城市品牌是展現(xiàn)城市特色的重要窗口，是增強(qiáng)城市魅力的重要抓手，是推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的無形動力。通過富有個性的城市理念傳播、城市文化建設(shè)及城市形象塑造，增強(qiáng)市民參與意識，營造良好氛圍，增強(qiáng)城市居民凝聚力，增強(qiáng)公眾對政府的信任感，招徠更多人才，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而增強(qiáng)城市綜合競爭力。城市品牌塑造的意義在當(dāng)今社會已獲得了人民高度認(rèn)同。
近年來，汝州市委、市政府高度重視城市品牌宣傳工作，從“汝瓷知己 汝州等你”的醞釀、討論、設(shè)計到一系列投放推廣，做出了一系列努力。如今汝州終于在群英薈萃的中原地區(qū)，率先實(shí)現(xiàn)了城市品牌帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出一條獨(dú)特的崛起之路。
汝州城市中央公園云禪湖
汝州市，河南省縣級市，平頂山市代管。位于河南省中西部資源豐富獨(dú)特，現(xiàn)已探明的礦產(chǎn)資源有46種。其中，原煤預(yù)測儲量為35.5億噸，素有百里煤海之稱。汝州溫泉，水溫高達(dá)57-75℃，富含54種對人體有益的微量元素，具有極高的健康養(yǎng)生和醫(yī)療保健功能。2017年6月，汝州市被全國愛衛(wèi)會命名為國家衛(wèi)生城市、國家園林城市，2020年榮獲國家文明城市、國家生態(tài)城市等。
汝州歷史源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，現(xiàn)珍藏于中國歷史博物館的鸛魚石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，是中國迄今發(fā)現(xiàn)的最大、最早、最完整的一幅陶畫。原產(chǎn)于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現(xiàn)存最早的食療專著，被稱為食療學(xué)鼻祖。
回顧“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌創(chuàng)新推廣的全過程，每一個深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質(zhì)樸的熱情，甚至每一絲獨(dú)特的創(chuàng)新，都彰顯了汝州這片豐厚的人文土壤所孕育的動人力量。
賈云峰到汝州講課
2019年3月22日，“2019產(chǎn)業(yè)中國，大美汝州——民營企業(yè)發(fā)展高峰論壇”在汝州召開，國家外經(jīng)貿(mào)部原副部長龍永圖、汝州市市長劉鵬、師董會主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心服務(wù)創(chuàng)新處處長柯貽文等二十余位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席活動。論壇會上，汝州市市長劉鵬與中國著名旅游品牌專家、聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）專家委員會委員賈云峰先生結(jié)識，一輪高手間的會談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。
2019年6月4日，受市委、市政府邀請，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多 充滿喜和樂--“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍(lán)圖，激發(fā)了大家對全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創(chuàng)建工作正式拉開帷幕。
一、健全機(jī)構(gòu)，明確任務(wù)分工形成合力
為進(jìn)一步提升汝州城市形象，推介汝州城市品牌，汝州市成立以市長劉鵬為組長，市委宣傳部部長、副市長、副縣級干部為副組長，各委局、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、街道負(fù)責(zé)人為成員的城市品牌推廣領(lǐng)導(dǎo)小組，建立工作機(jī)制，將城市品牌推廣納入政府重點(diǎn)工作，設(shè)置專項(xiàng)資金，細(xì)化任務(wù)分解方案，整合部門力量，形成工作合力。
二、策劃引領(lǐng)，樹立品牌創(chuàng)建系統(tǒng)工程
汝州突破的崛起之路，是以樹立文旅品牌為核心的系統(tǒng)化工程。
2019年，在汝州創(chuàng)建城市品牌發(fā)力初期，市委、市政府委托德安杰團(tuán)隊(duì)編制了《汝州旅游品牌1-3年?duì)I銷推廣策劃2019-2022》，規(guī)劃高屋建瓴，頂層設(shè)計，匯聚外界專家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷，為汝州城市找到核心內(nèi)涵。
深挖價值核心，確定品牌口號。通過對汝州資源的深入發(fā)掘和精準(zhǔn)提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價值的核心。回溯千年歷史，沒有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關(guān)系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產(chǎn)于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己 汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來的自信與沉穩(wěn)，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。
創(chuàng)新設(shè)計突破，強(qiáng)化品牌標(biāo)識。汝州城市品牌標(biāo)識設(shè)計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃?wù)钩嶂厣⒁馊曛菰趯淼耐伙w崛起之勢；鳳凰作為百禽之首萬鳥之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術(shù)的尊貴地位，同時融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線，更加展現(xiàn)汝州文化源遠(yuǎn)流長的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。
