“朝歌夜弦五十里，八百諸侯朝靈山。”渾體圓潤(rùn)、憨態(tài)可掬的泥咕咕深受喜愛(ài)，栩栩如生的動(dòng)物糖畫(huà)和惟妙惟肖的真人塑像前門(mén)庭若市……仿佛跨越千年的朝歌盛世風(fēng)景重現(xiàn)于大眾眼前。
9月21日上午，第十屆中原（鶴壁）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中原文博會(huì)”）在鶴壁市朝歌文化園開(kāi)幕。作為封神故事的發(fā)生地，鶴壁這座從《詩(shī)經(jīng)》中走來(lái)的北方佳城再次迎來(lái)了閃耀時(shí)刻。
據(jù)了解，本次活動(dòng)將持續(xù)到9月24日。其間，將以“文創(chuàng)點(diǎn)亮美好生活”為主題，旨在通過(guò)展示文化創(chuàng)意產(chǎn)品、舉辦系列文化活動(dòng)，匯聚文化產(chǎn)業(yè)資源、促進(jìn)文化交流合作。
從傳統(tǒng)夜市到主題“夜文旅”
看文博奇妙游如何不打烊
自2014年10月31日至今，中原文博會(huì)已進(jìn)入第十個(gè)年頭。對(duì)于鶴壁來(lái)說(shuō)，當(dāng)藝術(shù)與創(chuàng)意的目光投向這座文化底蘊(yùn)深厚的城市，朝歌表達(dá)便有了靈動(dòng)鮮活的出口。
圖源：中原文博會(huì)
文創(chuàng)市集、漢服走秀、大商朝歌實(shí)景演出......在鶴壁淇縣朝歌老街，這場(chǎng)文博奇妙游的時(shí)間拉長(zhǎng)到了夜幕降臨后。
圖源：鶴壁文旅
早在今年7月，趁著電影《封神第一部》的熱映，鶴壁就舉辦了封神“淇”妙夜暨首屆朝歌封神文化節(jié)文旅消費(fèi)季活動(dòng)，推出封神之夜嘉年華、封神之旅自駕游等活動(dòng)，嘗試了一次再現(xiàn)朝歌風(fēng)云的夜文旅。
記者了解到，第十屆中原文博會(huì)以“文博之夜”為主題，開(kāi)展文創(chuàng)體驗(yàn)、非遺展演、真人秀等一系列特色鮮明的文化活動(dòng)，舉辦咖啡市集、漢服市集、車尾市集等主題活動(dòng)，希望通過(guò)打造夜間文博，拉動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)已成為培育新型業(yè)態(tài)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手。”據(jù)介紹，中原文博會(huì)帶來(lái)的大量人流，能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、觀光、購(gòu)物等為一體的消費(fèi)鏈，既對(duì)鶴壁的文化旅游產(chǎn)業(yè)起到明顯的帶動(dòng)作用，又能夠賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相向互動(dòng)，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。
從傳統(tǒng)單一的夜間餐飲，到夜游、夜娛，中原文博會(huì)作為一個(gè)縮影，將河南各地積極探索夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品的努力娓娓道來(lái)。
“夜文旅”助推“夜經(jīng)濟(jì)”
河南共有9個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)
據(jù)史學(xué)家考證，中國(guó)的夜市萌芽于漢代，盛于唐代，在宋代最為繁盛，繼而在明清成為常態(tài)。作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)繁榮程度歷來(lái)是一座城市經(jīng)濟(jì)便利度和活躍度的晴雨表。
那么，如何挖掘出城市特色文旅資源，打造個(gè)性化、差異化的夜間文旅消費(fèi)區(qū)呢？
河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)旅游與會(huì)展學(xué)院旅游管理教研室主任王潔潔給出的建議是打好“文化牌”，以文化賦能打造文旅品牌。
開(kāi)封 《東京夢(mèng)華》實(shí)景表演
洛陽(yáng) 沉浸式國(guó)風(fēng)情景劇《瑤光賦之神都夜宴》
“河南地處中原腹地，貫通南北、連接?xùn)|西，擁有豐富的自然和人文旅游資源，具備發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)。”王潔潔告訴記者，在文化和旅游部公布的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)中，河南兩批次共有包括開(kāi)封市宋都皇城省級(jí)旅游度假區(qū)、洛陽(yáng)市龍門(mén)石窟、安陽(yáng)市安陽(yáng)古城、鶴壁市浚縣古城等在內(nèi)的9個(gè)單位上榜。
