華燈初上，位于河南省平頂山市汝州市區(qū)建設(shè)路北側(cè)的女兒城流光溢彩、游人如織，高高聳立的神農(nóng)、女媧雕塑在五彩燈光的裝扮下，更顯得古樸端莊，漢唐風(fēng)格的仿古建筑群，裝點(diǎn)出一個(gè)美輪美奐的不夜古城；明清風(fēng)格民居建筑群的中大街，牛雜湯、鍋盔饃、牛肉湯、五香鴨脖、烤鴨、烤串等特色美食分布兩行，與正在展出的玉石攤位，形成一道道可賞可品的視覺、味覺大餐；位于大峪鎮(zhèn)袁窯村的云堡妙境景區(qū)，古寨里的文藝演出剛剛開戲，云棲民宿的一盞盞藍(lán)色燈，宛如一顆顆藍(lán)寶石閃爍在山坳間，四面八方的游客翻山越嶺涌向古寨，享受最美的夜色時(shí)光。
記者近日從汝州市文化廣電和旅游局了解到，近年來，汝州市深度挖掘優(yōu)勢資源，深化文旅融合，全域推進(jìn)“研學(xué)游”，全力做活“汝文章”，集中打造“夜汝州”，不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓文化發(fā)展有活力、旅游發(fā)展有魅力。
汝州女兒城夜景 郭營戰(zhàn) 攝
· 讓產(chǎn)業(yè)“新”起來
在中國，女媧摶土造人的神話，源遠(yuǎn)流長。作為中國女媧文化之鄉(xiāng)，早在100多萬年前，汝州市寄料鎮(zhèn)張灣村一帶就有先人在此居住。之后，從黃帝問道廣成子到十帝三妃沐浴漢唐溫泉，從夏王朝的霍邑到商周的王畿之地，從漢唐的廣成苑到隋朝設(shè)立的汝州“兩山夾一川 汝河在中間”的獨(dú)特地貌，滋養(yǎng)出異彩紛呈的汝文化。
如何在厚重的沃土，培育出獨(dú)具特色的文旅產(chǎn)業(yè)？近年來，汝州市大膽突破，創(chuàng)新不斷。
位于汝州市北部深山區(qū)的梁家寨，始建于清末宣統(tǒng)元年，原本是一座躲避戰(zhàn)亂、攻守兼?zhèn)涞纳秸?br />
隨著時(shí)代變遷，山寨失去了原有的防御功能，居民紛紛下山。由于年久失修，在2020年之前，除周圍寨墻保存完整外，里面蒿草叢生、殘?jiān)珨啾冢?ldquo;養(yǎng)在深閨人不識(shí)”。
為了保護(hù)開發(fā)梁家寨，2020年7月，汝州市與河南中旅集團(tuán)簽約，挖掘古堡文化，打造沉浸式體驗(yàn)和夜色經(jīng)濟(jì)。
在項(xiàng)目進(jìn)入實(shí)質(zhì)性開發(fā)階段，汝州市主要領(lǐng)導(dǎo)多次在項(xiàng)目現(xiàn)場召開工作推進(jìn)會(huì)，從相關(guān)手續(xù)審批到協(xié)調(diào)周邊村莊關(guān)系，大膽突破原有體制、機(jī)制束縛，為項(xiàng)目早日投入運(yùn)營創(chuàng)造一切條件，創(chuàng)造了新引進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)的“云堡速度”。
云堡妙境景區(qū) 劉泉源 攝
該項(xiàng)目自2021年2月動(dòng)工后，僅用3個(gè)多月時(shí)間，一期工程便建成投運(yùn)。2022年7月，云堡妙境從全省眾多民宿中脫穎而出，成為全省首批17家五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游民宿之一。
“幸福是奮斗出來的！”如今，走進(jìn)汝州市陵頭鎮(zhèn)王灣民俗村的每一位游客，都會(huì)發(fā)現(xiàn)，村口迎面而來的文化墻上，這句非常醒目而富有創(chuàng)意的標(biāo)語，像一面旗幟吸引著大家的目光。
“學(xué)朱溝、趕黃嶺、超西馬窯，這是我們當(dāng)時(shí)提出來的奮斗口號(hào)。這3個(gè)村都是我們周邊的村子，都是依靠黨的脫貧攻堅(jiān)政策發(fā)生了翻天覆地的變化，這也讓我們段村黨員干部倍感壓力和責(zé)任，發(fā)展不好自己的村子，就感覺自己是歷史的罪人，無法向鄉(xiāng)親們交代。”王灣村黨支部書記王登科回憶說。
