讀萬卷書，行萬里路。余秋雨說：路，就是書。
“看到有三四千名學生在‘只有河南’研學，我由衷地感到高興!”中國旅游研究院院長戴斌深有感觸地說，這就是旅游業(yè)發(fā)展的價值取向，游客不僅領略自然之美，也要領悟文化之美，特別是讓廣大青少年能在旅行當中對課本上學到的知識去感同身受。
近日，在鄭州市中牟縣“只有河南·戲劇幻城”調研后，戴斌暢談了新時代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
新路子|主題公園催生“幻樂之城”
這幾年，中牟縣走出了“現(xiàn)代主題公園集群”的新路子，被譽為“中國主題公園第一縣”，今年的客流量已達到2000萬人次，成為國內外游客向往的“幻樂之城”。
前不久，戴斌在洛陽參加開明文化論壇時曾提出，日漸增長的文化休閑和旅游消費已經(jīng)成為繁榮市場、推進高質量發(fā)展的現(xiàn)實動能。他認為，一定要讓廣大游客和本地居民看到過去的遺產(chǎn)，這樣才能夠看到城市的未來。
“行走河南·讀懂中國”是河南省塑造的文化旅游全新IP，河南是文物大省，文化底蘊非常深厚，有殷墟、少林寺、古都洛陽、開封等一系列中華文化符號�？梢哉f，如果不能讀懂河南，就讀不懂中國的文化。
怎么讀?如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都能夠火起來?這就需要有一種創(chuàng)造性的思維，需要用政府的公共力量來去創(chuàng)造，也需要用商業(yè)的力量來進行創(chuàng)造。所以，“只有河南·戲劇幻城”、海昌海洋公園、方特歡樂世界、銀基旅游度假區(qū)等一批優(yōu)秀的項目誕生了。
新樣本|文化和旅游相融共生
今年中秋國慶假期，河南省接待游客8480.1萬人次，其中鄭州市接待游客1683.2萬人次，中牟縣接待游客294.04萬人次。
“這幾年，我為什么一直關注鄭州?”
戴斌認為，一個超過1000萬人口的城市，一定會創(chuàng)造屬于自己的文化。“1000多萬的鄭州人民，他們會不斷創(chuàng)造出來現(xiàn)代文明文化。我覺得中牟是一個主題公園非常集中的地方，是非常值得探討的一個樣本，在我心目中它是最好的之一。”
“只有河南”有70%的游客是省外客源，這是非常了不起的!中牟是中國度假旅游發(fā)展方面一個非常有益的探索，既依托于當?shù)厥袌�，又能夠吸引周邊市場，這種發(fā)展模式是值得關注的。
“旅游度假區(qū)一定要堅持文化自信，如何延續(xù)中國文化?如何堅持與時俱進?在‘只有河南’我看到了完美解答，它取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，這也是我一直在尋找的‘中國風’‘世界范’完美融合的范本。”戴斌表示愿意把中牟縣作為中國旅游業(yè)發(fā)展，特別是文化和旅游融合發(fā)展的樣本縣域去重點關注、跟蹤、研究。
新模式|文旅文創(chuàng)深度融合
近年來，中牟縣深入踐行“兩創(chuàng)”方針，深刻把握中國式現(xiàn)代化的文化底蘊和精神特質，把文旅文創(chuàng)作為全縣戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和提升縣域核心競爭力的關鍵支撐，持續(xù)推動文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)、文化旅游等領域破題破冰、出圈出彩，探索出了一條“傳統(tǒng)文化+時尚創(chuàng)意+文旅科技”深度融合的發(fā)展路徑。
在今年3月召開的鄭州市文旅文創(chuàng)工作會議上，中牟文旅文創(chuàng)融合發(fā)展工作在全市樹為典型。從“農業(yè)大縣”到“文旅強縣”，該縣憑借文旅資源稟賦優(yōu)勢，打造了一個現(xiàn)代服務業(yè)開發(fā)區(qū)，給廣大市民提供了家門口的“詩和遠方”。
“只有河南”是把中國的文化、傳統(tǒng)、現(xiàn)代表達完美融合的一個樣本。“現(xiàn)代化”“融字決”“創(chuàng)造性”等文旅元素完美運用，無論是《幻城劇場》所展示的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，還是《機車禮堂》《候車大廳》《下沉歲月》等演出，既傳承傳統(tǒng)文化，又能創(chuàng)造創(chuàng)新，更是廣大觀眾喜聞樂見的一種形式。戴斌坦言，“我們既要善于繼承傳統(tǒng)的文化，還要創(chuàng)造新的文化。中牟是一塊創(chuàng)造、創(chuàng)新和創(chuàng)意的熱土，一個好的城市，應該通過創(chuàng)造者讓我們看到未來，相信中牟一定會有這樣一種文化自覺。”
新發(fā)展|盤活資源蓄勢賦能
近日，“只有河南•戲劇幻城”入選全國首批“5G+智慧旅游”應用試點項目，標志著景區(qū)在5G技術與智慧旅游的深度融合上已邁入新發(fā)展階段。
