101萬人次，2950余萬元，今年上半年，僅殷墟景區(qū)及殷墟博物館游客接待量、營業(yè)收入超接待游客分別較同期增長106%和109%。
兩次入選5A級景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單；以第三名的成績?nèi)脒x第一季度“百強(qiáng)熱門博物館新開館前30”榜單；殷墟婦好墓被命名為全國婦女愛國主義教育基地；4月18日，中博熱搜榜發(fā)布2024年第一季度“考古遺址博物館前30榜單”，安陽殷墟博物館位列榜首。
殷墟片區(qū)線上線下“流”光溢彩，殷墟的發(fā)展出圈又出彩。
緣何如此？因為文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的持續(xù)實施，因為“行走河南·讀懂中國”品牌的全面塑造，因為殷墟甲骨文的識別度、傳播度、美譽(yù)度的不斷提升，因為“到中國旅游必到殷墟參觀，看中華文化必看甲骨文字”已形成廣泛共識。
時尚化表達(dá)
叫好又叫座
白天，殷商戰(zhàn)舞、霓裳羽衣舞、舞龍等節(jié)目仿佛將游客帶回到數(shù)千年前。夜晚，“巴方伏擊戰(zhàn)”讓那場金戈鐵馬的戰(zhàn)役重回眼前，讓游客感受到商王武丁及女將軍婦好的智慧與驍勇善戰(zhàn)。
今年，殷墟景區(qū)策劃推出小型舞臺劇“巴方伏擊戰(zhàn)”“榮盛而歸”“迎春納福”主題演藝、“殷商服飾甲骨文操快閃”、“甲骨文集市”嘉年華、“粽香殷墟，文化端午”、“殷商儺舞”送香囊等主題活動，殷商服飾甲骨文操，勾起不少游客嘗鮮欲；首發(fā)流沙門票爆火出圈，各地游客早7點排隊等候仍一票難求，各地網(wǎng)友紛紛喊話“求投喂郵寄”。
“表演很有創(chuàng)意，用舞臺劇串聯(lián)景區(qū)，我們可以一邊看表演，一邊游覽景區(qū)，在沉浸式體驗中感受安陽厚重的歷史文化。”近日來自天津的游客孫偉興奮地說。
據(jù)了解，僅“五一”假期，殷墟就接待游客12.7萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入571萬元，均創(chuàng)歷史新高。
數(shù)智化賦能
鮮活又有趣
伴隨著柔美的音樂，“婦好”與“武丁”翩然起舞，在每一個旋轉(zhuǎn)、跳躍、擁抱中，均可以窺見3000年前他們真摯的愛情……
音樂畢，燈光暗。婦好墓如同巨大的青銅器，綠色的紋飾清晰可見，隨即金光閃現(xiàn)，這里出土的文物一一呈現(xiàn)。門打開，紗幕上，三千年前的“女戰(zhàn)神”婦好，以專家型考古數(shù)智人形象緩緩出現(xiàn)在大家面前。
“我是大商王后婦好，歷經(jīng)三千年，今朝與諸位相逢，愿聞諸君之聲，共赴一場古今對話，共探華夏泱泱大國之源流。”鮮活生動的“婦好”仿佛從歷史中走來，讓在場的人嘖嘖稱奇。
為了讓收藏在博物館里的文物“活起來”，春節(jié)期間，殷墟景區(qū)首次在夜間開放，常態(tài)化開啟“點亮殷墟”夜游新模式。在殷商國都里，以“天·心之所極”“地·愿之所往”“人·萬物之靈”“文·甲骨奇文”為主題主線，打起了光、影、燈組合拳，殷墟亮了，殷墟美了，“滿城盡帶黃金甲”，讓整個殷墟越發(fā)顯得古樸厚重而又時尚起來。
文創(chuàng)有新意
好吃又好玩
品一品甲骨文咖啡，嘗一嘗甲骨文面，別是一番風(fēng)味在心頭。
在殷墟博物館一樓禮文宮文創(chuàng)店里，商紋飾戒指、青銅紋飾手鏈、甲骨文服飾、青銅擺件……一眼看去，滿滿都是殷商文化元素。
文創(chuàng)賦能，讓文物“活”了起來，讓文物從展柜走進(jìn)百姓生活，而要讓嚴(yán)肅的文物不斷活力四射，就要不斷創(chuàng)新，賦予文創(chuàng)文物新鮮的“血液”。