2020年初，在汝州市委、市政府“振興鄉(xiāng)村 發(fā)展全域旅游”的號(hào)召下，陵頭鎮(zhèn)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的“主戰(zhàn)場”確定在該鎮(zhèn)東部207國道沿線。
面對沒有錢、沒有地、沒數(shù)據(jù)的實(shí)際困難，村“兩委”班子提出了不能等、不能要、不能靠的實(shí)干口號(hào)。
工程建設(shè)初期，鎮(zhèn)村領(lǐng)導(dǎo)吃住在工地，每天都在發(fā)生著動(dòng)人的故事。陵頭鎮(zhèn)黨委、政府在財(cái)政資金十分困難的情況下，為王灣民俗村援助了100頂磚、100噸水泥、10萬棵竹子，并每天早上為現(xiàn)場施工的干群送早餐。全村黨員干部早上5點(diǎn)進(jìn)入工地，晚上10點(diǎn)離開工地。
汝州市領(lǐng)導(dǎo)多次到現(xiàn)場調(diào)研指導(dǎo)工作，并協(xié)調(diào)項(xiàng)目進(jìn)展過程中的各種難題，還專門撥付100萬元專項(xiàng)資金支持項(xiàng)目建設(shè)。
就這樣，歷時(shí)兩個(gè)月，投資800萬元的王灣民俗村一期工程實(shí)現(xiàn)開門迎賓，2020年“五一”期間日均接待游客5萬余人次。
截至目前，王灣民俗村已投入各類資金3000余萬元，一個(gè)集觀民居、賞民俗、品小吃、住窯洞為一體的民俗文化綜合體項(xiàng)目，正在成為汝州市發(fā)展全域旅游、全面振興鄉(xiāng)村的一個(gè)樣板工程。
如今，汝州市深度挖掘歷史文化資源，培育新興文旅業(yè)態(tài)，方興未艾。汝州女兒城、汝河沙灘公園、九峰山研學(xué)游等一批新業(yè)態(tài)，正在成為汝州文旅產(chǎn)業(yè)“人氣滿滿”的新名片。
讓旅游“火”起來
“燒錢”打造一個(gè)景區(qū)容易，而讓景區(qū)真正“活起來”，能吸引全國各地的游客，實(shí)現(xiàn)從“活起來”到“火起來”的飛躍，不僅考量著景區(qū)經(jīng)營者當(dāng)初的市場定位、營銷策劃，也考量著當(dāng)?shù)卣膱?zhí)政水平。
文與旅相伴，旅因文而興。
沒有策劃就沒有魅力，沒有演繹就沒有活力。從原有景區(qū)到新建景區(qū)，汝州市加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，吸收借鑒成功案例，結(jié)合每個(gè)景區(qū)的不同特點(diǎn)，應(yīng)時(shí)而動(dòng)，量身定制營銷方案，打出組合拳，不同風(fēng)格的節(jié)慶活動(dòng)粉墨登場，吸引各地游客紛至沓來。
王灣民俗村 汝州市融媒體中心供圖
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，做足春節(jié)大戲。2023年茶馬古道半扎古鎮(zhèn)春節(jié)廟會(huì)，以“古鎮(zhèn)大集·歡樂新年”為主題，通過夜景燈光大秀、特色廟會(huì)大集、非遺節(jié)目表演等形式，重現(xiàn)茶馬古道半扎古鎮(zhèn)昔日盛況，讓游客感受古鎮(zhèn)年味；五星級(jí)民宿云堡妙境“租個(gè)小院過大年”，使游客體驗(yàn)古堡民宿的小院年味；王灣民俗村的百姓大舞臺(tái)，讓十里八村的群眾演員在舞臺(tái)上大顯身手，給民俗村增添了歡樂喜慶的民俗年味；汝瓷小鎮(zhèn)的打鐵梨花表演，展示了“火樹銀花幻莫測 凌虛擲地紛驪珠”的美妙視覺，吸引眾多市民、游客前來觀賞游玩；汝河沙灘公園的激光秀、燈光秀點(diǎn)亮了“汝州小三亞”的美麗夜空，游客邊走邊品味美食，讓冬日的沙灘更有溫度；中大街的葫蘆烙畫藝術(shù)吸引眾多游客，葫蘆上的畫卷線條流暢、形態(tài)逼真、栩栩如生、意境高遠(yuǎn)、古樸典雅、回味無窮，讓非遺之花處處綻放，精彩紛呈。
