4月18日、19日，2020鄭州文旅云推介（杭州、西安專場），分別通過騰訊新聞直播進(jìn)行在線推介。
兩天的推介活動中，鄭州市文化廣電和旅游局借助騰訊新聞、微信朋友圈、QQ瀏覽器等線上工具，吸引了超過320萬網(wǎng)友觀看和參與。
在直播推介中，嵩山少林、鄭州黃河文化公園、黃帝故里、鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、鄭州博物館（新館）、鄭州歧伯山等鄭州各知名景區(qū)的導(dǎo)游、講解員，通過現(xiàn)場直播、視頻的方式，帶領(lǐng)網(wǎng)友們沉浸式地感受鄭州的文化和風(fēng)景，以創(chuàng)新的方式、多種直播角度，分別探秘鄭州的各類文旅資源和產(chǎn)品，把鄭州文旅最新、最具帶入感的旅游玩樂體驗(yàn)展現(xiàn)給觀眾。
· 精彩推介引來杭州、西安網(wǎng)友為“功夫鄭州”點(diǎn)贊
“以前曾經(jīng)去少林寺游玩過，但這次看了鄭州文旅云推介的直播，聽了講解員的現(xiàn)場推介，感覺比實(shí)地旅游的收獲還多。”西安網(wǎng)友趙女士說，她為“其貌不揚(yáng)”的嵩山少林講解員的精彩推介點(diǎn)贊。
杭州網(wǎng)友田先生說：“沒想到鄭州的文化這么厚重，而鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)等主題樂園又使人覺得這是一個(gè)充滿活力的現(xiàn)代化都市。”田先生表示，以后再有機(jī)會到鄭州出差，盡量多留出時(shí)間來走走看看。
浙江有錢塘江，河南有黃河，鄭州黃河文化公園的推介，讓杭州的網(wǎng)友近距離感受黃河的民俗、民風(fēng)和文化，跟著講解員走近了這條綿延5千多年華夏文明的母親河。
中華始祖軒轅黃帝故里的推介，則讓網(wǎng)友們感受了中華千年文明的正源。“這里奠定了5000多年從未間斷的中華文明之基石，這里是全球華人尋根拜祖的圣地，雖然是線上直播，同樣讓我看到了一座文化的高峰。”浙江網(wǎng)友“田大逗”說。
直播活動中，鄭州市文化廣電和旅游局副局長李明偉表示，鄭州歷史文化厚重，人文山水眾多，是我國八大古都之一，華夏文明的重要發(fā)祥地之一。同時(shí)，鄭州還是中部地區(qū)旅游集散中心城市，在2小時(shí)車程內(nèi)，可游覽河南主要旅游景（區(qū)）點(diǎn)。國家明確支持鄭州建設(shè)國家中心城市后，依托商都、功夫、黃帝、黃河等旅游資源，鄭州旅游發(fā)展站在了新的歷史起點(diǎn)，加快了轉(zhuǎn)型升級步伐。“我們誠邀杭州與西安的市民‘有功夫、來鄭州’，拜一拜黃帝始祖，看一看黃河風(fēng)光，游一游嵩山勝景，嘗一嘗鄭州燴面，練一練少林神拳！”李明偉說。
· 騰訊流量助力疫情后景區(qū)快速復(fù)蘇
在18日、19日的推介會直播中，嵩山少林、鄭州黃河文化公園、黃帝故里、鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、鄭州博物館（新館）、鄭州歧伯山七個(gè)景區(qū)分別向杭州、西安的網(wǎng)友展示了極具特色的景區(qū)文化，超過320萬網(wǎng)友通過直播間領(lǐng)略了鄭州這個(gè)年輕又古老城市的整體風(fēng)貌。
活動前期，基于騰訊大數(shù)據(jù)能力，鄭州市文化廣電和旅游局定向杭州、西安及其周邊客源市場進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，通過微信朋友圈及相關(guān)線上廣告的投放，鄭州文旅云推介的相關(guān)信息送達(dá)超過超過200萬的精準(zhǔn)用戶，增強(qiáng)了與用戶的互動。
活動執(zhí)行過程中，騰訊河南文旅云推介的高曝光度產(chǎn)品，結(jié)合騰訊新聞直播、微信朋友圈廣告、閃屏等線上資源，定向邀請杭州、西安的旅行商和網(wǎng)友參與鄭州文旅云推介，了解鄭州的文旅資源和旅游商品、文創(chuàng)產(chǎn)品。云推介過程中，線上“文旅商城”展示售賣的鄭州方特旅游度假區(qū)門票、夢祥銀銀器、好想你大棗、嵩山寶劍、根文創(chuàng)商品等，乘著“直播帶貨”的熱風(fēng)，引起網(wǎng)友的追捧，也為文旅相關(guān)產(chǎn)品的銷售開辟了新的營銷渠道。
· 線上推介漸成文旅推廣新趨勢
燴面的湯、豫劇的腔。鄭州大學(xué)旅游專家武東曉教授分析，“天地之中，功夫鄭州”通過騰訊河南云推介的平臺，在特殊時(shí)期創(chuàng)新了宣傳推廣的模式，突破了傳統(tǒng)旅游推介會的局限，“圍觀者”不僅有跟鄭州景區(qū)有合作的旅行商，更有世界各地的網(wǎng)友；不僅有傳統(tǒng)的景區(qū)推介講解，更有景區(qū)門票和旅游商品的“直播帶貨”……
河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游學(xué)院院長陳佳平教授認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游推介會呈現(xiàn)出“千會一面”的情況，套路式的推介流程令旅游人對旅游推介會失去了興趣。當(dāng)旅游方式變得紛繁復(fù)雜、游客需求變得多元個(gè)性時(shí)，城市或景區(qū)的推介方式更需要新意。
“目前受疫情影響，不少線下進(jìn)行的推廣活動紛紛轉(zhuǎn)移到線上。但線上模式的火熱，并不僅僅是環(huán)境變化的影響，其更深層次的意義在于營銷思路的變化。”陳佳平說。
鄭州旅游職業(yè)學(xué)院河南旅游研究院院長王少華博士表示，“線上直播有看頭，足不出戶游鄭州”，云推介讓圍觀的網(wǎng)友更有現(xiàn)場感，社會關(guān)注度更高，品牌影響力更好，其實(shí)際效果遠(yuǎn)超酒店會議室里舉辦的傳統(tǒng)推介會。
河南旅游研究院副院長、騰訊河南副總裁兼大文旅行業(yè)總經(jīng)理魏國劍預(yù)測，傳統(tǒng)的旅游推介會將逐漸被時(shí)代所淘汰，而線上旅游推介活動，將是旅游營銷向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的大勢所趨。騰訊在疫情期間推出的騰訊河南文旅云推介平臺，成了傳統(tǒng)旅游推介會向線上轉(zhuǎn)型的最佳工具和載體。
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