對于區(qū)域旅游發(fā)展來說，一個項目往往要依托于本地的基礎設施、公共服務和商業(yè)環(huán)境。跟主城區(qū)怎么互動?公共服務怎么完善?同類項目如何有序協(xié)調?戴斌說，希望鄭州和中牟更時尚一些，更有色彩一些，更有活力一些。
國家“十四五”規(guī)劃綱要提出，“推動文化和旅游融合發(fā)展”，要加強區(qū)域旅游品牌和服務整合，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)。在“文化引領、創(chuàng)意驅動”的新文創(chuàng)時代，河南省將“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”作為十大戰(zhàn)略之一，明確“中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地”兩大目標。
針對構建旅游消費新場景，戴斌表示，完善的基礎設施、公共服務、商業(yè)環(huán)境和文化空間，一直都是旅游城市的本底資源，也是城市旅游的強大吸引力。推動文化和旅游融合發(fā)展，擴大文化和旅游消費，要利用好中心城區(qū)的文化資源聚集和旅游客源密集的優(yōu)勢，以旅游消費激活公共文化資源存量，再以文化創(chuàng)造、科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)投資為旅游業(yè)注入高質量發(fā)展新動能。
新任務|凝聚合力共謀發(fā)展
今年6月份，“美麗中國”2023文旅融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇在杭州舉行，中牟縣獲評“最美中國優(yōu)秀文旅度假城市”，集文化旅游、雙創(chuàng)空間、休閑娛樂、品質旅居等多業(yè)態(tài)于一體的文旅度假目的地正在形成。各大主題公園如何凝聚合力、共謀發(fā)展呢?
戴斌這樣“支招”：國家的旅游業(yè)發(fā)展主要任務就是堅持以文塑旅，以旅彰文，推動文化和旅游深度融合，這是黨的二十大明確提出的任務。圍繞文化和旅游深度融合，中牟縣很多項目和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合度已經(jīng)比較好了，但也必須和現(xiàn)代的文化相融合。
無論是“十四五”期間還是未來，都要建設并發(fā)展以人民為中心的大眾旅游、以智慧旅游為導向的現(xiàn)代旅游、以可持續(xù)發(fā)展為導向的綠色旅游，最終推動旅游業(yè)高質量發(fā)展，這是我們的階段性目標，也是重點工作任務。戴斌表示，中牟和鄭州緊跟國家戰(zhàn)略，實現(xiàn)治理體系和治理能力現(xiàn)代化，建設完善的公共服務體系，優(yōu)化營商環(huán)境，提高游客的滿意度。
新未來|文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展
在數(shù)字文旅時代下，科技改變文旅發(fā)展。十年來，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，創(chuàng)新創(chuàng)造活力競相迸發(fā)。“中牟的創(chuàng)新是最活躍的”，戴斌表示，創(chuàng)新體現(xiàn)在兩個方面：一個是市場的創(chuàng)新，另一個是用什么方式來創(chuàng)新。
文旅行業(yè)面向的是廣大消費者，對促進經(jīng)濟、繁榮市場最為關鍵，也是促進產(chǎn)業(yè)融合、推動社會經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。“文旅+”“+文旅”已成為政府相關部門新的思考，怎樣打造文旅融合的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式?如何讓更多人感受到文旅消費的新潮流、新場景、新體驗?這對提升文旅產(chǎn)品與服務質量、激發(fā)文旅消費新活力具有重要意義。
日前，首批50個國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位名單公布，中牟縣為鄭州市唯一入選的縣區(qū)。
風勁帆滿海天闊，奮楫潮頭逐浪高。作為一座有著2700多年置縣史的新興時尚創(chuàng)意文化旅游新城，中牟縣將深入推進文化和旅游融合發(fā)展，把文旅產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，以國際視野勇立潮頭，通過重塑體制機制、優(yōu)化政策支持、促進業(yè)態(tài)融合、強化配套支撐等方式，向創(chuàng)新要動力，向融合要效益，積極釋放文旅產(chǎn)業(yè)“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應，以文旅重點突破帶動全縣整體提升。(王君杰 許莉萍/文圖)
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