推動文旅深度融合發(fā)展，才能充分激發(fā)旅游消費(fèi)新活力。目前鄭州市文旅融合發(fā)展推進(jìn)情況如何？6月26日，市十六屆人大常委會第十次會議審議了市政府關(guān)于鄭州市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展工作情況的報(bào)告。報(bào)告提到，我市聚焦注入產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能、打造文旅消費(fèi)新場景、激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新活力等，打出文旅融合“組合拳”，持續(xù)擦亮“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌，讓更多游客了解鄭州、走進(jìn)鄭州、愛上鄭州。
游客在文旅融合新業(yè)態(tài)代表性景區(qū)“只有河南·戲劇幻城”打卡拍照
錨定戰(zhàn)略目標(biāo) 文旅融合取得新突破
剛剛在鄭州落下帷幕的2024全省旅游發(fā)展大會，系列活動出圈更出彩，讓八方來客領(lǐng)略了商都的獨(dú)特魅力，感受了時(shí)光的悠遠(yuǎn)流長。大會不僅全面展示了近年來我省、我市文旅文創(chuàng)戰(zhàn)略取得的豐碩成果，更是一場全面總結(jié)我市推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展成績的盛會。
正如報(bào)告所提到的，近年來，我市堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，錨定建設(shè)華夏歷史文明傳承創(chuàng)新基地中的全國重地和具有世界影響力的旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)、抓實(shí)重點(diǎn)項(xiàng)目、健全要素保障、銳意改革創(chuàng)新，推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展取得新突破，見到新成效。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入1817.5億元，接待旅游人次14902.7萬人次。今年五一假期，全市接待游客人次創(chuàng)歷史新高，達(dá)到1077.6萬人次，與2023年同期相比增長17.6%。
2024微博文化之夜活動嘉賓在嵩陽書院采風(fēng)
激發(fā)消費(fèi)新動能 文旅市場持續(xù)活躍
文旅新供給，激發(fā)消費(fèi)新動能。我市大力培育文旅文創(chuàng)旗艦勁旅，整合全市優(yōu)質(zhì)文旅資源，組建市文旅體集團(tuán)，銀基文旅、建業(yè)文旅等2家文旅文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)入“全國文旅集團(tuán)品牌影響力百強(qiáng)榜”。截至目前，全市共有國家級夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)2個(gè)、省級11個(gè)；國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位1個(gè)；國家級旅游休閑街區(qū)1個(gè)、省級8個(gè)；全國旅游重點(diǎn)村7個(gè)；省級文化和旅游消費(fèi)示范縣（市、區(qū)）2個(gè)；國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地3個(gè)、省級14個(gè)，2個(gè)省級文化產(chǎn)業(yè)示范園。2023年，全市文旅產(chǎn)業(yè)市場主體存續(xù)性良好，文旅產(chǎn)業(yè)供給端活躍度較高，正常經(jīng)營市場主體達(dá)到17839戶，同比增長40.81%，產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模擴(kuò)大、增勢強(qiáng)勁，全年文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入合計(jì)167.68億元，同比增長53.91%。
打造文旅消費(fèi)新場景方面，我市堅(jiān)持以需求側(cè)牽引供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入實(shí)施“文旅+”融合重構(gòu)新生態(tài)。做強(qiáng)中心城區(qū)旅游，高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)國際文旅休閑街區(qū)，圍繞商代都城遺址休閑文化街區(qū)、德化街、農(nóng)科路酒吧街、油化廠文創(chuàng)園、海匯港、二砂文創(chuàng)園和芝麻街等項(xiàng)目，逐步打造一批集文化空間游玩、歷史文化體驗(yàn)、主題沉浸互動、文化社交休閑等于一體的文化消費(fèi)街區(qū)。打造休閑康養(yǎng)基地，全市現(xiàn)有全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)，中國美麗休閑鄉(xiāng)村4個(gè)。實(shí)施“公交+文旅”行動，全市公交旅游線路達(dá)194條，S312最美旅游公路獲評全省交旅融合示范工程。