“以花為媒，以節(jié)會(huì)友”。2023年“汝州市花海穿越之旅”旅游文化節(jié)系列活動(dòng)涵蓋杏花節(jié)、美人梅節(jié)、紫荊花節(jié)三個(gè)成熟的節(jié)日。2023年3月12日“汝州市花海穿越之旅”暨第十屆杏花旅游文化節(jié)，2023年3月14日“汝州市花海穿越之旅”暨第十屆杏花旅游文化節(jié)，2023年3月16日“汝州市花海穿越之旅”暨第三屆紫荊花旅游文化節(jié)，相繼在大峪鎮(zhèn)邢窯村、蟒川鎮(zhèn)、體育文化中心盛大開幕。花節(jié)期間，文藝表演、戲劇展演、沉浸式兒童劇表演、“打鐵梨花”非遺表演、中央公園云禪湖水幕電影等活動(dòng)，使傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技和花節(jié)完美融合，人們在賞花的同時(shí)，既增強(qiáng)旅游文化節(jié)夜間活動(dòng)的魅力，也推動(dòng)了汝州市文旅融合、夜間消費(fèi)的發(fā)展。
旅游文化節(jié)系列活動(dòng)集賞花游玩、登山踏青、非遺展演、農(nóng)產(chǎn)品展銷、特色美食、汝瓷、攝影、書畫等活動(dòng)于一體的綜合性節(jié)日，對擦亮汝州旅游文化品牌起到了積極的推動(dòng)作用。騰訊、網(wǎng)易新聞、齊魯晚報(bào)網(wǎng)、大河網(wǎng)、大河報(bào)、云南網(wǎng)、河南省文旅廳網(wǎng)站等媒體紛紛報(bào)道，抖音平臺(tái)“同城”短視頻日均吸引近100萬人次點(diǎn)擊瀏覽，“汝州花海穿越之旅”話題總瀏覽量1.2億人次。花海穿越之旅共吸引游客34萬人次，帶動(dòng)消費(fèi)5168萬元。
節(jié)慶活動(dòng)持續(xù)不斷，點(diǎn)亮文旅經(jīng)濟(jì)。2023年5月1日至5月17日，汝州消費(fèi)促進(jìn)月暨名品名車博覽會(huì)在綠洲望嵩文化廣場開幕。2023年5月18日，汝州市紀(jì)念曲劇登臺(tái)97周年系列文化活動(dòng)開幕式在市體育文化中心廣場舉辦，系列戲曲展演活動(dòng)在火車站廣場、群眾藝術(shù)館中原大舞臺(tái)等同步進(jìn)行，持續(xù)一周。2023年5月18日晚，“美好中國 幸福旅程”汝州市2023年中國旅游日系列活動(dòng)在女兒城啟動(dòng)。節(jié)慶活動(dòng)的持續(xù)舉辦，不僅豐富了文旅內(nèi)涵，也進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，有效挖掘內(nèi)需潛力，讓消費(fèi)市場“火”起來，讓人民群眾的生活“好”起來。
大力推進(jìn)“6+1”文旅融合發(fā)展。2023年4月19日上午，汝州市“6+1”文旅融合發(fā)展合作協(xié)議簽約儀式在青瓷博物館舉辦。將特色美食、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色商品、非遺項(xiàng)目、文藝志愿者、融媒體網(wǎng)絡(luò)達(dá)人志愿者等與景區(qū)景點(diǎn)深度融合，推動(dòng)旅游業(yè)與文化、藝術(shù)、商品、美食、互聯(lián)網(wǎng)等資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓愛好者有平臺(tái)、有舞臺(tái)，讓愛好者“玩”出價(jià)值、“玩”出造詣，讓愛好者與旅游實(shí)體共同“玩”出產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化資源、物質(zhì)資源、實(shí)體資源攜手融合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共贏發(fā)展。