“依托豐富的文化內(nèi)涵，通過(guò)科技+創(chuàng)意+沉浸式體驗(yàn)+新媒體引爆的新思路、新內(nèi)容、新玩法，河南文旅的成績(jī)可謂是頻頻出圈。”王潔潔認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)夜游模式的核心動(dòng)力與力量來(lái)自供需兩側(cè)的協(xié)同發(fā)力，她舉例說(shuō)道，跟著唐宮小姐姐夜游河南博物院、龍門(mén)石窟無(wú)上龍門(mén)沉浸體驗(yàn)館、只有河南·戲劇幻城的焰火晚會(huì)、云臺(tái)山景區(qū)的云溪夜游等嘗試，創(chuàng)新了文旅業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供了充足的夜間文旅產(chǎn)品儲(chǔ)備，滿足了他們精神文化與消費(fèi)需求相交融的享受。
王潔潔還提到，“夜文旅”升溫，離不開(kāi)政策的有力引導(dǎo)。河南錨定兩個(gè)確保，將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為十大戰(zhàn)略之一，并堅(jiān)持“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、藝術(shù)點(diǎn)亮、科技賦能”的發(fā)展路線，還發(fā)布《夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》為文旅產(chǎn)業(yè)夜游模式的成功提供了政策支持與保障。
拓展空間單元、關(guān)注Z世代群體
用創(chuàng)新把“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展為“熱經(jīng)濟(jì)”
由“亮化”到“美化”再到“文化”，“夜文旅”能夠釋放出獨(dú)特文化吸引力并形成一定程度的經(jīng)濟(jì)社會(huì)“溢出效應(yīng)”。而讓不同年齡段、不同興趣愛(ài)好的人都能在夜間經(jīng)濟(jì)中找到需求，是河南“新夜態(tài)”布局想要達(dá)到的目的。
“Z世代群體（通常是指1995年至2009年出生的一代人）是河南‘夜經(jīng)濟(jì)’的消費(fèi)主力軍，關(guān)注Z世代群體的消費(fèi)特征，解鎖Z世代偏好的文旅新玩法，是河南‘夜經(jīng)濟(jì)’持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”王潔潔解釋道，Z世代消費(fèi)具有典型的顏值主義、精神消費(fèi)、圈層文化等特征，今年4月洛陽(yáng)推出的《神都奇幻志》全城實(shí)景劇本殺系列活動(dòng)中，古墓里睡覺(jué)、文物間尋寶的夜宿新玩法就得到了Z世代的追捧，讓千年古都再次“young”出了圈。
但究其核心，王潔潔認(rèn)為推動(dòng)河南“夜經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展一定要?jiǎng)?chuàng)新文旅產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，秉承高雅+市井、網(wǎng)紅+經(jīng)典、流量+口碑的雙生設(shè)計(jì)思路為“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)注入活力。既要有高雅的劇場(chǎng)演出，也離不開(kāi)劇場(chǎng)外燒烤攤的市井煙火氣；既要有旅游網(wǎng)紅打卡地，更要有深度挖掘文化內(nèi)涵的經(jīng)典旅游產(chǎn)品；既要出圈要流量，也要口碑提質(zhì)量。
“同時(shí)，‘夜經(jīng)濟(jì)’持續(xù)發(fā)展的第三個(gè)要點(diǎn)是需要進(jìn)一步拓展空間單元。目前的夜游活動(dòng)還主要集中在城市和景區(qū)，要通過(guò)城市+鄉(xiāng)村、景區(qū)+周邊拓展空間單元，形成多功能、復(fù)合型、島鏈狀夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。”王潔潔說(shuō)。
“經(jīng)濟(jì)是城市的體格，人文是城市的靈魂。”拉長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)間、增加就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)、滿足人們美好生活需要……繁榮“夜經(jīng)濟(jì)”的意義不言而喻。
“中秋+國(guó)慶”的雙節(jié)還未到來(lái)，老家河南多項(xiàng)旅游數(shù)據(jù)已經(jīng)全國(guó)領(lǐng)先，各地市鉚足了勁，決心依托當(dāng)?shù)靥厣�，把夜游從一個(gè)好點(diǎn)子變成一個(gè)金項(xiàng)目。（董蕾）
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