汝州青瓷博物館
賦予品牌情感，塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個卡通形象的運(yùn)用，是汝州城市品牌創(chuàng)新推廣中的重要創(chuàng)新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運(yùn)用其中，給人留下深刻印象。這一對有著清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時與它相遇，汝瓷一般的清透的氣質(zhì)都能讓人內(nèi)心瞬間平靜。
提升公眾認(rèn)知，召開品牌宣講。2020年3月26日，汝州市召開全市全域旅游推進(jìn)暨城市品牌推廣宣講會，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽(yù)市民”，并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營銷、管理等方面進(jìn)行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風(fēng)土人情、旅游景觀、特色商品等，提升城市品牌的公認(rèn)度和影響力。
汝河沙灘公園
三、全國點(diǎn)贊，在國家級舞臺熠熠生輝
從2019年下半年至2020年，不到兩年的時間里，“汝瓷知己 汝州等你”，在一次次別具特色的高規(guī)格活動中引爆炸響，大放異彩。
2019年11月30日，“2019中國城市大會暨中國城市品牌評價發(fā)布”在北京人民日報社隆重召開，河南省汝州市在大會中喜獲“文旅融合特色創(chuàng)新示范市”榮譽(yù)稱號，汝州市市長劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗(yàn)。
2019年12月5日，中國文體旅第四屆產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟高峰論壇在北京召開，汝州市市長劉鵬受邀參加，并在論壇中詳細(xì)介紹了汝州旅游資源、汝州旅游產(chǎn)業(yè)的壯大及帶動本地夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展等相關(guān)情況，與參與會議的城市共同簽約了2020年政府戰(zhàn)略合作協(xié)議，致力于加強(qiáng)文旅全面融合，創(chuàng)建全域旅游新型城市，打響汝州城市名片。
汝河沙灘公園夜景
2020年1月8日，“汝瓷知己 汝州等你”登上2020年全國鄉(xiāng)村春晚。由國家文化和旅游部公共服務(wù)司主辦，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協(xié)會共同承辦的2020年河南鄉(xiāng)村春晚新時代唱響“汝瓷之鄉(xiāng)歌如潮”展示活動在汝州市溫泉鎮(zhèn)舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認(rèn)可。
2020年7月28日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)（云端）投資洽談會召開，隨著城市品牌在全國知名度逐漸提升，汝州市文旅招商工作也進(jìn)入了強(qiáng)力推進(jìn)的快軌道。在云端投資洽談會上，汝州共有14個重點(diǎn)招商項(xiàng)目上線，涵蓋民宿、滑雪、生態(tài)旅游、古村落保護(hù)性開發(fā)等多種類型項(xiàng)目，客商積極響應(yīng)，反響熱烈。
中國汝瓷小鎮(zhèn)
2020年11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國際會展中心隆重開幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項(xiàng)目走入進(jìn)博會，向世界展現(xiàn)了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己 汝州等你”的汝州魅力。
除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開啟一場關(guān)于“汝瓷知己 汝州等你”的全社會大討論。其中品牌解讀系列文章在《中國旅游報》融媒體新聞客戶端發(fā)布，隨后被中共中央宣傳部主管學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺推薦。
汝州碩平花海網(wǎng)紅橋
在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續(xù)第二年入選全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)縣、全國營商環(huán)境百強(qiáng)縣；入選第六屆全國文明城市；先后榮獲全國生態(tài)文明示范市、國家節(jié)水型城市、全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)縣、省級全域旅游示范區(qū)，國家衛(wèi)生城市、國家園林城市順利通過復(fù)審，取得了驕人的業(yè)績。
更為喜人的是，汝州各類重磅項(xiàng)目建設(shè)順利，汝瓷小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)等一批文旅項(xiàng)目全面落地，森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)順利簽約，全年招商引資53個項(xiàng)目，合同額403.13億元，實(shí)際利用省外資金80億元。
四、立體營銷，全面推動城市品牌落地
日�；瘋鞑ィ⑿疟砬樯暇�。2020年8月12日，汝州表情包公務(wù)篇上線，這也是“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。選取人們?nèi)粘Ａ?xí)慣用語和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得勁”等詞語，幽默詼諧，深受網(wǎng)友喜愛。
汝州半扎古鎮(zhèn)萬泉河
