假日期間，許昌第十五屆三國文化旅游周“漢魏風”“山海經(jīng)”“花神”三大主題漢服走秀活動在灞陵橋景區(qū)舉行。 譚宜姝 攝
曹魏不夜城燈光璀璨，吸引市民游客前來打卡游玩。 喬利峰 攝
在許都大劇院舉行的大型原創(chuàng)交響組歌演出現(xiàn)場。 喬利峰 攝
春日芳菲，許昌展露新顏；
佳期如約，共享文旅盛宴。
音樂匯、光影秀、漢服穿越、趣野尋寶……4月26日至5月3日，許昌第十五屆三國文化旅游周舉行，文旅市場熱度持續(xù)攀升，文旅活動精彩紛呈，文旅消費活力十足。全市共接待游客480萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入37.44億元，同比分別增長115%、118%。“五一”假期，許昌成功躋身全國最受游客追捧的20個小眾旅游城市榜單第九名。
“詩和遠方”的蓮城魅力，古韻新城的蓬勃脈動。許昌文旅出圈出彩的“流量密碼”何在？
節(jié)會引流興文旅
“抓一把就是三國故事，踢一腳就是漢磚魏瓦。”許昌的三國文化蘊含在城市厚重歷史里，貫穿人們的生活和記憶中。
“聞聽三國事，每欲到許昌。”公元196年，曹操迎漢獻帝遷都于許，使當時的許昌成為中國北方的政治、文化中心。在風云激蕩的三國舞臺，在熠熠生輝的許都大地，上演了一幕幕氣勢磅礴的壯闊畫卷，留下了“青梅煮酒論英雄”等一系列膾炙人口的故事。名揚四海的文學名著《三國演義》，120回中有59回涉及許昌。全國300處三國文化遺址中，許昌一家就占了80處。
從2007年以來，已舉辦十五屆的許昌三國文化旅游周，已經(jīng)成為中部地區(qū)乃至全國有名的節(jié)會品牌、城市符號。
歲歲年年“節(jié)”不同。許昌第十五屆三國文化旅游周圍繞“曹魏風、三國情、許昌行”主題，策劃了“漢魏華裳”漢服文化展演、許昌三國全城劇本游、“頭上時裝秀”暨發(fā)制品春季采購對接會等10項主體活動，及“許一路繁花”春游、“鐘靈毓秀”許昌全民藝術周等三大聯(lián)動活動。
古老城墻被煙火點亮，夢幻夜景再現(xiàn)魏都浩蕩……5月1日夜晚，在曹丞相府景區(qū)，《夢回魏都》燈光秀、相府游園會等活動，體現(xiàn)著光影科技與三國文化的完美融合，讓游客大飽眼福。
曹魏古城、春秋樓、灞陵橋等景區(qū)游人如織，曹魏古城游客日接待量達18萬人次，禹州市神垕古鎮(zhèn)游客日接待量達6萬人次，襄城縣明清古街游客日接待量達6萬人次。
“五一”假期，許昌每日入市車輛在17萬臺次以上，客車、公交車、出租車日均運客35萬人次；全市A級旅游景區(qū)共接待游客87.915萬人次，旅游收入8736.7萬元，同比分別增長82.89%、164.58%。
央視新聞數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國最受游客追捧的20個小眾旅游城市，許昌排名第九。
創(chuàng)新場景促消費
一杯奶茶能有多火？
一串烤魷魚能有多香？
答案就藏在夜許昌摩肩接踵的人群里。
三國文化旅游周期間，許昌市針對Z世代年輕消費群體，搶抓“CityWalk”（城市漫游）風口，以新場景、新業(yè)態(tài)、新模式為引領，催生假日文旅夜間消費熱潮。
灞陵橋景區(qū)推出“三國世界之熾焰忠心”劇本殺及首屆“漢魏華裳”許昌漢服文化節(jié)，開展服裝秀、漢服音樂節(jié)、無人機孔明燈表演、國潮市集等活動，讓游客們感受漢服之美。
許昌市聯(lián)合騰訊公司，承辦了第九屆全國王者榮耀海選賽暨羅蘭音樂嘉年華，吸引全國共20多支戰(zhàn)隊齊聚許昌，線上線下引流12萬人次。
曹魏古城省級夜間文旅消費集聚區(qū)推出“豫見許都”演藝活動，帶領游客夢回三國，沉浸式體驗三國文化；50多家漢服店人氣爆棚，穿漢服、戴簪花成為一種時尚，盡顯三國繁華景象。
春秋樓景區(qū)開放夜場，推出《詩舞春秋》《貂蟬鼓舞》等國風主題情景演出，豐富夜間旅游體驗。曹丞相府景區(qū)推出《夢回魏都》燈光秀、“魏武揮鞭”實景劇演出、相府游園會和“鳳凰于飛”燈光表演，曹魏不夜城以“美食+演繹”的方式推出國風美食活動，為游客呈現(xiàn)了一場集聽覺、視覺、沉浸式體驗于一體的夜間文化盛宴。
據(jù)統(tǒng)計，本屆三國文化旅游周期間，曹魏古城小吃夜市食客、游人云集，觀光游玩的游客中夜間游客占比60%以上；全市14家重點酒店、民宿平均日入住率達80%，瑞貝卡、福港等7家酒店和神垕星舍民宿入住率達100%，三鼎華悅、迎賓館、中原國際、花都溫泉酒店等4家酒店入住率在90%以上。
“頂流”商圈更火爆
5月2日，胖東來天使城門前人山人海，排隊等候3個小時才能進超市。“我以為我在排隊，其實是在排隊等候進入‘排隊區(qū)’。”來自山東的游客趙濱說，“來許昌就想到胖東來逛逛！”
胖東來超市延續(xù)火熱勢頭，線上熱度不減、線下人流不降。在許昌三國文化旅游周期間，胖東來天使城、時代廣場、生活廣場3個門店，日均客流量在31萬人次，外地游客占85%以上，超市限流、排隊購物成為風景。
全市各窗口單位學胖東來，叫響“胖東來式服務”，許昌市委、市政府開放市人大政協(xié)辦公區(qū)、市政府西辦公區(qū)、市稅務局、市民之家等停車場及胖東來周邊停車位，有效緩解停車難的問題。
許昌市文廣旅局推出胖東來打卡購物游等6條精品旅游線路和美食攻略；市商務局聯(lián)合餐飲協(xié)會發(fā)布《許昌市住宿行業(yè)價格自律規(guī)范》，明確提出節(jié)假日期間全市住宿企業(yè)在售房間價格漲幅不得超過前15日平均的50%。
許昌市交通運輸局開設高鐵許昌東站至胖東來天使城等胖東來商超公交專線，開通京港澳高速許昌站出站口至胖東來天使城“免費接駁車”，“花式寵粉”讓游客體驗到胖東來式極致服務，感受許昌獨特魅力。
同時，在三國文化旅游周期間，全市各級博物館、圖書館、文化館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）綜合文化站共推出文藝演出、民俗活動、非遺展演、傳統(tǒng)技藝展覽、民俗美食展示、文博展覽展演等200多場次精彩紛呈的活動，營造了濃厚的文化過節(jié)氛圍。
“我們要以節(jié)會友、以文塑魂，擴投資、促消費、興文旅、展形象，把許昌建設成為古都氣韻與現(xiàn)代文明交相輝映、歷史傳承與保護開發(fā)相得益彰、城市品位與文化品牌獨具魅力的中原文化高地！”許昌市委書記史根治說。
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