龍年春節(jié)后的第一個假期即將如期而至，近日，攜程發(fā)布了《2024年清明節(jié)旅游預(yù)測洞察》報(bào)告（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，截至3月20日，清明節(jié)河南預(yù)訂量同比增長582%，其中00后游客占比近一半。報(bào)告顯示，截至目前，天水、大同、開封、泰安、秦皇島等憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明節(jié)“黑馬旅游目的地”前十。其中，開封位列第三名！根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，開封旅游搜索熱度近一周環(huán)比上漲94%，酒店預(yù)訂量較去年同期增長44%，前往開封的火車票預(yù)訂量也出現(xiàn)明顯提升。
因美食，火了一座城
三月初，甘肅天水因?yàn)橐煌?ldquo;麻辣燙”火遍全網(wǎng)，攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量同比增長超21倍，憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明節(jié)“黑馬”旅游目的地前十。同程旅行數(shù)據(jù)同樣顯示，天水進(jìn)入今年清明小長假目的地漲幅榜前十。據(jù)報(bào)道，只3月1日至22日，天水市已累計(jì)接待游客276萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入16億元。
（圖片來源：甘肅文旅微信公眾號）
因?yàn)橐煌肼槔睜C引起全國各地的游客前去打卡，或許在“這碗麻辣燙”火之前，很多人甚至沒聽說過天水這座城市，天水就像去年夏天爆火的淄博一樣，因美食而迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的大跨步式發(fā)展。
值得思考的是，淄博燒烤和天水麻辣燙的爆火似乎有異曲同工之妙。不管是淄博燒烤還是甘肅麻辣燙，都是極具地方特色的美食，首先符合當(dāng)下年輕人對新鮮事物的追求，其次，天水的爆火與當(dāng)代年輕人更加注重參與感和儀式感的生活方式也密不可分，旅行中的深度體驗(yàn)已經(jīng)成為年輕人釋放壓力，獲得情緒價(jià)值的重要方式。于是，在社交媒體和廣泛傳播中，地方文旅的有意識“種草下”，通過一種網(wǎng)紅特色美食的爆火從而帶動整個城市的文旅發(fā)展。平民化、煙火氣、市井文化，是近幾年在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的高頻詞匯，就像近段時(shí)間，開封王婆的爆火一樣，都是充斥著濃濃的煙火氣和市井文化。
開封爆火的背后——小人物大真誠
歷史文化古都開封成功登上本次黑馬榜的第三名，本次的爆火自然離不開最近風(fēng)靡全國的“王婆說媒”節(jié)目，開封大宋武俠城景區(qū)的王婆憑借一己之力帶火了整個景區(qū)，近日，有關(guān)“我有趟急事去趟開封、王婆說媒好上頭、在開封體驗(yàn)一把宋朝的戀愛”等有關(guān)王婆說媒的話題頻頻登上各大社交平臺熱搜榜單。社交平臺上，關(guān)于“為愛奔赴開封”走紅網(wǎng)絡(luò)的視頻比比皆是，有網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃：“這屆年輕人口口聲聲說著單身萬歲，一個個卻偷偷導(dǎo)航去開封。”
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，“王婆”所在的開封萬歲山武俠城景區(qū)，近一周旅游搜索熱度環(huán)比上漲超過7倍，門票預(yù)訂量環(huán)比增長超過2倍。除河南本省游客外，山東、江蘇、安徽、河北、上海的用戶最關(guān)注萬歲山武俠城的景區(qū)門票和旅游相關(guān)信息。
盤點(diǎn)開封景區(qū)的網(wǎng)紅人物，不僅是王婆、清明上河園的丐哥、開封府的包公都是依靠網(wǎng)紅人物的出圈帶動景區(qū)的發(fā)展進(jìn)而帶火整個城市的典型代表。王婆說媒作為平價(jià)版“非常勿擾”節(jié)目，直擊當(dāng)代人年輕人在婚戀市場的痛點(diǎn)，在婚戀交友形式和擇偶觀都發(fā)生改變的今天，通過王婆的爆火，也恰恰從側(cè)面反映，很多年輕人想脫單的愿望有多強(qiáng)烈，王婆說媒的簡單直接與3.15曝光的婚戀交友平臺的欺詐套路形成了鮮明的對比，這也不禁讓人思考，什么樣的相親形式更適合“當(dāng)代年輕人的體質(zhì)”？在年輕人的相親市場上是不是都可以多點(diǎn)真誠，少點(diǎn)套路？
（圖片來源：萬歲山武俠城微信公眾號）
清明上河園的丐哥憑借著“破碎感的演技”迅速走紅，真誠無辜的小眼神兒引得許多游客互動合影和投喂，在社交平臺上，竟有網(wǎng)友發(fā)文調(diào)侃道，“羨慕丐哥的工作，沒有內(nèi)耗，沒有勾心斗角，簡直是‘夢中情業(yè)’”。王婆和丐哥都?xì)v史故事中的一個“小人物”，他們的受歡迎恰恰反映出游客對景區(qū)“接地氣”和“人情味”的關(guān)注。此次開封的“火出圈兒”，讓我們不禁思考到，只要能夠站在游客和用戶的角度，用真誠去對待游客，時(shí)刻保持文旅的溫度，很多事情自然會水到渠成。
打造文旅網(wǎng)紅城市IP，誰是下一個“幸運(yùn)兒”？
素人出圈賦能當(dāng)?shù)匚穆玫陌咐钤缈勺匪莸?019年大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，華麗的服裝、美輪美奐的表演讓西安又火了一把。第二年的冬天一位攝影師不經(jīng)意間拍的10秒微笑的視頻，讓00后藏族男孩丁真走紅網(wǎng)絡(luò)，一時(shí)間，四川省甘孜自治州理塘縣這個地方第一次映入公眾視野。去年冬天隨著哈爾濱爆火，“南方小土豆”、“小砂糖橘”等一系列擬人化的稱呼受到南方游客的喜愛，與此同時(shí)，也讓游客對這些爆火的城市親切感倍增。
反觀網(wǎng)紅人物的出圈兒、文旅城市爆火的背后，無不與游客的情緒價(jià)值緊密相連，去年炙手可熱的影視劇《去有風(fēng)的地方》，劇中逃離大城市的喧囂到云南小鎮(zhèn)生活的情景引起了年輕人的共鳴，這些共鳴就讓游客與云南小鎮(zhèn)產(chǎn)生了情感聯(lián)結(jié)。城市一旦與游客產(chǎn)生了情感連結(jié)，那就很難“不出圈兒”。
在人人都手持?jǐn)z像機(jī)、人人都有機(jī)會成為網(wǎng)紅的時(shí)代，每一座城市都有平等的爆火機(jī)會。“特種兵式旅游”近年來備受年輕人青睞，“網(wǎng)紅打卡式”的行為越來越受年輕人追捧，不管是因?yàn)橐粋�網(wǎng)紅人物爆火還是因?yàn)橐环N特色美食爆火，城市如果想讓游客成為其忠實(shí)的粉絲并給與持續(xù)的關(guān)注，城市需要更深層次的魅力，這不僅體現(xiàn)在政府的服務(wù)、城市的底蘊(yùn)和文化的推廣上，更體現(xiàn)在游客在景區(qū)獲得的價(jià)值感和體驗(yàn)服務(wù)上，就像此次爆火的開封，不少網(wǎng)友對開封部分景區(qū)評價(jià)道，“演出從早到晚連軸看，幾十元、一百元出頭的門票一點(diǎn)都不糊弄觀眾，妥妥的良心景區(qū)。”
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