6月16日，參加2024河南旅游發(fā)展大會的嘉賓在少林寺觀看功夫表演 記者 徐宗福 圖
同時(shí)采取穩(wěn)增促銷方式，激發(fā)文旅經(jīng)濟(jì)新活力。堅(jiān)持市縣聯(lián)合、政企聯(lián)動，“線上”“線下”相結(jié)合，從產(chǎn)品、環(huán)境、渠道、推廣等多方面拉動文旅消費(fèi)。今年以來，鄭州文旅市場持續(xù)活躍、成績亮眼。元旦假期，鄭州榮登跨年熱門旅游目的地全國前20，實(shí)現(xiàn)了“開門紅”；清明假期，鄭州入圍全國熱門遷入地（目的地）前10名，文旅市場持續(xù)升溫；五一假期，全市文旅市場整體呈現(xiàn)出接待人次穩(wěn)步增長、場景多元多彩、文化內(nèi)涵豐富、市場運(yùn)行平穩(wěn)有序等可喜態(tài)勢。
促進(jìn)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展 扶持政策有望出臺
堅(jiān)持走好文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路，鄭州要如何發(fā)力？報(bào)告明確，我市將堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，充分發(fā)揮文化旅游在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拼經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)預(yù)期、提形象中的拉動作用，持續(xù)推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略行動，叫響“天地之中、黃帝故里、功夫鄭州”城市品牌，加快打造世界知名旅游目的地城市。
立足“中華經(jīng)典、世界品牌、時(shí)代時(shí)尚”，傳承發(fā)掘優(yōu)勢資源，集聚整合優(yōu)質(zhì)資源，以建設(shè)“四地一重地”豐富內(nèi)涵，以建設(shè)國際消費(fèi)中心城市聚集人氣，促進(jìn)文、旅、商深度融合，全力打造古老與現(xiàn)代交相輝映、中原與世界交流貫通、文化與商業(yè)交互融合，具有中華特質(zhì)、中原特點(diǎn)、時(shí)代特征、世界特需的知名旅游目的地城市。
持續(xù)推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略行動，加大文旅項(xiàng)目招商引資力度，圍繞歐美、日韓、東南亞、中亞、非洲等境外地區(qū)以及京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等國內(nèi)重點(diǎn)區(qū)域，全面梳理各領(lǐng)域龍頭企業(yè)，瞄準(zhǔn)有合作空間的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)新運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈、市場化、基金等多種招商方式，精準(zhǔn)靶向招商，著力引進(jìn)一批推動經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的高質(zhì)量項(xiàng)目。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，積極推進(jìn)5G、VR等新技術(shù)在文化旅游場景中的廣泛應(yīng)用，加快培育壯大沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字藝術(shù)等新型文化業(yè)態(tài)，推進(jìn)“文化+旅游+科技”融合發(fā)展。
同時(shí)不斷豐富文旅場景，增加文旅產(chǎn)品供給，征集、精選、設(shè)計(jì)一批鄭州禮物，推動“鄭州禮物”走向市場，宣傳鄭州歷史文化，滿足本地市民及外地游客購物需求。組織“跟著微短劇去旅行”主題精品創(chuàng)作，推動一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”。開展文旅消費(fèi)惠民工程，適應(yīng)文旅文創(chuàng)發(fā)展形勢，制定出臺促進(jìn)文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策。
著力完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，提升供給水平和服務(wù)質(zhì)量，堅(jiān)持“大景區(qū)”理念，把城市當(dāng)作景區(qū)經(jīng)營，以打造城區(qū)文旅休閑街區(qū)為重點(diǎn)，大力發(fā)展城區(qū)旅游。打造多元夜經(jīng)濟(jì)，持續(xù)開展“醉美·夜鄭州”暢游綠城活動，打造夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)街區(qū)、園區(qū)，定期開展夜間休閑體驗(yàn)活動，推出一系列特色夜間產(chǎn)品，讓更多游客了解鄭州、走進(jìn)鄭州、愛上鄭州。
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