近日,河南省人民政府公布的《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》公布,我省作為黃河文化核心區(qū)和集大成之地,是華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)和精神家園。作為沿黃河流域的重要一站,澠池接三門峽連洛陽,以仰韶文化出圈出彩,延續(xù)黃河歷史文脈。作為三門峽市澠池縣重點打造的仰韶酒莊一莊五園酒文旅“文商旅地標工程”,仰韶酒業(yè)集團以“仰韶酒業(yè)工業(yè)游、仰韶仙門山景區(qū)、仰韶彩陶坊酒、仰韶古酒”等十四五文旅重點打造項目,將如何大引擎帶動豫西文商旅大發(fā)展,此舉體現(xiàn)了省文旅融合背景下怎樣的文化創(chuàng)新發(fā)展和品牌轉(zhuǎn)型升級,咱們來一探究竟吧!
NO.1文化創(chuàng)意城市建設(shè)行動,“仰韶酒業(yè)工業(yè)游”被列為洛陽副中心城市文化創(chuàng)意區(qū)的重點推動建設(shè)項目。
隨著國家文化公園建設(shè)保護行動構(gòu)建三門峽——洛陽——鄭州——開封——安陽世界級大遺址公園走廊的步伐,三門峽、洛陽作為起點,彰顯了華夏文明主根的重要戰(zhàn)略地位。打破行政區(qū)劃,以洛陽省域副中心城市建設(shè)為帶動,洛陽副中心城市文化創(chuàng)意區(qū)輻射豫西北地區(qū),仰韶酒業(yè)工業(yè)游以獨特的仰韶文化+酒文化為主體的酒文旅融合代表,成為引領(lǐng)豫西北輕工業(yè)+文旅轉(zhuǎn)型中的重要一章。
仰韶酒業(yè)工業(yè)游重點項目的加快建設(shè),帶動輻射效應(yīng)正在凸顯。在豫西工業(yè)項目中,綠色仰韶的輕工業(yè)優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn),仰韶世界酒史館、仰韶酒業(yè)非公黨建基地、仰韶酒廠生態(tài)釀酒園區(qū)、仰韶彩陶藝術(shù)展示園區(qū)四大項目為一體的工業(yè)旅游集合區(qū),與周邊的商業(yè)、餐飲等項目,促使老城區(qū)商圈活力增長。同時,隨著仰韶酒業(yè)工業(yè)游園區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的完善和一莊五園其他項目的相繼落成,吸引了澠池當?shù)?2個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、236個行政村的就業(yè)創(chuàng)業(yè),為澠池縣及周邊年輕群體回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供平臺。涵蓋仰韶仙門山(白酒洞藏園區(qū))在內(nèi)的仰韶酒莊一莊五園,總投入資金將接近20億元,隨著仰韶仙門山景區(qū)的建設(shè),其綜合服務(wù)功能日益增強,全部建成運營后,2023年交易額將超過50億元。
NO.2伏牛山國民休閑旅游度假地,重點打造涵蓋“仰韶仙門山景區(qū)”在內(nèi)的人文旅居鄉(xiāng)村建設(shè)行動。
仰韶仙門山景區(qū)位于太行與秦嶺山脈的交匯處,屬于秦嶺山脈南支伏牛山系。秦嶺山脈全長1600公里,為黃河支流渭河與長江支流嘉陵江、漢水的分水嶺。物華天寶的伏牛山系,舒適涼爽、森林康養(yǎng)資源豐富、中醫(yī)藥底蘊深厚、雜糧膳食多樣,其中仰韶仙門山便是伏牛山系重點建設(shè)項目中一個獨特的綜合型旅游景區(qū),包含十里白酒洞藏——陶香洞天、仙門山度假酒店、仙門水鎮(zhèn)商業(yè)街、花間寢民宿、十里畫廊神仙漂及多種娛樂休閑項目。
仰韶仙門山旅游景區(qū),國家AAAA級旅游景區(qū),地處仰韶文化發(fā)源地、世界美酒特色產(chǎn)區(qū)——澠池縣的北部,由河南仰韶旅游開發(fā)有限公司開發(fā)建設(shè),2020年5月開業(yè)迎賓。仙門山景區(qū)已建設(shè)面積10平方公里,主峰海拔1347米,截至目前累計投入建設(shè)資金已超4億元,擁有資源點二百余處,文化底蘊深厚,自然風光秀美。域內(nèi)野生動、植物資源豐富,擁有野生植物1000余種、野生動物100余種,資源豐沛、價值多元、產(chǎn)品獨特、豐富完整。