沉浸式樂游，文旅地標(biāo)問世。2020年9月3日，經(jīng)過三個多月的征集初選、市民復(fù)選和專家終選，“2020汝州文旅地標(biāo)”在熱切期盼中誕生，最終由中共汝州市委宣傳部以云發(fā)布形式向全球正式揭曉。在首批的50個文旅地標(biāo)中，包含汝州味道（美食）、汝州人家（樂居）、汝州打卡（景點(diǎn)或體驗(yàn)）、汝州禮物（特色禮品）和汝州故事（文化典故）五大類別，同時發(fā)布60位體驗(yàn)首發(fā)團(tuán)幸運(yùn)團(tuán)員名單，惠及當(dāng)?shù)匕傩蘸椭河慰汀?br />
傳唱汝州情，城市歌曲發(fā)布。在“2020汝州文旅地標(biāo)”云發(fā)布儀式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州謠》兩首汝州原創(chuàng)歌曲也同時面世，歌手深情演繹，讓諸多市民熱淚盈眶。
營銷新渠道，網(wǎng)紅體驗(yàn)官上任。2021年1月29日，汝州市文化廣電和旅游局召開“汝瓷知己 汝州等你”抖音傳播交流座談會，聘任首批“文旅網(wǎng)紅體驗(yàn)官”，宣讀網(wǎng)紅博主和流量作品獎勵辦法。積極推動汝州城市品牌新媒體營銷，創(chuàng)新營銷推廣形式，鼓勵市民共同點(diǎn)贊家鄉(xiāng)、推廣家鄉(xiāng)。
汝州城市中央公園云禪湖
五、全新篇章，全空間全產(chǎn)業(yè)全生命鏈
2021年，汝州城市品牌堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、文旅靚市，確保十四五開好局，以優(yōu)異成績獻(xiàn)禮建黨100周年。
謀定頂層發(fā)展戰(zhàn)略，全員營銷技能培訓(xùn)。組織政府各部門和旅游行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，邀請行業(yè)專家開展“戰(zhàn)略講座：品牌引領(lǐng)汝州城市競爭力”、“技能講座：汝州城市品牌傳播創(chuàng)新課”、“城市標(biāo)識、VI視覺標(biāo)準(zhǔn)手冊及應(yīng)用培訓(xùn)”等，這是2021年汝州城市品牌全面推廣工作的關(guān)鍵性開局。
生活場景氛圍營造，在全市域穿梭游弋。公園廣場、主干道路、交通站點(diǎn)、商場市場、街道社區(qū)、文化禮堂等公共場所；公交車車身、車內(nèi)拉手、車內(nèi)擋板、語音報站；電話彩鈴、快遞盒、紙杯、名片……視覺、味覺、聽覺多感官，全方位、多形式、廣覆蓋的城市品牌元素融入，鳳凰展翅、“汝小州”“州小汝”熱情邀約，中國優(yōu)秀旅游城市汝州在等你。
品牌帶動產(chǎn)業(yè)融合，高端項(xiàng)目紛至沓來。在2021年“十四五”開局之年，汝州將舉辦“中國文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會”、“中國（汝州）首屆大健康產(chǎn)業(yè)鏈大會”和“孟詵食療文化大會”，以“汝瓷知己 汝州等你”城市品牌帶動產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)。還將舉辦人民日報“中國城市（縣級市）品牌百強(qiáng)榜大會”，為建黨100周年獻(xiàn)禮。
撰寫文旅地標(biāo)圖書，發(fā)表理論解讀文章。從挖掘、弘揚(yáng)汝州這座城市千年的文化積淀，并定格為城市品牌，到凝聚、放大為推進(jìn)城市高質(zhì)量高水平建設(shè)的生產(chǎn)力，需要理論的支撐和實(shí)踐的總結(jié)，通過文旅地標(biāo)圖書和理論解讀文章的出版發(fā)表，“汝瓷知己 汝州等你”還將展現(xiàn)出更為獨(dú)特的智慧神韻。
“汝州突破”是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。
“汝州突破”是一次出奇制勝的營銷突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動，打破圈層，特色化制定文旅服務(wù)，開啟縣級市發(fā)展撐桿跳。
“汝州突破”是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務(wù)陣地，全面布局，精準(zhǔn)扶持，開展全域旅游的“針灸式點(diǎn)穴”模式。
“汝州突破”是一次穩(wěn)中求進(jìn)的產(chǎn)業(yè)突破，以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手，實(shí)現(xiàn)汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅(qū)動。
“汝州突破”是一次標(biāo)新立異的品牌突破，政府與市場全方位共同發(fā)力，構(gòu)建城市品牌影響力，挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動能。
中原，歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農(nóng)耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來的投資效應(yīng)。
汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發(fā)展，以品牌生效益，必將為中原地區(qū)其他城市的發(fā)展樹立樣板，成為典范與案例。
汝州九峰山景區(qū)情侶湖
未來汝州品牌將秉承“兩個對接、兩個導(dǎo)入”思路開展工作，“兩個對接 ” ：對接鄭州大都市圈、對接洛陽大都市圈 ；“兩個導(dǎo)入 ”： 導(dǎo)入旅行社專列，吸引周邊城市 ；導(dǎo)入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創(chuàng)業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。
汝瓷，用堅(jiān)硬的質(zhì)地書寫著中國的歷史，也用亮澤的顏色描繪出華夏的文化；汝州，用品牌的力量創(chuàng)造文旅的傳奇，也將用創(chuàng)新的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)中原的突破。
嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己 汝州等你”還將續(xù)寫新的傳奇。
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