汝瓷小鎮(zhèn)夜景美輪美奐 汝州市融媒體中心供圖
各景區(qū)在突出自身文化特色的基礎(chǔ)上，更注重游客的體驗(yàn)感。汝河沙灘公園舉辦“沙灘之夜”系列活動(dòng)，將志愿者服務(wù)、特色美食+旅游商品、非遺展演、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、沙灘特色、體育運(yùn)動(dòng)“6+1”完美結(jié)合，舉辦篝火晚會(huì)、沙灘足球、水上娛樂、特色美食等豐富的活動(dòng)項(xiàng)目；九峰山景區(qū)的甲胄表演、一葦渡江等非遺演出，增添了汝州文旅市場的產(chǎn)品類型；風(fēng)穴寺景區(qū)文化義演和書法展、青瓷博物館親子扎染活動(dòng)、云堡妙境古堡游+古堡之夜音樂會(huì)、女兒城夜游、溫泉全家游、汝瓷技藝體驗(yàn)游、郊野公園馬拉松、王灣民俗村百姓大舞臺(tái)、華予生態(tài)園親子樂園和空中漂流等旅游產(chǎn)品受到游客熱捧。
2023年五一期間，汝州市共接待游客64.1萬人次，超過了疫情前2019年的水平，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.44億元，比2019年同比增長94%，文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)出強(qiáng)大生機(jī)與活力。
讓文旅“靚”起來
“九峰山景區(qū)研學(xué)游項(xiàng)目投入運(yùn)營以來，接待的中小學(xué)團(tuán)體迅猛增長，特別是今年春節(jié)過后，千人以上的團(tuán)體開始增長。”九峰山景區(qū)一負(fù)責(zé)人告訴記者。
“目前，汝州市研學(xué)游基地已達(dá)到8家，生命與健康體驗(yàn)館、紙坊鎮(zhèn)忙里偷閑農(nóng)場、怪坡景區(qū)研學(xué)基地正在按照創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)和申報(bào)”，汝州市文廣旅局黨組書記張志強(qiáng)介紹說。
在半扎古鎮(zhèn)景區(qū)戴民權(quán)故居修復(fù)現(xiàn)場，工人們冒著酷暑在修復(fù)第一個(gè)院落里的正房墻壁，“過了春節(jié)就開始了，這些老房子修好后，與已經(jīng)修好的寨墻、西寨門搭配起來，看著更美了。”
據(jù)了解，半扎古鎮(zhèn)修復(fù)工程已經(jīng)持續(xù)了3年多，西寨門、文昌閣、寨墻、萬泉河道等工程已經(jīng)修復(fù)完畢。此次修復(fù)工程從今年3月開工，主要對戴民權(quán)故居一進(jìn)院、土地廟、民權(quán)小學(xué)門樓進(jìn)行修復(fù)，整個(gè)工期預(yù)計(jì)3個(gè)月。
以秀美山水、古村落、古建筑群為底色，在保護(hù)性開發(fā)的基礎(chǔ)上，充分適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，精心打造全新的文旅業(yè)態(tài)，讓游客來一場穿越時(shí)空的集視覺、聽覺、味覺、感覺為一體的饕餮盛宴，把留戀的目光拉長，把旅行的腳步放緩，把美好的身影留下。
以這樣的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念為導(dǎo)引，大峪（楊窯）白水泉村民宿，王灣軍事拓展訓(xùn)練基地項(xiàng)目，九峰山夜間演藝，女兒城文化演藝，孟詵食療養(yǎng)生文化項(xiàng)目，一批新的文旅產(chǎn)業(yè)正呼之欲出。
以文塑旅、以旅彰文，串珠成鏈、串點(diǎn)成線、連線成片，汝州市將持續(xù)叫響“汝瓷知己 汝州等你”品牌，全力打造最具老汝州品質(zhì)和人文情懷的知名旅游目的地。
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