十余里原生態(tài)“陶香白酒洞藏基地”—陶香洞天,向游客生動的展示了仰韶彩陶和仰韶酒文化。作為韶山的主峰,仰韶仙門山擁有著眾多的歷史文化資源,仰韶文化時期的黃帝傳說、舜帝過仙門于仙門山頂制韶樂的傳說、山海經(jīng)中太陽神鳥金烏落于仙門山的傳說,上古神獸應(yīng)龍、夔牛助黃帝大敗蚩尤、一統(tǒng)天下的傳說等等,構(gòu)成了仙門山豐富多彩的故事,為這里增添了諸多的神秘色彩。
從2017年景區(qū)開發(fā)建設(shè)以來,集休閑、度假、研學、觀光、攝影、拓展、會務(wù)、親子為一體,始終以打造旅游休閑度假區(qū)為目標,謀劃酒文旅整體布局,實現(xiàn)旅游均衡發(fā)展,為把仙門山打造成為國民休閑旅游度假勝地奠定了堅實基礎(chǔ)。
NO.3打造中華文化超級IP,“仰韶文化、仰韶彩陶、仰韶古酒”入選國際知名文化IP工程。
2021年是仰韶文化發(fā)現(xiàn)100周年,以及中國現(xiàn)代考古學誕生100周年的歷史交匯期,習近平總書記在《致仰韶文化發(fā)現(xiàn)和中國現(xiàn)代考古學誕生100周年》的賀信中提出關(guān)于“努力建設(shè)中國特色、中國風格、中國氣派的考古學,更好展示中華文明風采,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的總要求。仰韶酒業(yè)貫徹“中國仰韶 中國氣派”的指導思想、乘著文化自信的東風,再一次通過實體經(jīng)濟讓仰韶文化、仰韶彩陶、仰韶古酒的歷史底蘊、家國情懷成為全社會關(guān)注的焦點,為河南打造國際知名文化IP貢獻扛鼎之力。
彰顯華夏之光的仰韶文化IP,發(fā)揮了黃河文化對于中國民族根和魂的塑造作用,使?jié)瞥爻蔀榱巳A夏文明第一縷曙光的探尋之地!1921年,瑞典學者安特生在河南省澠池縣仰韶村一次意義非凡的挖掘,打開了仰韶文化的大門,更開啟了中國現(xiàn)代考古學的開端。一批批距今7000—5000年的線條流暢、圖案絢麗的彩陶作為仰韶文化最具典型性的器具,閃爍著中國先民在新石器時代“早期中國文化圈”的形成實證。至此,仰韶文化、仰韶彩陶、仰韶古酒的IP在澠池馳名中外。
2020年至2021年期間,仰韶村遺址第四次考古發(fā)掘不僅發(fā)現(xiàn)了豐富的遺跡、遺物,經(jīng)過多學科綜合考古研究表明,不僅弄清了仰韶村遺址發(fā)現(xiàn)的青灰色“混凝土”成分,還在人骨土樣樣品中檢測到絲綢殘留信息,更是在尖底瓶殘留物中發(fā)現(xiàn)有谷物發(fā)酵酒等重大發(fā)現(xiàn)?蒲腥藛T采用對陶器進行非損傷性、多學科綜合分析的方法(淀粉粒、植硅體、酵母和霉菌),獲得了先民釀造谷芽酒和曲酒技術(shù)的證據(jù)。
綜合研究證明,仰韶村遺址尖底瓶是用于發(fā)酵糧食酒而作。初步的分析結(jié)果表明尖底瓶殘留物很可能是以黍、粟、水稻、薏苡、野生小麥族和塊根類植物為原料制作的發(fā)酵酒,采用發(fā)芽谷物和曲發(fā)酵兩種釀酒技術(shù)。這一重大發(fā)現(xiàn),直接佐證了早在仰韶文化時期,仰韶人即能釀酒的史實,也讓世人再次真實觸摸到了中華酒文化的源頭!仰韶古酒,是先民留給我們的珍貴財富。
如今,仰韶酒業(yè)傳承7000年前的仰韶文化,融合新時代下的科技創(chuàng)新,以古法還原古酒,匠心釀造出中華陶融香——仰韶彩陶坊酒,為仰韶文化IP、仰韶彩陶IP、仰韶古酒IP在新時代呈現(xiàn)出了“可進入、可轉(zhuǎn)化、可利用”的“資源——產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)化,更實現(xiàn)了產(chǎn)品——品牌賦能的升級。
NO.4“黃河之禮”文創(chuàng)精品培育工程,“仰韶彩陶坊酒”作為黃河風物特色產(chǎn)品,打造具有河南特色的“黃河之禮”文旅文創(chuàng)消費品牌。
