河南文旅市場新觀察丨“反向”旅游 小城迎來文旅熱
http://www.zfkbjt.com 添加時間：2024/5/17 16:14:49 來源：大河網(wǎng) 點擊次數(shù)：
“花漾”旗袍巡游沉浸式互動、國風(fēng)民樂演出等多元化場景創(chuàng)新體驗游……今年“五一”假期，信陽市雞公山景區(qū)連續(xù)多天單日游客接待量創(chuàng)歷史新高，景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)平臺以高曝光度持續(xù)登上熱搜榜。
今年以來，全國旅游市場不斷掀起熱潮，其中以縣城、小鎮(zhèn)為代表的小城成熱門旅游目的地。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024“五一”假期旅行總結(jié)》，在旅游訂單同比增速上，十大縣域目的地平均增長36%，成為增速“第一梯隊”，我省多個縣城、小鎮(zhèn)成為“反向”旅游最大贏家。
游古城、品鈞瓷、買茶具……近期，禹州市的神垕古鎮(zhèn)成為“反向”旅游優(yōu)選目的地之一。“這里瓷器特別精美，而且價格親民，小縣城也給了我們大驚喜。”近期出游的王女士一家，因為不喜歡大城市“人從眾”的模式，轉(zhuǎn)而選擇前往神垕古鎮(zhèn)作為目的地。
神垕的鈞瓷、信陽的茶香、欒川的山水……“小而美”“美而精”的河南縣城，迎合了游客當(dāng)前“精而優(yōu)”的需求轉(zhuǎn)向。近年來，河南立足資源稟賦、區(qū)位條件等，探索出縣域旅游的更多可能，延伸出文旅行業(yè)的更遠“邊界”。
在省文化和旅游廳資源開發(fā)處處長翟傳鳴看來，縣城重新被看見，在于“高山之巔有路、江湖之遠有路”的底氣，在于旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通便利度、旅游新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新玩法等方面的不斷完善和創(chuàng)新。
清明假期、“五一”假期正值春夏之交，游客在選擇旅游目的地時由“湊熱鬧”向“找涼快”轉(zhuǎn)變，旅游市場由市到縣、由城到鄉(xiāng)逐漸下沉。河南“三山”（太行山、伏牛山、大別山）“一河”（黃河）等依山傍水地區(qū)成為游客首選，省內(nèi)山岳類景區(qū)訂單同比增長50%，云臺山、南太行、紅旗渠、白云山、老君山、嵖岈山、雞公山等景區(qū)游客爆滿。
5月15日，河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長張祥宇告訴記者，河南“三山地區(qū)”的縣城游受追捧，得益于當(dāng)?shù)刎S富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足了全時空、全人群、全季節(jié)的旅游消費者需要。
同時，不少縣城依托文旅資源，打出“白+黑”組合拳，努力寫好“縣域旅游”大文章。每逢周末，嵩山景區(qū)游人如織，他們中間大多數(shù)是活力四射的年輕人，專門準(zhǔn)備了手電、登山杖、食物等，滿心期待地開啟“日出峻極峰、夜游嵩山下”的旅程。
去年以來，嵩山景區(qū)創(chuàng)新推出夜游嵩山、天中市集等系列場景新體驗，通過“嵩山知我意今夕共七夕”國潮游園會、“月滿嵩山雅賞少林”山體激光秀、各種NPC節(jié)慶巡游等活動讓游客在嵩山沉浸體驗、驚喜不斷，把沉默而古老的中岳嵩山推向了青春和時尚的前沿。
《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告（2023—2024）》顯示，隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮(zhèn)已成為國內(nèi)旅游新的增長點。“過去五年，從城市、街區(qū)、商圈，到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，形成了一批文化特色鮮明的旅游經(jīng)濟集聚空間。”中國旅游研究院院長戴斌表示，越來越多的中心城鎮(zhèn)和重點旅游村持續(xù)火爆出圈。
縣域旅游作為新興文旅消費的新熱點，不僅憑借其獨特魅力吸引著越來越多的游客，更帶動了地方經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。記者了解到，“五一”假期，欒川共接待游客56.43萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入42481.01萬元，同比分別增長7.53%、4.47%。
隨著縣域旅游的熱度不斷攀升，依托山水資源的康養(yǎng)度假產(chǎn)品隨之走俏。房前有溪，屋后有山，老君山下的瑞璽葉星訸民宿，以唯美的設(shè)計、舒適的體驗，讓建筑與山林融為一體，充滿了輕奢的意境和情調(diào)。
“‘五一’之后的每個周末都處于滿房狀態(tài)。”該民宿負(fù)責(zé)人表示。不同于傳統(tǒng)酒店和農(nóng)家賓館的住宿功能，民宿主打的是具有自然韻味的高品質(zhì)旅居體驗。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南民宿預(yù)訂同比增長68%，全省等級民宿平均入住率達89%以上。
“不貴不擠”的縣域小城，依托性價比和舒適度收獲了消費者的青睞，頻頻出圈。那么，如何讓“爆紅”成“長紅”？
洛陽師范學(xué)院地理與旅游學(xué)院副教授顏文華認(rèn)為，旅游目的地居民與游客友好相處的氛圍正在形成，要從資源著手、結(jié)合市場需求，構(gòu)建多元旅游場景和玩法，吃、住、行、購、娛等地方化、特色化的體驗如果在縣域空間得到更好的保障，才能實現(xiàn)旅游供給與需求的均衡。
“縣域文旅要想持續(xù)出圈，既需善用短視頻平臺塑造縣域IP，將小城故事說得生動有趣、引人入勝；也要懂得社交媒體的傳播規(guī)律，吸引網(wǎng)友自發(fā)分享、傳播，使人們來之前‘心向往之’，來之后‘相見恨晚’。”張祥宇說。
當(dāng)前，小縣城不斷向市場釋放大驚喜，以高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品、完善的公共服務(wù)和自然的生態(tài)環(huán)境留住游客。未來，相信縣域市場將在文旅融合發(fā)展的廣闊天地里大有作為。
(作者：郭歌 責(zé)任編輯：) 【回到頂部】 【返回上頁】 【關(guān)閉窗口】