為此，殷墟打造推出主題文創(chuàng)店鋪“商潮”，設(shè)立商代馬車攤位、商代風(fēng)格集裝箱店鋪等文創(chuàng)售賣點位，同步上線水杯、T恤、雨傘、冰箱貼、書簽等30余類100余款文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是與殷墟博物館同步推出的甲骨文面、咖啡、蛋糕等備受游客喜愛。截至目前，文創(chuàng)二消收入超200萬元。
同時以甲骨文“福”字、“我最”牛IP形象、殷墟等元素，推出一系列兼具實用性與欣賞性于一體的系列文創(chuàng)周邊，加快文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色化、集群化、品牌化發(fā)展，持續(xù)激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)熱情。
在殷墟景區(qū)和殷墟博物館內(nèi)，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。不少游客表示，要將“安陽”打包帶回家。
拓展新路線
過客變�？�
悠悠洹水，見證著千年文明；片片甲骨，記載著厚重歷史。
暑期來襲，在安陽，隨處可見來自五湖四海的研學(xué)團(tuán)隊，部分團(tuán)隊甚至多次來安研學(xué)。學(xué)子們或徜徉在殷墟博物館的商文明中，或被曹操高陵遺址博物館跨越千年的三國往事吸引，又或在中國文字博物館感受中華文化的魅力……大家沉浸于安陽博物館的研學(xué)課堂，體驗游與學(xué)的樂趣。
殷墟景區(qū)以“甲骨文、商代車馬”為主題，打造推出“車轔轔·馬蕭蕭”商代馬車主題研學(xué)、“探秘甲骨”主題研學(xué)等課程，截至目前，接待全國各地研學(xué)團(tuán)隊400余個，7萬余人。其中，“小小考古學(xué)家”模擬考古探方體驗課程深受學(xué)生喜愛，已開設(shè)100余場，參與體驗人數(shù)超1萬人。
2024年殷墟“中國寶藏·藏寶安陽”系列研學(xué)課程入選文化遺產(chǎn)研學(xué)優(yōu)秀案例、“殷墟研學(xué)·文明尋脈之旅”入選文化遺產(chǎn)研學(xué)優(yōu)秀線路，成為國內(nèi)唯一入選雙優(yōu)秀的景區(qū)。
移動端傳播
流量變留量
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅經(jīng)濟(jì)也是流量經(jīng)濟(jì)。殷墟景區(qū)持續(xù)實施“走出去、引進(jìn)來”宣傳推廣戰(zhàn)略，聯(lián)合央媒、省媒、地方媒體、宣傳達(dá)人，通過“兩微一抖”、快手、小紅書等媒體矩陣，推出一系列有深度、有特色、有亮點的宣傳報道；面向社會招募“殷墟推薦官”，聯(lián)合成立《殷墟推薦官人才庫》，以全新的視角傳遞殷墟新風(fēng)采。
截至目前，殷墟景區(qū)發(fā)布短視頻548條，公眾號152篇，累計瀏覽量6000萬+。10余次登上央視熒屏，新聞聯(lián)播發(fā)布《文化中國行——安陽殷墟航拍》《安陽，點亮殷墟古都夜 穿越時空遇見“大邑商”》等報道，引發(fā)源源不斷的品牌流量，使安陽知名度、美譽(yù)度不斷攀升。
文化與旅游融合，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會更有“詩意”。未來，殷墟景區(qū)將把握旅游發(fā)展面臨的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，不斷擦亮“行走河南·讀懂中國”品牌，推動旅游業(yè)成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為全力打造區(qū)域文旅融合發(fā)展中心貢獻(xiàn)力量，助力安陽出圈出彩。
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