近年來,河南仰韶酒業(yè)集團在“為中國白酒引領(lǐng)世界消費而持續(xù)精進,使仰韶文化成為影響人類的偉大智慧”的企業(yè)使命下,將仰韶文化及其衍生文化周邊不斷深入開發(fā)創(chuàng)新,從中汲取智慧,傳承中國精神、弘揚中國風格,譜寫了一場“文化驅(qū)動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”的生動實踐。作為7000年仰韶文化在習主席中國特色社會主義新時代下的傳承者,以具象的酒文化所在,使仰韶彩陶坊酒作為仰韶文化的“活化石”,在河南刮起了一陣陣彩陶風潮。
仰韶彩陶坊酒作為酒品類中唯一主推的黃河風物特色產(chǎn)品,以好看、好聞、好喝、好受的四好特色,為半億河南消費者提供了高品質(zhì)、高顏值的具有獨特河南特色的仰韶文化好禮。
用精品文創(chuàng)品牌亮出河南家鄉(xiāng)名片、讓優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品在黃河岸邊花開中國。深度挖掘仰韶彩陶坊酒你會發(fā)現(xiàn),圍繞仰韶文化的彩陶器具,仰韶文化的花紋圖騰、仰韶時期的古酒工藝、仰韶時期的歷史文化傳說等,仰韶酒業(yè)匠心開發(fā)“天時”、“地利”、“人和”以及“天時日、月、星”等系列產(chǎn)品,將諸多文化IP及理念融入彩陶坊酒中。這些產(chǎn)品內(nèi)涵不僅包含歷史、文化,還結(jié)合了山水河南,創(chuàng)意進景區(qū),在仰韶仙門山的十里洞藏中,將酒文化進行了深度的挖掘。
這些帶有中國基因的特色元素,都是仰韶酒業(yè)集團文創(chuàng)產(chǎn)品的題材。仰韶的文創(chuàng)酒具“三才杯”更是在今年河南衛(wèi)視的奇妙游系列節(jié)目中大放異彩,其“一生二、二生三、三生萬物”的東方智慧思想,吸引了仰韶酒業(yè)眾多韶粉兒的追捧。
好酒,是歲月的饋贈。仰韶仙門山十里洞藏基地,作為中原唯一的酒莊式山水度假綜合體,山川秀美、水質(zhì)優(yōu)良、空氣凈爽,為美酒提供呼吸吐納的“風水寶地”之同時,也為我們驗證了這里是恒溫、恒濕、花氣酒香的天然饋贈。
2022年,仰韶集團將以仰韶酒業(yè)工業(yè)游、仰韶仙門山為引領(lǐng),將仰韶酒莊一莊五園(黃河南岸高粱種植基地園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村柳莊生物制曲園區(qū)、仰韶酒廠生態(tài)釀酒園區(qū)、仰韶仙門山白酒洞藏基地園區(qū)、仰韶彩陶藝術(shù)展示園區(qū))作為仰韶文化IP、仰韶彩陶坊酒發(fā)展的重要支撐,打造“文商旅”戰(zhàn)略推動下,豫西地區(qū)旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的強勁引擎,持續(xù)創(chuàng)新和豐富旅游業(yè)態(tài)及產(chǎn)品,推動豫西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,提升游客出游品質(zhì)、延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造更多的融合型新產(chǎn)品,形成新業(yè)態(tài),直接創(chuàng)造新價值,促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。
40余年來,作為中國改革開放的突破口,旅游業(yè)改革開放在中國改革開放總體進程中發(fā)揮了重要作用,更重要的是通過旅游業(yè)的改革開放,還有效地撬動了其他領(lǐng)域的改革開放。河南省十四五文旅規(guī)劃下的河南旅游業(yè),仰韶酒業(yè)積極明確新定位、樹立新思維、把握新方向,以進一步推動豫西文旅創(chuàng)新發(fā)展作為目標,迎接河南旅游業(yè)發(fā)展新時代。
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