改革、開放、創(chuàng)新！45年，時光荏苒，從一朵花開啟盛會，到驚艷一座城，再到漢服全網(wǎng)“出圈”……洛陽文旅持續(xù)出新出彩，頻頻上榜全國十大熱門旅游城市。
今年夏季，2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會在洛陽舉辦。盛會為何花開洛陽？省文化和旅游廳主要負責人“解答”：主要基于近年來洛陽市堅持“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的工作思路，推動新文旅產(chǎn)業(yè)取得了顯著成效。
近年來，洛陽搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新風(fēng)口”，瞄準文旅消費新特點，準確把握“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的新文旅產(chǎn)業(yè)鮮明特征，順應(yīng)文旅產(chǎn)業(yè)從“觀光游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變的新趨勢，堅持以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展新文旅業(yè)態(tài)，打造全國沉浸式文旅目的地。
△ 游客在隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區(qū)欣賞沉浸式古裝表演。 沙昆 攝
突出“顛覆性創(chuàng)意”古都洛陽持續(xù)“出圈”
“漢服熱”持續(xù)升溫、全城劇本殺掀起“穿越”風(fēng)潮、“博物館奇妙夜”網(wǎng)上海量“圈粉”；從《唐宮夜宴》到《龍門金剛》，再到《風(fēng)起洛陽》“一部劇帶火一座城”，多個文化爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻“出圈”，形成獨具洛陽特色和魅力的文化標識。
從1983年洛陽牡丹花會的首次亮相，到今年第四十屆中國洛陽牡丹文化節(jié)的火爆出圈，一朵花驚艷一座城的背后，是“顛覆性創(chuàng)意”帶給洛陽文旅文創(chuàng)融合的深刻嬗變。
洛陽新文旅持續(xù)火熱——
今年牡丹文化節(jié)期間，洛陽接待游客1735萬人次，持續(xù)6個月“霸榜”抖音最受歡迎的漢服打卡地。
2023年洛陽河洛文化旅游節(jié)，洛陽共接待游客1290.14萬人次，旅游收入110.04億元。
美團數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期前6天，洛陽上榜全國十大熱門旅游城市，旅游消費訂單量位居全省、全國前列。
第四十屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式現(xiàn)場（受訪者供圖）
耳目一新的表達創(chuàng)新，讓古都“自帶流量”。40個項目線上下單、《神都輿圖》在線點亮、通關(guān)證書一鍵領(lǐng)取、話題互動實時參與……今年洛陽牡丹文化節(jié)期間，洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個沉浸式劇本項目，把一座城市作為劇本載體，頗具新意。
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會在隋唐洛陽城國家遺址公園九洲池景區(qū)啟動舉行。步入場地，一步一景，洛水、《詩經(jīng)》、漢服等元素，全過程嵌入。河南省第十四屆運動會暨第八屆殘疾人運動會開幕式在隋唐洛陽城國家遺址公園舉行，開幕式把入“場”儀式變成入“城”儀式，以城市為背景，以遺址為舞臺，把歷史遺跡變成會客中心，這也是國內(nèi)首次在歷史遺址上舉辦的運動會開幕式。
2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會 吉小平攝
“洛姬”全息漢服開場秀、古畫復(fù)原實景演藝《古代制衣——搗練圖》、“二十四節(jié)氣”主題漢服創(chuàng)意設(shè)計時裝秀……2023洛陽河洛文化旅游節(jié)暨第六屆中原國際文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，開幕式演出高水準打造一場兼具古典美、時尚感、科技范的沉浸情景漢服秀，給觀眾帶來穿越時空、古今輝映的震撼視覺享受。
洛陽市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人介紹，洛陽以“顛覆性創(chuàng)意”整合資源、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達、厚重文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化。游客隨著“劇情”不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和獨特的城市魅力。
豐富“沉浸式體驗”文旅融合繪出新圖景
游客因漢服“穿越”而來，又為新場景、新體驗留下。
青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、明堂天堂等景區(qū)成為天然的“攝影棚”；走進隋唐大運河文化博物館，站在船頭，看水波蕩漾，覽湖光山色，體驗一次“運河”之旅……舉頭是千年歷史，低頭是現(xiàn)代文明，“沉浸式體驗”讓多重時空在洛陽交織。
市民、游客漢服打卡洛邑古城 張光輝 攝
數(shù)字行浸演藝《尋跡洛神賦》入選文旅部“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范優(yōu)秀案例”，《風(fēng)起洛陽》VR項目入選文旅部“2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范十佳案例”。
沉浸式文旅體驗是現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。洛陽把握文旅產(chǎn)業(yè)新變化，著力豐富沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，加快由“觀光旅游”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景、新業(yè)態(tài)，從“看景”到“入景”，讓廣大游客沉浸其中、自得其樂。
