短短幾年完成從萌芽到“流量高地”的轉(zhuǎn)變，預(yù)計2027年市場規(guī)模將超1000億元，近年來，中國網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展速度“狂飆”，大潮之下，各地也紛紛加快“入局”，搶抓風(fēng)口。鄭州如何在激烈競爭中脫穎而出?
注重微短劇內(nèi)容創(chuàng)作是亮點
《意見》提出“發(fā)展微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)”“建立全國微短劇人才培訓(xùn)中心”“爭取到2027年，將鄭州打造成為最具影響力的中國‘微短劇創(chuàng)作之都’”三大發(fā)展目標(biāo)。
就支持舉措來看，《意見》顯示，擬設(shè)立鄭州市微短劇高質(zhì)量發(fā)展專項扶持資金，納入年度財政預(yù)算安排，實現(xiàn)微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈扶持和獎勵。微短劇行業(yè)主管部門結(jié)合每年申報項目、資金總額等因素，與市財政局統(tǒng)籌安排專項扶持經(jīng)費。
擬拿真金白銀支持微短劇行業(yè)發(fā)展，《意見》的出臺引發(fā)了較大關(guān)注，也被不少業(yè)內(nèi)人士視作鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)再次升溫的信號。
扶持劇本創(chuàng)作、鼓勵主題創(chuàng)作、支持劇本孵化……頂端新聞·河南商報記者注意到，《意見》將微短劇內(nèi)容創(chuàng)作擺在重要位置，而這無疑是直面當(dāng)下微短劇質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容魚龍混雜等問題，推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展的有力舉措。
行業(yè)前三，搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口
搶抓微短劇發(fā)展風(fēng)口，鄭州不僅有謀劃，還有底氣。
看產(chǎn)業(yè)積累。鄭州市微短劇制作的市場主體水準(zhǔn)在行業(yè)內(nèi)已形成較大影響力。據(jù)統(tǒng)計，目前在全國通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺機構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出的“豎屏”短劇行業(yè)中，西安、鄭州、橫店位居全國前三。在鄭州市580多家獲批的文化傳媒公司中，專門從事網(wǎng)絡(luò)影視劇制作、拍攝小程序劇為主的就有290多家。
看成本優(yōu)勢。2023年末，鄭州全市常住人口已達(dá)1300.8萬人，群演資源豐富，本地大學(xué)生、務(wù)工人員較多，人力成本低。相較于其他城市，鄭州相對較低的商業(yè)報價也吸引著眾多公司落地合作。
看文化優(yōu)勢。作為八朝古都，鄭州有著厚重的文化底蘊，黃帝文明、商都文化在這里代代相傳。此外，很多小程序短劇劇本是由網(wǎng)絡(luò)小說改編的，根據(jù)近年來閱文集團(tuán)的數(shù)據(jù)，河南的網(wǎng)文作者數(shù)量在全國穩(wěn)居前三，這也為短劇劇本提供了重要支撐。
此外，業(yè)內(nèi)人士表示，鄭州還擁有豐富的場景資源：國際大都市、古村老街、文博場館、高端酒店和商超、山川河流……這些文旅資源都成為鄭州微短劇蓬勃發(fā)展的重要原因。
數(shù)據(jù)顯示，2023年至2024年4月份，鄭州市有77部網(wǎng)絡(luò)微短劇梗概通過省廣電局審查報備取得規(guī)劃備案號;1100多部微短劇按照規(guī)定通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺機構(gòu)自審?fù)ㄟ^播出。
多地瞄準(zhǔn)微短劇市場，鄭州如何脫穎而出?
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國現(xiàn)存7.94萬家短劇相關(guān)企業(yè)，其中西安以現(xiàn)存4154家企業(yè)排名全國第二，數(shù)量遠(yuǎn)超鄭州。
今年以來，多地相繼出臺扶持政策，拿出真金白銀支持當(dāng)?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，以IP儲備、創(chuàng)作達(dá)人見長的杭州顯得尤為緊迫。
2023年11月，全國首個微短劇行業(yè)大會——杭州·微短劇大會在臨平區(qū)成功舉辦。今年，臨平更是提出要聚焦“3個億扶持”新政策，打造“全國微短劇名城”。
青島、廈門等地也“加碼”出臺相關(guān)舉措，微短劇的“風(fēng)”愈吹愈熱。
搶抓微短劇風(fēng)口大潮已起，處于微短劇行業(yè)“頭部”的鄭州，如何脫穎而出，實現(xiàn)長紅?
河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授高紅波曾對此提出兩點建議：第一，要整合鄭州短劇市場主體，發(fā)揮政府主管部門的監(jiān)管作用，開展主題化創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，帶動行業(yè)發(fā)展走向健康、規(guī)范，合力形成良好的短劇生態(tài)。
第二，除了內(nèi)容題材、類型的優(yōu)化升級，還要著力探索技術(shù)創(chuàng)新生產(chǎn)模式，摸索AI與短劇融合，加強互動劇、游戲劇、聯(lián)動劇、企業(yè)產(chǎn)品定制劇的開發(fā)，讓短劇賦能經(jīng)濟(jì)，用文化涵養(yǎng)短劇。
“文旅是河南的優(yōu)勢，如果能和文旅更好地結(jié)合，鄭州微短劇會有自己獨特的IP和市場角色。”鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授宗俊偉說。
而在鄭州，多個動作正在密集落地，加快完善產(chǎn)業(yè)鏈。
去年12月，河南文化影視集團(tuán)、河南影視制作集團(tuán)、河南電視傳媒發(fā)展有限公司牽頭，在河南省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會發(fā)起成立了網(wǎng)絡(luò)短劇專業(yè)委員會。
在鄭州航空港區(qū)，占地面積近17000平方米的拍攝基地——聚美空港豎屏電影基地正在加快建設(shè)。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少十個劇組同時在此拍攝。
此外，還有多個官方媒體下場，籌備創(chuàng)立短劇創(chuàng)作發(fā)展基地，打造微短劇發(fā)行平臺，填補更多鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)空白。
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