2023年“五一”假期，河南全省接待游客5518萬人次，文旅消費(fèi)火熱。其中，鄭州市中牟縣以一縣之域接待游客167.5萬人次，提交了一份亮眼的成績單。從農(nóng)業(yè)大縣到文旅強(qiáng)縣，中牟的華麗轉(zhuǎn)身給人留下了深刻的印象和啟發(fā)——文旅融合之路應(yīng)該如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)？
只有河南·戲劇幻城 王保權(quán) 攝
提起中牟的文旅融合，不得不提建業(yè)集團(tuán)旗下的兩家文旅景點(diǎn)：只有河南·戲劇幻城和建業(yè)電影小鎮(zhèn)。作為河南省文化旅游新地標(biāo)，“五一”假期期間，兩景區(qū)整體客流超百萬人次，成為各地游客的熱門打卡地。
5天假期，5上央視！只有河南·戲劇幻城風(fēng)頭無兩，日均超150場的高密度劇目演出，令游人流連忘返；豐富的文旅文創(chuàng)活動，深情講述著厚重河南的家國情懷。在21個劇場的基礎(chǔ)上，只有河南·戲劇幻城還特別推出了“麥田里的博物館”，來自黃河沿岸的12家博物館的59件展品向游客展現(xiàn)了賡續(xù)數(shù)千年的中華文明，“麥田里的小課堂”和“麥田里音樂會”深情演繹著“麥田守望者”的“詩與遠(yuǎn)方”。
建業(yè)電影小鎮(zhèn) 王保權(quán) 攝
如果說白天屬于只有河南·戲劇幻城，那華燈初上的夜晚則屬于建業(yè)電影小鎮(zhèn)。在“花漾旗袍節(jié)”主題活動中，每日有數(shù)萬名游客體驗(yàn)換裝游園，在夜色中悠然漫步于古樸繁華的街道，共同奔赴一場跨越時空的視覺盛宴。
夜幕降臨，中牟不只有燈影婆娑、輕歌曼舞，在方特旅游度假區(qū)內(nèi)，“方特元?dú)馀蓪?rdquo;“方特狂歡派對”“篝火晚會”等全新玩法，給各地游客開啟了充滿驚喜的假日狂歡之旅。打好文化牌、點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與旅游，就這樣深度融合于一體。
方特旅游度假區(qū) 王保權(quán) 攝
近年來，文旅消費(fèi)者越來越看重品質(zhì)化、特色化的旅游體驗(yàn)，文旅市場也因此進(jìn)入創(chuàng)意制勝的時代。在此過程中，文化屬性扮演著越來越重要的作用。以文化為內(nèi)核的沉浸式旅游體驗(yàn)，不僅賦予傳統(tǒng)文化更新的時代表達(dá)，而且使文旅融合成為中牟高質(zhì)量發(fā)展的一張王牌。
國家“十四五”規(guī)劃綱要提出“推動文化和旅游融合發(fā)展”，要求“加強(qiáng)區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)”。在“文化引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動”的新文創(chuàng)時代，河南省將“文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略”作為十大戰(zhàn)略之一，明確“中華文化傳承創(chuàng)新中心、世界文化旅游勝地”兩大目標(biāo)。以文塑旅、以旅彰文，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中牟文旅的出圈不失為一種啟示。
乘著旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇的春風(fēng)，任何一種旅游新業(yè)態(tài)都可能成為一個網(wǎng)紅新IP。文旅融合在衣食住行、游購觀娛的各個環(huán)節(jié)，對歷史文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，才能提升旅游服務(wù)品質(zhì)、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條、打造旅游資源品牌。把文化場館打造成有品位、有體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品，把旅游景區(qū)打造成有溫度、有故事的文化載體，不僅能使游客感受文化魅力、增強(qiáng)文化自信，而且能為高質(zhì)量發(fā)展蹚出文旅融合的新路子。
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