市等30余處互動場景。在抖音、微博等平臺上，有關(guān)洛邑古城漢服體驗的話題熱鬧非凡，全網(wǎng)話題播放量累計達到33億次，洛邑古城持續(xù)位列抖音漢服熱搜榜榜首。在小紅書上輸入“洛邑古城漢服”，可以看到數(shù)萬條分享筆記，“夢里隋唐，盡在洛邑”品牌持續(xù)擦亮，并融入“行走河南，讀懂中國”品牌塑造路線。
人民不僅是品牌的推廣者，更是品牌的創(chuàng)造者。
結(jié)合牡丹種植優(yōu)勢，牡丹種植大戶圍繞“文旅+牡丹”農(nóng)文旅融合，推動國花牡丹走出國門、香飄海外，持續(xù)叫響“洛陽牡丹甲天下”品牌。從牛肉湯到洛陽水席，從真不同、宴天下等老字號品牌到瑞幸、喜茶等快消品牌。從打造“盛世隋唐”“非遺文化”等500余家特色各異的主題民宿，到開發(fā)洛邑書簽、非遺毛筆、瓷藝牡丹等100余類特色文創(chuàng)產(chǎn)品，各行各業(yè)的從業(yè)者都在精心打造彰顯文化底蘊的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，全力塑造了“食尚老城、樂宿老城、暢行老城、漫游老城、嗨購老城、潮玩老城”的品牌形象。
“洛陽老城這個名字就代表了它生活文化的底蘊，它就是為旅游而生的一個平臺，一定要圍繞老字做文章，統(tǒng)籌好保護和開發(fā)，把老字這個品牌擦亮。”中國社會科學(xué)院考古研究所洛陽工作站站長石自社說。
發(fā)展“人民文旅” 成效靠人民集體評判
習(xí)近平總書記強調(diào)，“人民是我們黨的工作的最高裁決者和最終評判者”。
全面發(fā)展“人民文旅”，最終目的必然是為了讓人民共享發(fā)展成果。簡言之，人民群眾滿意，才是老城文旅成效的最大肯定。
文旅的火爆，群眾最直觀的感受就是日子越來越好了。
比如，新生社區(qū)通過盤活閑置樓宇，引進亞朵等酒店7家，發(fā)展了一大批漢服店和寫真館，帶動年集體收入七百余萬。
比如，天心文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)了涅槃重生，每天客流量達7000人，跨年夜吸引超3萬年輕人來到園區(qū)狂歡。
還比如，經(jīng)營兩家漢服館老板李冰洋，旺季時候月收入可達15萬，他逢人便說以前想都不敢想。
“現(xiàn)在老城文旅火了，游客越來越多，我們都賺到了錢，日子也越過越好，我們現(xiàn)在就盼著，政府能再多想點點子，讓我們這個旅游市場一直這么紅火下去，讓更多人來看看我們老城，給我們老百姓也帶來更多實惠。”工農(nóng)社區(qū)居民張大姐的話，代表了許多老城人的心聲。
“老城文旅取得的成效，是深入貫徹落實習(xí)近平文化思想的豐富內(nèi)涵的體現(xiàn)，是以人民為中心的發(fā)展思想的生動實踐，實現(xiàn)了發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享、發(fā)展成效由人民評判，為新時代文旅事業(yè)的發(fā)展提供了一條‘人民文旅’的成功經(jīng)驗。”洛陽漢服研究院院長馬勝杰如是說。
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