洛陽城變身大型沉浸式劇本殺場館的背后，不只依靠游客的流量，更是洛陽市委、市政府多年來致力于創(chuàng)新城市IP打造，以及整個城市的努力。
洛陽沉浸式演藝項目，為游客提供全新文旅體驗 張光輝 攝
從牡丹花會到龍門景區(qū)、明堂天堂、洛邑古城等景區(qū)打造，洛陽選擇了隋唐文化標簽進行不斷強化�！堵尻柺�“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出，以打好“盛世隋唐”等五張牌為抓手，打造國際文化旅游名城、國際人文交往中心、華夏文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)、全國沉浸式文旅目的地、全省文化中心。
如今，洛陽正加快建設(shè)5G+XR元宇宙產(chǎn)業(yè)園、龍門旅游度假區(qū)、華夏歷史文明傳承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、天街十二坊等大型沉浸式文旅項目。同時，以天街歷史中軸線復(fù)原展示和宮城區(qū)、里坊區(qū)為重點，打造隋唐洛陽城國家遺址公園3.0版，力求最大程度展現(xiàn)“盛唐氣象”。
聚焦“年輕化消費”文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
夜幕降臨，洛陽天心文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)人氣高漲，劇本體驗館內(nèi)，年輕人換裝“穿越”回古代探案；茶館內(nèi)，市民相約聽一場酣暢淋漓的相聲；廣州市場步行街，逛街購物、品嘗美食、拍照打卡的游人絡(luò)繹不絕；西工小街不僅有美食城，更成了“網(wǎng)紅打卡地”……“夜購”“夜食”“夜娛”等豐富游客旅游體驗，點亮文旅新業(yè)態(tài)，激發(fā)文旅消費活力。
洛陽深化對新文旅業(yè)態(tài)的認識，以打造青年友好型城市為目標，深入研究年輕人的消費需求，把成長性好、帶動性強、附加值高的“風(fēng)口”產(chǎn)業(yè)作為主攻方向，推出時尚、新潮、個性化的文旅產(chǎn)品，吸引年輕人來到洛陽、愛上洛陽。
滑板愛好者在洛陽一家工業(yè)游園內(nèi)練習(xí) 張光輝 攝
圍繞青年文化需求，培優(yōu)研學(xué)產(chǎn)業(yè)。攜手世界研學(xué)旅游組織，成功舉辦2023世界研學(xué)旅游大會，發(fā)布研學(xué)旅游《洛陽宣言》。開創(chuàng)“營地共建、資源共享”新模式，“行走河洛，豫見中國”全域數(shù)字研學(xué)平臺正式上線，入駐特色文旅企業(yè)16家，開發(fā)主題研學(xué)課程23個，全市各類研學(xué)基地達到82家，省級以上研學(xué)示范基地18家。
圍繞青年休閑需求，做強城市露營。針對年輕人便捷化、個性化的休閑需求，打造洛陽青年之家等30多個露營基地，圍繞“吃、住、游、娛”，推出房車住宿、帳篷木屋、特色餐飲、露天電影等，讓青年人以高性價比體驗到“向往的生活”。
結(jié)合豐富的歷史文化資源，洛陽還將在洛邑古城、洛南里坊、西工小街等區(qū)域，打造一批主題鮮明的特色消費街區(qū)，布局一批符合年輕人需求的“蹲城部落”，舉辦神都展演季、青年街舞邀請賽等活動，激發(fā)青年群體的消費熱情，提升城市文旅競爭力。
以老洛陽城為基底，串聯(lián)麗景門、文峰塔等，打造洛陽古城歷史文化街區(qū)，入選首批國家級旅游休閑街區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。如今在洛陽，各類文旅消費新產(chǎn)品、新場景不斷涌現(xiàn)，為游客帶來了全新體驗，也讓眾多年輕人“心向往之”。
發(fā)力“移動端傳播”青春語言講好“洛陽故事”
第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會（洛陽站）暨“沉浸洛young城”活動、“行走河南·讀懂中國”文化旅游季暨第五屆全球文旅創(chuàng)作者大會等先后在洛陽啟幕。在今年7月舉辦的2023世界城市品牌大會上，“洛陽IP聯(lián)動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優(yōu)秀案例。
新文旅，“新”在移動端傳播。洛陽把移動端作為主要傳播平臺，與抖音、新浪等社交媒體和平臺合作，持續(xù)提升城市關(guān)注度，與攜程、支付寶等消費支付平臺合作，精準推送文旅產(chǎn)品信息。把短視頻作為主要傳播載體，打破慣性思維，運用青年話語體系和短視頻等新媒體手段，形成熱點話題，達到傳播城市品牌的目的。
發(fā)力移動端傳播，洛陽在抖音、微博等平臺發(fā)起“四月為愛奔赴洛陽”“洛陽實力寵客”等話題，相關(guān)視頻播放量超17億次，總話題閱讀量40億次，使洛陽成為全國熱門的旅游目的地。點亮移動端傳播，實現(xiàn)了“既叫好又叫座”。
為了把“流量”變?yōu)?ldquo;留量”，洛陽持續(xù)提升文旅服務(wù)。通過增加航線航班、加開高鐵車次、建設(shè)旅游公路、優(yōu)化中轉(zhuǎn)換乘服務(wù)等，讓游客更好實現(xiàn)快進慢游；發(fā)展城市民宿、青年旅舍、房車營地等，構(gòu)建多元化住宿體系；以景區(qū)、街區(qū)、片區(qū)為載體，合理布局餐飲、購物、娛樂等商業(yè)形態(tài)，更好滿足游客消費需求；制定漢服體驗、劇本娛樂等新文旅產(chǎn)業(yè)標準，營造安全放心消費環(huán)境。
文旅文創(chuàng)融合，產(chǎn)業(yè)出新出彩。洛陽市文化廣電和旅游局負責人表示，洛陽將深入貫徹落實中央、省委關(guān)于文化和旅游工作的重大決策部署，全面實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，探索千年古都的年輕化表達，以古都文化為底蘊，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項目、重塑古都風(fēng)貌，不斷激活新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一池春水”。
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